Scenarij trženja doživlja pomembne spremembe, pognan z napredkom tehnologije in spremembami v pričakovanjih potrošnikov. Da bi ostale konkurentne, podjetja morajo biti pozorna na prihodnost in, razmišljajoč o tem, strokovnjak v marketing Gleyber Rodrigues, prepoznan po združevanju inovativnih strategij in tehnoloških orodij na brazilskem in ameriškem trgu, ločil je 6 glavnih trendov, ki naj bi usmerjali marketinške strategije v prihodnjih letih. Preverite naslednje:
- Umetna inteligenca in množično prilagajanje
Umetna inteligenca (UI) revolucionira marketing z omogočanjem analize velikih količin podatkov za napovedovanje nakupnih vedenj in prilagajanje izkušenj v realnem času. Orodja strojnega učenja omogočajo ustvarjanje izjemno učinkovitih kampanj, prilagojene individualnim potrebam potrošnikov. Ocenjuje se, da, do 2025, tehnologije umetne inteligence bodo odgovorne za do 80% interakcij digitalnega marketinga, vključno s storitvami za stranke in priporočili za izdelke
- Trajnost kot strateška osnova
Trajnost je postala prednost za brazilske potrošnike, s 87% izražajo željo, da sprejmejo bolj trajnostni življenjski slog in 56% ne bo kupilo izdelkov podjetij, ki ne vlagajo v trajnostne prakse. Za blizu prihodnost, pričakuje se da blagovne znamke vidijo trajnostnost ne samo kot obveznost, ampak kot priložnost za diferenciacijo. Zaradi tega razloga, vključiti trajnostne prakse in jih komunicirati na transparenten način bo ključnega pomena za pridobitev zaupanja in zvestobe potrošnikov
- Vključevanje in raznolikost kot imperativi rasti
Potrošniki pričakujejo, da blagovne znamke prevzamejo družbene odgovornosti. Zapostavljanje vključitve lahko rezultira v pomembne izgube, ocenjene v R$ 1,9 trilijon pri ne izpolnjevanju skupnosti kot LGBTQ+, ženske, ljudje z invalidnostjo in ljudje črni in rjavi. Spodbujanje vključenosti in raznolikosti ni samo etično vprašanje, ampak tudi strategija rasti blagovne znamke
- Družbena omrežja in potreba po inovacijah
Za 2025, bo ključno da blagovne znamke inovirajo v svojih pristopih, ustvarjanjem vsebin, specifičnih za vsako platformo in vlaganjem v ustvarjalnost za angažiranje uporabnikov na bolj učinkovit način
- Rast rasti Live Commerce
Živi trgovinski promet, ali trgovanje v živo, je se utrdilo kot močno orodje za povezovanje blagovnih znamk in potrošnikov v realnem času. Platforme predvajanja v živo kot Taobao Live, Douyin in WeChat dosežejo polovico kitajskega prebivalstva za zabavo in nakupovanje, in nekatere napovedi kažejo, da bodo prodaje na živih oddajah predstavljale 20% celotnega maloprodaje v državi do 2026. Za 2025, taka strategija lahko igra pomembno vlogo pri vključevanju gledalcev in v spodbudi k nakupom
- Zasebnost podatkov in etični marketing
Z povečanjem zbiranja podatkov in strožjimi regulativami o zasebnosti, etično marketing bo eden najpomembnejših trendov. Potrošniki so vse bolj zavestni o uporabi njihovih podatkov in zahtevajo transparentnost blagovnih znamk glede zbiranja in uporabe teh informacij. Torej, podjetja bodo morala biti pregledna o svojih praksah zbiranja podatkov in ponuditi uporabnikom možnost, da nadzorujejo svoje informacije
Vaše podjetje je sprejelo prakse z očesom v prihodnosti? Prilagajanje se tem trendom je ključnega pomena za tiste, ki iščejo ohraniti relevantnost in konkurenčnost na trgu
