Oblačila so nekateri izmed najljubših predmetov Brazilcev pri nakupu.Imeti idejo, glede na raziskavo brazilske službe za podporo mikro in malim podjetjem (Sebrae), je bilo leta 2023 v državi prodanih 6,55 milijarde kosov in napoved je, da je prihodek segmenta po vsem svetu v letu 2025 10401 bilijon dolarjev.Glede na močno gibanje segmenta je naravno, da je podvržen številnim spremembam.
“Glede tehnologije se začetno vznemirjenje z metaverzumom na splošno zmanjšuje in iskanje je bolj realistična uporaba.Trend zdaj je, da je ta novost povezana z AI, ki naredi tehnične vmesnike nevidne, preoblikuje delovne prostore in zmanjšuje odvisnost od zaslonov in tipkovnic.To je mogoče videti tudi v modi tudiй, pojasnjuje Andrea Rios, strokovnjak za prodajo in trženje, ustanovitelj Orcas in gostujoči profesor na MBA fundacije Getulio Vargas.
Primer uporabe AI v modi je Reserva, ki se je razvila skupaj z brazilsko modno tehnologijo Generative AI Doris, virtualno garderobo na spletni strani znamke.S tehnologijo lahko potrošnik okusi oblačila, pri čemer uporabi dve fotografiji kot osnovo in nato kose postavi v slike.Na ta način vidi oblačila v svojem telesu.Novost poleg tega, da kupcu prinaša udobje, zmanjšuje menjave in zagotavlja višjo stopnjo konverzije na spletu.
Generativna umetna inteligenca sodeluje tudi pri ustvarjanju kosov in zbirk, napovedovanju trendov in prepoznavanju preferenc potrošnikov glede stilov, barv in modeliranja, povečanju uspešnosti kreacij in zmanjševanju odpadkov.“Primer tega je mogoče videti v podjetjih, kot je Renner, z največjo hitrostjo pri izvajanju testov, razvoju in izdelavi izdelkov za diskret, pojasnjuje profesor.
Vzporedno s tehnološkim razvojem v Braziliji se z združitvami in prevzemi preoblikuje tudi modna maloprodaja. “ Imamo nedavno združitev Arezzo&Co s skupino Soma, ki je leta 2020 že kupila Hering. Arezzo je kupil tudi Grupo Reservaй, pravi Andrea, ki prav tako analizira, da se sektor sooča s številnimi izzivi. ” Obeti za leto 2024 ostajajo zahtevni, z napornim gospodarskim in negotovim scenarijem, ostro konkurenco z mednarodnimi blagovnimi znamkami, hitrim tehnološkim razvojem in nenehnim spreminjanjem potrošniških prioritet, opredeljuje.
Med vsemi temi spremembami postaja del tega scenarija vse bolj še en dejavnik: brazilski potrošnik se vse bolj zaveda trajnosti in vloge blagovnih znamk. Študija, ki jo je izvedel PwC z inštitutom Locomotiva, razkriva, da 9 od 10 Brazilcev razredov C, D in E daje prednost nakupu pri blagovnih znamkah in trajnostnih trgovinah, kar povečuje pomen namena za podjetja in stranke.
“Ta skrb za potrošnike je povsem smiselna, saj je modna industrija odgovorna za približno 3% do 8% skupnih emisij toplogrednih plinov.Če ne bo nič narejeno, bi se morale te emisije do leta 2030 približati 30%. Glede na to je vedno večji pritisk družbe, da se modna industrija mobilizira za čimprejšnje zmanjšanje emisij, navsezadnje so za proizvodno verigo najpomembnejše tudi države, ki bi morale trpeti največji vpliv, pravi strokovnjak.
S toliko preobrazbami na obzorju je modni sektor v Braziliji in svetu na razpotju, kjer tehnološke inovacije, strateške združitve in naraščajoče zahteve po trajnosti na novo opredeljujejo pravila igre.Prilagajanje in odpornost bosta bistvenega pomena za soočanje z izzivi in izkoriščanje priložnosti, ki se pojavljajo. Ko se potrošniki in podjetja premikajo proti bolj zavestni in digitalni prihodnosti, bo moda še naprej igrala ključno vlogo v svetovnem gospodarstvu, saj bo vplivala na trende in vedenja. Smo šele na začetku nove dobe, kjer tehnologija in namen hodita skupaj, da bi jutri oblikovala modo
