Digitalno onkraj očitnega: raziskovanje neskončnega potenciala spletne aktivacije

V trenutnem digitalnem scenariju številne blagovne znamke še vedno omejujejo svoje strategije na plačani promet na platformah, kot sta Google in Meta. Vendar so možnosti digitalne aktivacije neskončno širše, zajemajo tradicionalne portale, programske medije, pretakanje in še veliko več. Tatiana Dejavite, specialistka za medije in izvršna direktorica pri Star in the World, poudarja, da “Digital ponuja vesolje priložnosti, ki jih podjetja ne raziskujejo v celoti. Napačno je, da se osredotočimo samo na družbena omrežja, ko je na voljo toliko orodij, da dosežemo občinstvo na bolj odločen in ciljno usmerjen način.”

Raziskovanje velikih medijskih portalov

Tatiana Dejavite je odločna pri poudarjanju moči velikih vsebinskih portalov, kot so UOL, Globo.com, Terra in R7. “Tradicionalni portali ponujajo vrsto formatov, kot so video, prikaz in reklama, pa tudi novinarsko in športno poročanje, ki zagotavljajo množično in kvalificirano izpostavljenost. V kampanjah za blagovno znamko so platforme, ki jih ni mogoče prezreti,” poudarja Tatjana. Po poročanju ComScore 85% Brazilcev uživa novice na teh portalih, kar je odlična priložnost za obsežne kampanje.

Leta 2023 je Brazilija zabeležila naložbo v višini 16 milijard R$ v digitalno oglaševanje, pri čemer je 28% tega skupnega zneska namenjenih za velike portale z vsebinami, poroča IAB Brasil.

Programski mediji: učinkovitost in natančnost

Programski mediji revolucionirajo način, kako blagovne znamke dosegajo svoje občinstvo, ne samo digitalno, ampak tudi v prostorih, kot sta OOH (zunaj doma) in povezana televizija. Tatiana pojasnjuje: “Programska omogoča veliko učinkovitejši nakup na podlagi podatkov o občinstvu, kar ustvarja bolj izpopolnjeno segmentacijo in vrhunsko donosnost naložbe. Blagovne znamke lahko vplivajo na vašo ciljno publiko ob pravem času, s pravim sporočilom, v več oblikah.”

Zenith študija napoveduje, da bo do leta 2024 88% digitalnega oglaševanja programsko kupljeno, kar bo ta trend okrepilo kot enega najučinkovitejših na trgu.

VOD in pretakanje: nova televizija

Z vzponom pretočnih platform, kot so Netflix, Amazon Prime in HBO Max, je poraba vsebine prek videoposnetka na zahtevo (VOD) narasla v nebo. “Pretočno predvajanje je postalo nov zabavni center. Možnost vstavljanja oglaševanja na povezane televizorje in pretočne platforme ponuja bolj interaktiven in manj invaziven pristop,” opaža Tatiana.

Rast tega trga je izjemna. Po poročanju PWC se je število naročnikov pretočnih storitev v Braziliji leta 2023 povečalo za 35%, napovedi pa kažejo, da bi morale naložbe v oglaševanje v teh kanalih do leta 2025 doseči 2,8 milijarde R$.

Vplivniki in podcasti: nove oblike sodelovanja

Tatjana Dejavite izpostavlja moč vplivnežev in podcastov, ki so že prestopili meje tradicionalnih družbenih omrežij. “Podcast je na primer močno orodje za sodelovanje. Z več kot 34,6 milijona poslušalcev v Braziliji ta format omogoča blagovnim znamkam, da ustvarijo pristne povezave z javnostjo,” poudarja Tatiana.

Poleg tega digitalni vplivneži ostajajo ključni del marketinških kampanj, vendar zdaj delujejo na integriran način z več medijskimi formati, kot so videoposnetki YouTube, vsebina TikTok in sodelovanje na platformah v živo s platform za pretakanje. “Pristnost, ki jo vplivneži prinašajo sporočilu blagovne znamke, je nekaj, česar v tradicionalnih kampanjah ni mogoče reproducirati,” pravi.

Mediji in geolokacija v aplikaciji: prilagoditev na dlani

Oglaševanje v aplikacijah in uporaba geolokacije sta druga pomembna načina za raziskovanje blagovnih znamk. Priljubljene aplikacije, kot so Spotify, Deezer in različne nišne aplikacije, ponujajo medijske formate v aplikaciji, ki omogočajo neposredno in ciljno sodelovanje. “Velika razlika v medijih v aplikaciji je zmožnost natančnega segmentiranja javnosti, integracije kampanj z geolokacijo in ustvarjanja bolj poglobljene izkušnje za uporabnika,” pojasnjuje Tatiana.

eMarketer poudarja, da so na 45% brazilskih potrošnikov že vplivali oglasi aplikacij, kar poudarja potencial rasti te strategije.

Za Tatiano Dejavite prihodnost digitalnih medijev ni v enem kanalu ali formatu, temveč v zmožnosti blagovnih znamk, da integrirajo več orodij za ustvarjanje večkanalnih kampanj. “Velika prednost digitalnega je, da nam omogoča nenehno testiranje, analizo in prilagajanje. Blagovne znamke, ki uspejo krmariti po tem vesolju s prilagodljivostjo in inovacijami, bodo uspešnejše.”

V svetu, kjer je pozornost potrošnikov razdrobljena na več zaslonih in platformah, morajo blagovne znamke razširiti svojo vizijo o tem, kaj v resnici pomeni aktivirati v digitalnem svetu. Priložnosti presegajo družbene medije in plačan promet.