Upravljanje blagovne znamke zahteva kombinacijo strategij za uspeh

Upravljanje blagovne znamke ali branding sestavljen je iz načrtovanja in razvoja ukrepov, osredotočenih na izgradnjo in pozicioniranje podjetja na trgu. Po mnenju brazilske službe za podporo mikro in malim podjetjem (Sebrae) prepoznavnost blagovne znamke v javnosti omogoča ohranjanje strank in dodajanje vrednosti podjetju.

Zavedajoč se tega, so se podjetja odločila, da bodo prisotna v glavah potrošnikov. Glede na raziskavo, ki jo je naročil Frontify, Platforma za upravljanje blagovne znamke, 87% dos Direktorica za trženje Anketiranci (CMO) so povedali, da so v preteklem letu vlagali v gradnjo blagovne znamke. 

Ravnanja, da ima blagovna znamka dober položaj na trgu in postane referenca v določeni niši, segajo od ustvarjanja vizualne identitete do pozicioniranja spletnega mesta v rezultatih iskanja. 

Ukrepi, razviti s tem ciljem, morajo biti usklajeni z vrednotami in identiteto blagovne znamke, kot vodi Sebrae Ustvarjanje edinstvenega bistva omogoča razlikovanje podjetja od konkurentov in vzpostavljanje čustvene vezi s potencialnimi strankami. 

Komunikacija je strategija za priznanje

Serasa Experian, strokovnjak za analize in informacije, poudarja, da so definiranje jezika in značilnosti komunikacije s potrošniki bistvene strategije za razvoj posebne osebnosti in lahko prepoznavne.

Treba je razmisliti, kaj je zaželeno posredovati javnosti in te ideje povezati pri izbiri oblik, barv, logotipov, simbolov in embalaže. Standardizacija na vseh platformah zagotavlja doslednost in daje prednost privrženosti elementov blagovne znamke v mislih tistih, ki iščejo določeno storitev.

Določitev ciljne publike je nujna za personalizacijo ponudb in usmerjanje strateških odločitev, kot je uporaba marketinških tehnik pripovedovanje pripovedovati zgodbe ter ustvarjati angažiranost in čustveno povezanost. 

Stranke, ki postanejo zveste blagovni znamki, zagotavljajo ponovno prodajo in delujejo kot ambasadorji, tako da jo napotijo na družino in prijatelje ali objavljajo na družbenih omrežjih.

SEO zagotavlja večjo prepoznavnost v iskalnikih

Dodano k dejanjem branding, delo Search Engine Optimization (SEO) povečuje prepoznavnost podjetja, ki se uvršča višje v rezultatih iskanja in je bolj verjetno, da bo pritegnilo stranke, ter krepi spletni ugled. 

Med SEO strategije kar je mogoče sprejeti za optimizacijo spletne strani, je izboljšanje uporabnosti in uporabniške izkušnje ter doseganje povratne povezave ustrezne spletne strani, odgovorne za povečanje avtoritete in privabljanje ekološkega prometa.

Sebrae opozarja, da ni dovolj, da imate veliko število povezav, ki kažejo na vaše spletno mesto, potrebna je kakovost: več avtoritete kot ima stran, ki omenja drugo, večja je teža tega priporočila za Google.

Najem an agencija, specializirana za gradnjo povezav omogoča razvoj tehnik za izpolnjevanje specifičnih potreb podjetij. Odgovorna je za razmišljanje o ciljni publiki, ustvarjanje vrednostnih vsebin, prepoznavanje priložnosti za povezovanje in spremljanje razvoja projekta.

Družbena omrežja so glavni kanal za gradnjo blagovnih znamk

Raziskava, ki jo je naročil Frontify razkrilo je tudi, da je trženje v družbenih medijih prednostno obravnavano kot kanal za ustvarjanje blagovnih znamk, sledi pa mu neposredno trženje. 

Strategija je sestavljena iz prepoznavanja platform, ki jih ciljna publika najpogosteje uporablja za razvoj ciljno usmerjenih ukrepov. 

Družbena omrežja dajejo prednost razširjanju oglaševalskih vsebin in interakciji s potrošniki. Glede na raziskavo, ki jo je objavil Hootsuite, 75% kupcev kupujejo izdelke, ki si jih ogledujejo na platformah, kot sta Instagram in TikTok. 

Sebrae predlaga uporabo vplivnostnega marketinga, partnerstvo z vplivneži in vlaganje v kampanje, da bi bila dejanja povezana z vrednotami in namenom organizacije.

Vplivnež izvaja v digitalnem okolju za spremljajočo javnost oblastno funkcijoNjegovo zaposlitev kot ambasadorja ali partnerja blagovne znamke lahko opravlja strokovni svetovalec pri razvoju strategij Digital PR.

Ena od pripisov PR v digitalnem marketingu uporablja spletne kanale za ustvarjanje verodostojnosti in izvajanje dejanj, usmerjenih v odnos s tiskom in strateškim občinstvom release je eno glavnih orodij za širjenje ustreznih informacij.

Digitalno svetovanje gradi komunikacijske akcije bolj usklajene z interesi javnosti Na ta način je mogoče vzpostaviti najboljše strategije za razširjanje izdelka ali storitve in razumeti, kako jo promovirati preko revij, spletnih strani in podcastov.

Prilagajanje novim tehnologijam in trendom je prednost pred konkurenco, ki širi poslovne priložnosti.Sebrae kaže, da so inovacije predpogoj za preživetje malih podjetij in ne več stvar izbire.