Raziskava, ki jo je izvedel Youpix, v sodelovanju z Nielsenom, okrepite pomenek vplivnežev v trenutnem okolju trga vplivnega trženja. Po podatkih, 43% potrošnikov se bolj spominja ustvarjalcev vsebin kot same blagovne znamke pri partnerstvih, naj bodo plačane ali organski
Študija poudarja tudi kako vpliv vplivov ustvarjalcev impacta na izbiro izdelka in dejanje nakupa. 52% potrošnikov se počuti varne pri uporabi blagovnih znamk, ki jih uporabljajo vplivneži. Poleg tega, raziskava "Učinek vpliva na potrošnjo" kaže, da 54% uporabnikov obožuje vedeti, katere izdelke in blagovne znamke uporabljajo vplivneži.
Po mnenju Fabia Gonçalvesa, direktor za mednarodne talente v Viral Nation in strokovnjak za trg vplivnega marketinga, zaupanje potrošnikov v vplivneže izhaja iz bližine in avtentičnosti, ki jo ti ustvarjalci gradijo skozi čas
"Drugače od blagovnih znamk", da pogosto govorijo na institucionalen način, influencerji komunicirajo kot prijatelji, deljenje resničnih izkušenj in gradnja pristnih povezav s svojimi sledilci. Potrošniki vplivatelje dojemajo kot običajne ljudi, ki testirajo, odobrijo in priporočajo izdelke na pregleden način. Ta povezava ustvarja identifikacijo in kredibilnost, naredi priporočilo ustvarjalca bolj vplivno kot tradicionalno oglaševanje, razloži
Strokovnjak prav tako pravi, da se vplivni marketing ne temelji le na izpostavljanju izdelkov, ampak pri gradnji privlačnih pripovedi: "Ko vplivnež blagovno znamko naravno in skladno s svojim življenjskim slogom vključi v svoj vsakdan", sledilci to priporočilo dojemajo kot nekaj zaupanja vrednega in pomembnega zanje
Ampak, končno, kako lahko blagovne znamke zagotovijo, da je influencer dovolj zaupanja vreden za promocijo njihovega izdelka? Po mnenju Fabia, izbira pravega influencerja presega številu sledilcev. Zanjega, znamke morajo analizirati dejansko angažiranost ustvarjalca, koherenca vsebine z vrednotami podjetja in, predvsem, avtentičnost vašega odnosa z občinstvom: ⁇ Verodostojen influencer je tisti, ki je zgradil zvesto občinstvo temelječ na preglednosti in doslednosti svojih priporočil ⁇
Podatki, kot so zgodovina partnerstev vplivneža in orodja za analizo podatkov, veljajo za ključne v tem procesu filtriranja pri izbiri idealnega ustvarjalca vsebin: "V naši agenciji, na primer, razvili smo Viral Nation Secure, orodje, ki analizira metrike avtentičnosti, angažma in varnost blagovne znamke. Z njo, blagovne znamke lahko prepoznajo, ali ima ustvarjalec prave sledilce, če se občinstvo pristno angažira in ali obstaja kakšno tveganje za ugled, povezano z vašo podobo. Ta vrsta analize zagotavlja, da se kampanje izvajajo z vplivneži, ki resnično imajo vpliv in verodostojnost pri občinstvu
METODOLOGIJA
Študija je bila izvedena med 30. septembrom in 7. oktobrom 2024, s 1.000 anketiranih oseb z različnimi demografskimi profili. Med udeleženci, 65% so ženske in 29% moški. Celotna raziskava je na voljo nahttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
