Otroški dan: brazilski e-trgovec naj bi zaslužil več kot 9 milijard realov

Brazilski e-trgovina se pripravlja na otroški praznik, ki ga praznujemo 12. oktobra, z rekordnim prihodkom. Po napovedih Brazilskega združenja za elektronsko trgovino (ABComm) naj bi ta datum spodbudil spletno prodajo v vrednosti 9,15 milijarde realov, kar pomeni 14,2-odstotno rast v primerjavi z lanskim letom. Od leta 2020 se je ta segment povečal za 85 %.

Raziskava ABComm nadalje kaže, da bi spletne trgovine do 12. oktobra morale zabeležiti več kot 16 milijonov naročil, kar je 4,95-odstotno povečanje v primerjavi z istim obdobjem leta 2024. Povprečna vrednost nakupa naj bi dosegla 545,94 realov, kar pomeni 8,84-odstotno povečanje na enaki primerjalni osnovi.

“Otroški praznik je zadnji velik trgovinski dogodek pred Črnim petkom. Za razliko od božiča in novega leta, ki združujeta preference vseh ciljnih skupin, otroški praznik omogoča trgovcu, da preizkuša in izpopolni strategije, namenjeni izključno mladostniški publiki. V tem smislu je retail media v e-trgovini močno orodje, saj omogoča ciljanje oglasov na podlagi vedenja potrošnikov,” pravi Eduardo Esparza, generalni direktor podpredsednik za Tenerity Ibéria in LATAM, vodilno mednarodno podjetje za angažiranje, ki povečuje vrednost odnosov med podjetji in njihovimi strankami.

Izvršni direktor tudi navaja, da je poleg obsega prodaje pomembno, da “trgovec ustvari priložnosti za boljše razumevanje poti svojih strank v elektronski trgovini. To omogoča izboljšanje prodajnih kanalov, oblikovanje oglasnih strategij, ki vplivajo ob pravem času, ter spodbujanje sodelovanja v programih ugodnosti, na primer.”.

Potrošniški trendi za otroški praznik

Leta 2024 so po podatkih Cielovega indeksa širšega trgovine (ICVA) segmenti, ki so najbolj narasli v e-trgovini med otroškim praznikom, knjižničarstvo in papirništvo (8,9 %), igrače (6,1 %) ter rekreacija in prosti čas (5,1 %). Isto leto je Kids Corp, martech podjetje, specializirano za otroško in družinsko publiko, pokazalo, da so igrače še vedno prednostna izbira publike med 6. in 12. letom starosti.

“Ti podatki potrjujejo, da segment iger in igrač še vedno sodi med najbolj zaželene artikle. Trgovci lahko na podlagi tega razvijejo strategije, ki vključujejo programe ugodnosti, klub popustov in druge pobude, ki se lahko neposredno odzovejo na želje strank. Zato poudarjamo analizo in povezovanje kazalnikov za bolj izpopolnjene strategije v naslednjih šestih mesecih,” zaključi Esparza.