Wellness sektor, znan tudi kot Wellness, je bil poudarjen kot eden najhitreje rastočih trgov na svetu. Glede na študijo Global Wellness Institute (GWI) se je sektor med letoma 2020 in 2022 premaknil za približno US$5,6 bilijona. Ker potrošniki vse bolj skrbijo za fizično, duševno zdravje in kakovost življenja, ta trend ne poganja le novih podjetij, ampak vpliva tudi na vedenje naslednjih generacij.
Iskanje uravnoteženega življenja je spodbudilo sektorje, kot so zdrava prehrana, telovadnice, tehnologije za spremljanje zdravja, alternativne terapije in prakse samooskrbe. Ta scenarij odraža kulturno spremembo, v kateri se dobro počutje začne obravnavati kot naložba in ne le razkošje.
“Nove generacije rastejo v okolju, kjer je skrb za dobro počutje prednostna naloga že od malih nog. To pomeni spremembe v potrošnji in načinu, kako vidijo podjetja, ki stojijo za izdelki. Zaužijejo tisto, kar je usklajeno z njihovim razmišljanjem in življenjskim slogom,” poudarja Rodrigo Sangion, izvršni direktor Les Cinq Gyma.
Vplivi te spremembe so vidni v več sektorjih. Na lepotno industrijo je na primer močno vplivala rast naravne kozmetike in koncept čiste lepote, pri čemer so potrošniki vse bolj zahtevni glede sestave in proizvodnih procesov. V segmentu hrane iskanje funkcionalnih in ekoloških izdelkov raste pospešeno, zaradi česar blagovne znamke spodbuja k vlaganju v bolj zdrave sestavine, sledljivost in preglednost. Modno vesolje se je tudi na novo izumljalo z rastjo Athleisure, trenda, ki združuje udobje in slog, da služi občinstvu, ki daje prednost blaginji v vsakdanjem življenju, “ni več nišna tržnica. Wellness je postal osrednji steber sodobne potrošnje, ki na novo definira, kaj pomeni živeti dobro,” dopolnjuje Sangion.
S to novo miselnostjo bodo blagovne znamke, ki želijo izstopati, morale preseči ponudbo inovativnih izdelkov; ključnega pomena bo sprejeti vrednote, ki so usklajene s to kulturo. Trajnost, preglednost in personalizacija so nekateri od dejavnikov, ki že vplivajo na nakupne odločitve in bi morali v prihodnjih letih postati še bolj odločni.
“Naslednje generacije so se rodile v svetu, kjer gresta dobro počutje in tehnologija z roko v roki. Zanje skrb za zdravje, um in planet ni minljiv trend, ampak nuja,” pravi poslovnež.
Wellness ne samo premika svetovno gospodarstvo, ampak ponastavi odnos med blagovnimi znamkami in potrošniki. “Prihodnost potrošnje je vse bolj osredotočena na dobro počutje in podjetja, ki znajo razlagati ta trend, bodo v tej novi dobi pred nami,” zaključuje Rodrigo Sangion.
