Po podatkih študije Cenp, bilo je investiranih 57 R$,5 milijard v medijih v 2023, povečanje za 10% v primerjavi s prejšnjim letom. Predvsem zaradi digitalnega oglaševanja, podatek kaže, da podjetja v Braziliji področje vse bolj natančno preučujejo. In, v Latinski Ameriki kot celoti, tendenca je bila enaka
Bruno Almeida, CEO podjetjaZDA mediji, središče medijskih rešitev, poudarja, da se je ta pospešitev začela dogajati po pandemiji Covid-19. Ko je digital postala glavni kanal za komunikacijo in trženje, mnoge lokalne kompanije su počele brzo da se prilagođavaju kako bi održale kontinuirani rast i inovirale svoje strategije, reci
Gledajući u ovu situaciju, izvršni direktor je naveo 5 najvećih uticaja digitalnog oglašavanja u Latinskoj Americi. Preveri:
- Kulturna prilagoditev in prilagodljivost
Kulturna raznolikost Latinske Amerike zahteva da so digitalne oglaševalske kampanje kulturno relevantne in prilagojene lokalnim preferencam. Zaradi tega razloga, prilagoditev sporočil, slike in celo platforme za odražanje odtenkov vsake države so se začele intenzivirati, vključno z delom s partnerji in regionalnimi ekipami
Vsaka uspešna oglaševalska strategija je odvisna od razumevanja kulturnih vrednot vsake države, izpostavlja Almeida. "Mnoge latinskoameričke marke su shvatile da mogu postići taj cilj samo ako budu fleksibilne", omogočanje hitrih prilagoditev v odziv na spremembe v potrošniških navadah in okolju, v katerem so vključeni, dopolni
- Izraziti donosi v različnih sektorjih
Različni sektorji so se znatno koristili od digitalnega oglaševanja na latinskoameriškem ozemlju. CEO nava nekaj primerov: "E-trgovina je doživela eksplozivno rast, pognan zmožnostjo digitalnih oglasov, da hitro in osebno povežejo potrošnike s proizvodi in storitvami.Že trg zabave, kot glasba, filmi in serije, se vidi ogrevano tudi zaradi rasti formatov digitalnega videa in CTV. Lahko se še pogovarjamo o turizmu in maloprodaji, ki optimizirajo donos svojih kampanj s segmentacijo specifičnih občinstev, trdi
- Rast rasti malih in srednjih podjetij
Druga značilnost digitalnega oglaševanja je demokratizacija dostopa do trga, omogočanje, da mala in srednja podjetja (MSP) konkurirajo z velikimi korporacijami na enak način. To vpliva pozitivno na ekonomsko rast latinske Amerike, izboljšanje celotnih BDP-jev
"Ko se mala in srednja podjetja odločajo za digitalne strategije", one lahko optimizirajo svoje vire in dosežejo potrošnike, ki, v teoriji, bi bili izven njihovega dosega, oceni izvršnika.
- Digitalna multimedija
Digitalna multimedija, to je, vsi vsi kanali so na en ali drug način digitalni, kombiniranje digitalnega oglaševanja s tradicionalnimi mediji. Ta integracija pomaga blagovnim znamkam, da pridobijo močnejšo in doslednejšo prisotnost.
Almeida ponazarja: “Digitalna kampanja se lahko dopolni z oglasi na digitalni televiziji ali radiu, ali še vedno na zunanjih oglasih / digitalnih OOH strateško postavljenih, amplificiranje vpliva in angažiranosti ciljne publike.”
- Razvoj novih tehnologij
Po poročilu State of Marketing Report 2024, več kot 60 % strokovnjakov za marketing namerava povečati svoje naložbe v umetno inteligenco. Število poudarja, da se mora izboljšanje novih tehnologij še naprej dogajati na oglaševalskem trgu, vključno v Latinski Ameriki.
"Novi formati se pojavljuju u svakom trenutku", od globalnih aplikacij, kot sta Uber in Netflix, do regionalnih platform, torej inovacije le še naraščajo, zaključuje Almeida
