72% vodij trženja namerava uporabiti AI za ustvarjanje bolj odločnih oglasov, razkriva študija

Visokokakovostni oglaševalski kreativci spodbujajo donosnost naložb v oglaševanje (ROAS).Ker pa so konvencionalne metode za napovedovanje in merjenje ustvarjalne učinkovitosti zamudne, drage za blagovne znamke in ponujajo omejene vpoglede.Za poglobljeno razumevanje tega scenarija študija Forrester Opportunity Snapshot, ki jo je naročil Vidmob, vodilna globalna platforma za ustvarjalno uspešnost, ki temelji na umetni inteligenci, vodilnim prinaša vpogled v pomen kakovosti in ustvarjalnega merjenja za povečanje učinkovitosti oglaševanja.

Da bi to naredili, je bilo intervjuvanih 323 vodij podjetij iz podjetij, odgovornih za sprejemanje programskih in tehnoloških odločitev za spodbujanje ustvarjalne učinkovitosti. To so vodilni iz sektorjev pijač, lepote, potrošniškega pakiranega blaga, finančnih storitev, farmacevtskih in potovalnih sektorjev.

Oglejte si glavne ugotovitve spodaj:

• 71% anketirancev trdi, da je izboljšanje kreativne kakovosti ključnega pomena za spodbujanje rasti blagovne znamke.
• 63% se strinjajo, da je ustvarjalnost ključnega pomena za učinkovitost oglaševanja. 
• 64% navaja, da je izboljšanje ustvarjalne učinkovitosti ena izmed njihovih glavnih poslovnih prioritet v naslednjih 12 mesecih.
• 76% anketirancev opozarja, da so pomanjkanje ustvarjalne učinkovitosti in/ali težave pri njenem merjenju glavni izzivi za izboljšanje uspešnosti njihovih oglaševalskih kampanj.
• 45% pravijo, da so njihove trenutne metode testiranja zamudne in/ali drage.
• 32% trdijo, da lahko meri ustvarjalno učinkovitost le po medijskem letu.
• 70% anketirancev pravi, da lahko ustvarjalno predhodno testiranje in ustvarjalna analitika, ki jo poganja umetna inteligenca (AI), pomagata doseči njihove cilje.
• 69% anketirancev želi uporabiti AI za dodeljevanje kreativnih rezultatov kakovosti svojim oglasom, preden so prikazani.
• 72% namerava uporabiti AI, da bi razumel, ali je oglas skladen z najboljšimi praksami, specifičnimi za platformo, preden je postrežen.
• 58% anketirancev pravi, da je ustvarjanje centra odličnosti (CoE) ključnega pomena za uspešno sprejetje ustvarjalnih orodij za testiranje in analitiko, ki temeljijo na AI.
• 65% upajo, da bodo ta orodja pomagala izboljšati ustvarjalno kakovost.
• 64% anketirancev pričakuje, da bodo ta orodja pomagala izboljšati učinkovitost. 
• 60% pravi, da pričakujejo, da bodo orodja prinesla večji prihodek.

“Raziskava ”A je potrdila, da ustvarjalna sredstva blagovne znamke predstavljajo eno najpomembnejših priložnosti za izboljšanje učinkovitosti trženja, ustvarjalni podatki pa so ključ do sprostitve te priložnosti za disk, pravi Alex Collmer, izvršni direktor Vidmob.“. Ugotovitve so nadalje razkrile, da je učinkovitost oglaševanja spodkopana. ker se voditelji borijo z neučinkovitimi kreativci”

Za vodjo Vidmoba Latama, Miguela Caeira, je bistveno, da tržniki zagotovijo, da so njihove organizacije seznanjene in omogočene s tehnologijami, ki jih poganja umetna inteligenca.“ Z opolnomočenjem notranjih ekip zagotavljamo, da so vse oglaševalske kampanje strateško usklajene s cilji podjetja, kar povečuje donosnost naložbe v kampanje za diskret, pravi.”Gerjeva sposobnost skaliranja rezultatov s kreativnimi podatki je preobrazba, ki jo je Vidmob prinesel v ekosistem kampanj, kar menedžerjem zagotavlja učinkovitejše odločanje, ki temelji na podatkih, ki izvirajo iz robustne analize umetne inteligence in intenzivnega procesa strojnega učenja.