Ker se vsako leto pojavlja na tisoče novih podjetij, trg postane pravo bojišče za startupe. Konkurenca z velikimi podjetji sili v ustvarjanje vse bolj kreativnih strategij, vendar prav v tem scenariju postane blagovna znamka bistvena. Eros Gomes, specialist za blagovno znamko, poudarja, da blagovna znamka presega preprost logotip; blagovna znamka pomaga ustvariti povezave med strankami, delničarji in zaposlenimi ter opredeljuje, kako se njihovo podjetje dojema na trgu.
Blagovna znamka je model poslovnega upravljanja, katerega cilj je, da javnost prepozna in se poveže z vašo blagovno znamko. To sega od imena torej do vrednot in poslanstev vašega podjetja, vendar gre veliko dlje. Blagovna znamka pomeni povezovanje z vsemi deležniki na strateški način. Za startupe je ta konstrukcija ključnega pomena: “Brez močne in edinstvene identitete blagovne znamke je težko izstopati in pridobiti zvestobo potrošnikov,” komentira Eros Gomes. Vlaganje v blagovno znamko je več kot razlika, je strateški steber za preživetje in rast poslovanja.
Začetni koraki za razvoj blagovne znamke zagona
1 Določite svojo zgodbo in poslanstvo: Preden ustvarite vizualni material, je bistveno, da vzpostavite pripoved vašega startupa. Zakaj vaše podjetje obstaja? Kakšen vpliv želite narediti? Ti odgovori pomagajo oblikovati poslanstvo vaše blagovne znamke, tako da ustvarijo čustveno povezavo z občinstvom.
2. Izberite nepozabno ime: ime vašega podjetja naj bo enostavno zapomniti, edinstveno in izraža vrednote blagovne znamke. “Izogibajte se zapletenim imenom ali zamenjajte s konkurenti; preprostost in izvirnost sta vaša najboljša zaveznika,” priporoča Eros.
3. Razvijte kohezivno vizualno identiteto: vizualna identiteta presega logotip; vključuje barve, tipografijo in dizajn, ki prenašajo bistvo blagovne znamke. Eros poudarja, da “konsistentne barve in viri na vseh kontaktnih točkah ustvarjajo močno, prepoznavno podobo”.”
Grafično oblikovanje je eden od stebrov blagovne znamke za startupe. Od logotipa do oblikovanja spletne strani in marketinškega materiala mora vsak vizualni element odražati identiteto blagovne znamke. Številna startupa se zaradi stroškov izogibajo najemanju oblikovalcev, vendar Eros predlaga cenovno ugodne rešitve, kot so neomejene storitve grafičnega oblikovanja, ki ponujajo kakovost in doslednost, ne da bi pri tem ogrozili proračun.
Toda v katero smer bi morali iti? No, ustvarjanje blagovne znamke je dinamičen proces. Povratne informacije strank, analiza trga in trendi bi morali voditi nenehen razvoj njihove identitete. “Vedno bodite odprti za prilagoditve, bodisi v komunikacijski ali vizualni identiteti, da zagotovite, da vaša blagovna znamka ostane pomembna,” svetuje Eros.
Blagovna znamka je neopredmeteno, a močno sredstvo, ki presega izdelek ali storitev. Vlaganje v trdno in pristno identiteto blagovne znamke je pot za startupe, ki želijo izstopati in zgraditi trajno dediščino na konkurenčnem trgu.
