Enaraziskavanedavna raziskava RD Stationa kaže, da 36% podjetij še nima dobro opredeljenih marketinških ciljev, in 75% niso dosegli svojih ciljev lani. Več kot 1.800 marketinških strokovnjakov iz različnih delov Brazila je bilo zaslišanih , od teh 78% je povedalo, da pričakujejo rast v letu 2024, in 49% trdi, da so za to leto prejeli več naložb, kaj povečuje zaupanje v razvoj v prihodnosti
Po Rafael Michelucci, CEO skupine Unik, inovativni ekosistem, ki ponuja celovite rešitve na področju medijev, produkcija, ustvarjanje, tehnologija in umetna inteligenca, marketing je bistven za povezovanje blagovne znamke s ciljno publiko. V vsem bolj konkurenčnem in informacijah nasičenem okolju, idealno pozicioniranje blagovne znamke v letu 2025 presega dobro zasnovano marketinško strategijo; on zahteva avtentičnost, namen in čustvena povezanost. Podjetja, ki se bodo izkazala, bodo tista, ki bodo sposobna ustvariti pomembne in prilagojene izkušnje za potrošnike, hkrati pa izkazujejo resno zavezanost družbenim in okoljskim vrednotam. Investiranje v strateški marketing in gradnjo relevantne blagovne znamke ni več izbira, temveč nujna potreba za rast in uspeh na današnjem trgu, trdi Michelucci
Na očeh tega scenarija, Unik je pripravila šest nasvetov, da lahko vaša podjetja varno in usmerjeno gleda na področje trženja. Preveri:
1. Meriti skupnost
Merjenje skupnosti bo ključno. Ne gre za podobo velikih vplivnežev z milijoni sledilcev,sajti so izgubili sposobnost za ustvarjanje prave avtentičnosti. Fokus se bo preusmeri na mikro skupnosti in na ustvarjalce z resničnim vplivom, tisti, ki imajo avtentičen in močan glas znotraj visoko angažiranih niš. So ti influencerji, ki res oblikujejo vedenje in pretvarjajo metrike v otipljive rezultate za blagovne znamke. V letu 2025, razumevanje resničnih povezav in odnosov zaupanja bo bolj pomembno kot preprosto merjenje dosega
2.Ustvarjalnost kot protagonist
Srečno, zapustili smo doba "bež", ki je poskušal ugajati vsem brez osebnosti. Prihodnost zahteva drznost, avtentičnost in, zgoraj nad vsem, izvirnost. Generativna umetna inteligenca bo avtomatizirala osnovne naloge, ampak bo to človeška ustvarjalnost – s inovativnimi vpogledi in empatijo – kar bo se izpostavi. Blagovne znamke, ki se bodo tvegale in sprejele nenavadne pripovedi, bodo pritegnile pozornost javnosti v svetu, preplavljenem s vsebino
3. Pripovedovanje
Storytelling bo triumfalno vrnitev, ampak z novo razliko: avtentičnost in potopitev. Potrebujemo resnične zgodbe, ki povezujejo doživete izkušnje z občutki občinstva. Na dnu, marketing je o tem, da ljudje verjamejo, da potrebujejo nekaj, kar niti niso vedeli, da želijo. V letu 2025, to se bo prevede v bolj privlačne in potopne pripovedi, pognane z tehnologijami, kot sta obogatena resničnost (AR) in virtualna resničnost (VR). Zgodbe ne bodo več le slišane ali brane – bodo se preizkušale
4.Stranke kot so-kreatorji
Že že začeli opažati v svetu vplivnežev, ampak leta 2025, sodelovanje bo doseženo na novo raven. Blagovne znamke bodo odprle prostor za množično prilagajanje, vabiti stranke, da prispevajo z idejami, dizajni in celo kampanje. Prišla je konec doba, ko je blagovna znamka enostransko vsiljevala svojo sporočilo. Uspeh bo prišel iz poslušanja glasu stranke in omogočanja, da ona pripoveduje zgodbo o izdelku iz svojega lastnega pogleda, dodajanje pomena in avtentičnosti vašim skupnostim
5.Pustite za seboj kampanjo "enotna velikost"
Pristop "enotna velikost" bo popolnoma presežen. Identifikacija publike ne će više biti pitanje demografije ili tradicionalnih metrika. V letu 2025, bodo biti ključno razumeti vrednote, prepričanja in vedenja – kar je res pomembno za ljudi. Segmentacija, ki temelji na globljih podatkih, bo omogočila pripovedovanje različnih zgodb na različnih kanalih, upoštevajoč formate in jezike vsake platforme. Poleg tega, bolj integrirane omnichannel strategije bodo omogočile dosledne in prilagojene izkušnje, zagotovitev, da pravilno sporočilo doseže pravo osebo, v pravem trenutku
6. Potrebno je zavzeti stališče o resničnih vzrokih
Nove generacije so vedno bolj kritične in zahtevajo, da se podjetja jasno opredelijo do resničnih vzrokov, kako podnebne spremembe, vključevanje in socialni vpliv. V letu 2025, podjetja, ki ne bodo imela pristnih dejanj za prispevanje k boljšemu svetu, bodo izgubila pomen. Namen in dobi bosta hoditi skupaj, in potrošniki bodo podpirali blagovne znamke, ki, poleg tega, da ponuja kakovostne izdelke, delite vrednosti, usklajene z vašimi
Te te trende za 2025 nakazujejo začetek nove dobe za blagovne znamke: bolj človeške, bolj povezane in bolj ustvarjalne. Pot do uspeha bo v aktivnem poslušanju, nenehati nenehati inovat in s sodelovanjem s publiko, gradnja avtentičnih in vplivnih odnosov
