Medijske površine: ali se splača investirati v marketing?

Na zelo digitaliziranem trgu se morda zdi čudno, da podjetje vlaga v marketinške strategije zunaj tega konteksta. Toda čeprav smo nenehno povezani, lahko ta dejanja brez povezave, znana kot OOH (izven domačih medijev), blagovnim znamkam prinesejo številne koristi v smislu stroškov in koristi. To, dokler so pravilno načrtovani, da uspešno dosežejo pričakovano javnost.

Ena najugodnejših točk digitalnega marketinga, ki jih zagovarjajo strokovnjaki na tem področju, je možnost segmentiranja uveljavljenih dejanj, katerih cilj je večja asertivnost pri doseganju želenega občinstva. To skupaj z drugimi koristmi v smislu agilnosti, dosega in praktičnosti prispeva k dejstvu, da bi po podatkih platforme Statista te naložbe morale doseči vrednost 910 milijard USD 910 milijard US1 po vsem svetu.

Mediji brez povezave pa lahko ponudijo enako samozavestnost glede dosega. Te strategije lahko razmejijo občinstvo, ki ga je treba doseči, saj se bo vsaka vrsta medijev pogovarjala s posebnimi ljudmi, ki se zaradi svoje lokacije in regionalnih navad zaradi svoje lokacije in regionalnih navad pogovarjajo s posebnimi ljudmi. To omogoča razmejitev skupine, o kateri se bo razpravljalo prek izbranega medija in njegovega mesta razpolaganja, tudi če je ta “filter” manj učinkovit kot digitalni.

V praksi so nekatere naprave, ki jih je mogoče uporabiti v tem mediju OOH, panoji, LED plošče, nalepke, interaktivni zasloni, letaki, plakati, projekcije, alternativno oglaševanje (ulična umetnost), totemi itd. Iz enega medija je izvedljivo in ga je mogoče uporabiti na različnih vrstah lokacij, pri čemer je zelo praktičen in učinkovit pri posredovanju sporočila. Če je cilj vplivati na posameznike glede dogodka, ki se bo odvijal v nakupovalnem središču, kot je delo z nalepkami, intervencijami in LED ploščami v notranjem, zunanjem in bližnjem fizičnem prostoru, lahko blagovni znamki prinese odlične rezultate.

Ne smemo pozabiti tudi, da OOH Media sodeluje v procesu nakupa, saj je še en korak, s katerim imajo ljudje lahko stik in so prizadeti na njihovi poti do konverzije. Tudi za starejše, ki se v nasprotju s tem, kar si mnogi predstavljajo, niso več popolnoma odklopljeni. Konec koncev je po podatkih IBGE kot dokaz za to leta 2024 86,5% teh ljudi poročalo o uporabi interneta vsak dan.

Pri oblikovanju strategij, namenjenih tej javnosti, pa je pomembno poudariti potrebo po načrtovanju ukrepov, ki jih je treba izvesti glede na njihove zahteve in zgodovino. Dolžnost podjetij je, da analizirajo vedenje teh ljudi v virtualnem okolju, katere platforme običajno uporabljajo in če jih je smiselno doseči v teh medijih. Navsezadnje imajo mnogi morda še vedno raje medije brez povezave, ki jih je treba pri tej izbiri upoštevati.

Ni dvoma o prednostih, ki jih digitalni marketing lahko prinese blagovnim znamkam. Vendar pa je do danes tudi OOH Media zelo ugodna za doseganje, vplivanje in pretvorbo vrste ciljnih publik in jih je treba na enak način upoštevati pri strateškem načrtovanju tega sektorja v korist bolj integrirane komunikacije za svoje stranke. Ko bodo združeni, bodo imeli ti ukrepi večjo možnost za povečanje zadrževanja kupcev in vse bolj širitev dosega podjetja v različnih in komplementarnih kanalih.