Raziskava, ki jo je Youpix izvedel v sodelovanju z Nielsenom, je poudarila pomen vplivnežev na trenutnem trgu vplivnostnega trženja. Glede na raziskavo si 43 % potrošnikov v partnerstvih, bodisi plačanih bodisi organskih, bolj zapomni ustvarjalce vsebin kot same blagovne znamke.
Študija poudarja tudi, kako vpliv ustvarjalcev vpliva na izbiro izdelka in nakup. 52 % potrošnikov se počuti varno pri uporabi blagovnih znamk, ki jih uporabljajo vplivneži. Poleg tega raziskava »Vpliv vpliva na potrošnjo« kaže, da 54 % uporabnikov rado ve, katere izdelke in blagovne znamke vplivneži uporabljajo.
Po besedah Fabia Gonçalvesa, direktorja mednarodnih talentov pri Viral Nation in strokovnjaka za trg vplivnežev, zaupanje potrošnikov v vplivneže izhaja iz bližine in pristnosti, ki si jo ti ustvarjalci gradijo skozi čas.
»Za razliko od blagovnih znamk, ki pogosto govorijo na institucionalen način, vplivneži komunicirajo kot prijatelji, delijo resnične izkušnje in gradijo pristne povezave s svojimi sledilci. Potrošniki vplivneže vidijo kot navadne ljudi, ki transparentno testirajo, odobravajo in priporočajo izdelke. Ta odnos ustvarja prepoznavnost in verodostojnost, zaradi česar je priporočilo ustvarjalca učinkovitejše od tradicionalnega oglaševanja,« pojasnjuje.
Strokovnjak pravi tudi, da vplivnežno trženje ni le izpostavljanje izdelka, temveč tudi gradnjo privlačnih pripovedi: »Ko vplivnež na naraven in skladen način s svojim življenjskim slogom integrira blagovno znamko v svoje vsakdanje življenje, sledilci to priporočilo sprejmejo kot nekaj zaupanja vrednega in relevantnega zanje.«
Kako pa lahko blagovne znamke zagotovijo, da je vplivnež dovolj zaupanja vreden, da promovira njihov izdelek? Po Fabiovem mnenju izbira pravega vplivneža daleč presega število sledilcev. Po njegovem mnenju morajo blagovne znamke analizirati resnično angažiranost ustvarjalca, skladnost njegove vsebine z vrednotami podjetja in predvsem pristnost odnosa z občinstvom: »Zanesljiv vplivnež je tisti, ki si je zgradil zvesto občinstvo na podlagi transparentnosti in doslednosti svojih priporočil.«
Podatki, kot so zgodovina partnerstev vplivneža in orodja za analizo podatkov, se v tem postopku filtriranja štejejo za bistvene za izbiro idealnega ustvarjalca vsebin: »V naši agenciji smo na primer razvili Viral Nation Secure, orodje, ki analizira metrike avtentičnosti, angažiranosti in varnosti blagovne znamke. Z njim lahko blagovne znamke ugotovijo, ali ima ustvarjalec prave sledilce, ali občinstvo pristno komunicira in ali obstaja kakršno koli tveganje za ugled, povezano z njegovo podobo. Ta vrsta analize zagotavlja, da se kampanje izvajajo z vplivneži, ki imajo resnično vpliv in verodostojnost pri občinstvu.«
METODOLOGIJA
Raziskava je bila izvedena med 30. septembrom in 7. oktobrom 2024, v njej pa je sodelovalo 1000 anketirancev iz različnih demografskih okolij. Med udeleženci je 65 % žensk in 29 % moških. Celotna raziskava je na voljo na spletni strani https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
