Raziskava IAB Brasil razkriva, da na odločitev o nakupu pozitivno vplivajo vplivneži, še posebej prek oglasov: 8 od 10 Brazilcev je že kupilo izdelek, ki ga je priporočil en. Tistih, 8 od 10 se tudi izjavlja, da so zadovoljni s priporočilom. Anketa je bila izvedena aprila 2024 z 1.500 ljudi in identificiral vpliv ustvarjalcev vsebin na življenje ljudi – ki raste vsak leto –, motivacije za sledenje influencerju, mnenje o "publis" in izkušnje z nakupi po vplivu
To je druga izdaja raziskave ki, poleg tega prinaša primerjave s podatki iz leta 2023, predstavlja na nov način vedenje različnih generacij. Rezultati študije “#Publi 2024: Vpliv creator economy med generacijami v Braziliji”, narejeno v sodelovanju z Offerwise, kaže, da so ustvarjalci vsebin, med drugim, vire informacije za učenje novih stvari, ponuditi nasvete in koristne nasvete o določenih temah ter predstaviti relevantno vsebino za različne interese
V praksi, 9 od 10 Brazilcev sledi priporočilom vplivnežev. Tistih, 9 od 10 pravi, da so zadovoljni s nasveti. Med među skupinama koje najviše primjenjuju savjete influencera, izpostavljata se razred A in mlajši. Glede preferirane oblike vsebine, vse generacije in razredi so enotni: video. Bolj specifično, kratki (od 30 sekund do 1 minute) in srednji (od 1 do 15 minut)
Te informacije so ključne za vplivneže in blagovne znamke, da ustvarijo vpliv in pridobijo pomembnost med sledilci, še posebej prek oglasov. Raziskava kaže, da le 3 od 10 ljudi ne marajo ali so indiferentni do oglasov. Nasprotno, 84% pravi, da so odkrili nove izdelke in iskali informacije o tej vrsti akcije
Ustvarjalna ekonomija je revolucionirala način, kako blagovne znamke in potrošniki komunicirajo, in digitalna oglaševanja ima ključno vlogo v tem novem scenariju. Kot se sektor zreje, več priložnosti za blagovne znamke in vplivneže. To je trg, ki bo le še rasel, raziskava pa kaže prakse za kar najboljše izkoriščanje njegovega potenciala, pravi Denise Porto Hruby, CEO IAB Brasil
Po raziskavi, kot "publis" vpliva na potovanje od faze odkrivanja in razmišljanja do, dejansko, nakupovanje. Formati, ki običajno povzročajo največji vpliv na intervjuvance, so podrobne ocene, odpiranje in pričevanja zadovoljnih strank. Vsak dan, 6 od 10 povezanih Brazilcev porabi vsebino vplivnežev, v povprečju 1h40 – da ima variacija med starostnimi skupinami in socialnimi razredi.
Nekateri poudarki ustvarjalne ekonomije po generacijah
– Geração Z: a mais impactada pelo estilo e personalidade do influencer
– Millenials: a mais afeita às publis e a importância delas para descobrir novos produtos
– Geração X: a que mais prefere avaliações de especialistas e clientes satisfeitos
– Boomers: a que mais segue influenciadores para apoiar o trabalho e conteúdo produzido
