Raziskava Nielsen kaže, da 70 % potrošnikov zaupa spletnim priporočilom tretjih oseb. Število potrjuje, da je vpliv plačanih medijev na potrošniške navade uporabnikov interneta daleč od majhnega, lahko pospeši celotna podjetja
Oglaševalske kampanje spreminjajo obnašanje potrošnikov in vplivajo na konkurenčnost blagovnih znamk na trgu, potem je to scenarij, ki si zasluži največjo pozornost, pravi Bruno Almeida, CEO podjetjaZDA mediji, vodilni medijski rešitev v Latinski Ameriki
Za pojasnitev koristi vlaganja v to strategijo, izvršni direktor je naveo 10 osnovnih aspekata plaćenih medija povezanih s novim potrošačkim navikama. Preveri:
- Vpliv na kratki in dolgi rok
Ko so blagovne znamke uravnotežijo frekvenco in relevantnost kampanj, koristi plačene medije so takoj opazne in se lahko raztezajo skozi leta. Na kratki rok, uporabniki prejemajo oglasna sporočila, ki se pogovarjajo z njihovimi interesi, kaj vpliva na vaše odločitve o nakupu. Potem, na dolgi rok, to lahko povzroči, da izbere to blagovno znamko kot svojo najljubšo, ustvarjanje cikla angažiranosti, trdi Almeida
- Dostop do novih izdelkov in storitev
Plačila za medijske kampanje prinašajo tudi nove možnosti nakupa, sprožiti, da potrošniki preizkusijo nove izdelke in storitve. Najbolj konservativni, ki zaupajo na organske priporočila ali na pretekle izkušnje, velikokrat nimajo stika z vročimi novostmi na trgu, predvsem v dinamičnih sektorjih, kot sta moda in tehnologija, pojasni CEO.
- Zvestoba strank
Investiranje v plačano medijsko oglaševanje je odlična strategija za ustvarjanje trajne povezave s potrošniki, še posebej, ko je usklajena s programi ekskluzivnih ugodnosti. Kako lider US Media karakterizira, "nič ni boljše kot dobro načrtovana kampanja, da se poudarijo vrednote blagovne znamke in resnične koristi, ki jih lahko pridobi zvest strank"
- Uporabno v različnih sektorjih
E-trgovina, tehnologija in finančni trg sta le nekatera od številnih sektorjev, ki jih koristi povečanje naložb v plačano medijsko oglaševanje. "Govori se o področjih, ki so odvisna od močne digitalne prisotnosti za dosego in angažiranje svojih potrošnikov", potem to strategijo uporabiti za usmerjanje svojih sporočil in zagotavljanje boljših rezultatov, točka Almeida
- Konkurenčnost za MSP
“Majhne in srednje podjetja (MSP) lahko resnično tekmujejo z velikimi blagovnimi znamkami”, opozori CEO. Skozi strategije niš in visoke personalizacije, oglaševalske kampanje lahko omogočijo manjši blagovni znamki, da raste na družbenih omrežjih in osvoji ciljno publiko, tako da pokaže svoj potencial za inovacije
- Omnicanalni pristop
Danes, staviti na strategijo, ki združuje več komunikacijskih kanalov, uravnava plačano medijsko vsebino z organsko vsebino, je ključnega pomena za ohranjanje angažiranosti in preprečevanje utrujenosti. "Relevanca in segmentacija sta ključni besedi za vsako kampanjo, ki dodaja vrednost izkušnji potrošnika", zagotovite strokovnjaka iz US Media
- Ravnotežje in avtentičnost
Ravnotežje med plačanim medijem in avtentičnimi vsebinami je ključno. Po Almeida, podjetja morajo uporabljati kampanje za usmerjanje prometa k pristnim proizvodom, kot izjave strank in zgodbe o uspehu. "Partnerstva z dobrimi vplivneži so prav tako učinkovita za resnično amplifikacijo sporočila", dodaj
- Kreativnost in inovacije
Nič ne koristi vlagati v plačano medijsko oglaševanje, če blagovna znamka sledi temu, kar počnejo vse druge. Kot izvršni direktor svetuje: "Inovativna kampanja se vedno začne z dobrim timom, ki razmišlja izven okvirov", zato se osredoto na strateškem načrtovanju je korak, ki ga podjetje ne sme prezreti. Ustvariti z mislijo na vsako platformo, na kateri bo kampanja potekala, in ne replicira enako ustvarjalnost za vse, tudi povečuje njeno učinkovitost.”
”
- Emergentne trende in nove tehnologije
Nekatere trende in tehnološka orodja že vplivajo na potrošniške navade, torej so popolnoma relevantne za strategije plačanih medijev. Glavne med njimi so: personalizacija v realnem času z uporabo umetne inteligence, oglaševanje na platformah za kratke videe, povečanje programatičnega oglaševanja in oglaševanja, ki temelji na družbenih in okoljskih vrednotah
- Diversifikacija pristopov
Za prilagoditev svojih strategij plačanih medijev novim potrošniškim navadam, podjetja morajo tudi razširiti svoje pristope. Živimo v vedno bolj fragmentiranem digitalnem okolju, "torej vedno ponujati isto stvar in v istem formatu za občinstvo zagotovo ni dobra ideja v današnjih dneh", zaključuje Almeida
