Umetna inteligenca z imenom “Programska oglaševalska mreža”

Zelo pogosto se sprašujem: “Konec koncev, kaj so programski mediji?” Čeprav je vse manj pogosto, se to vprašanje še vedno pojavlja na sestankih in poslovnih sestankih, na katerih sodelujem. Običajno se začnem odgovarjati s tem, da programski mediji več kot preprost razvoj spletnega oglaševanja predstavljajo premik paradigme v načinu, kako blagovne znamke dosežejo svoje potrošnike.

V prvih dneh interneta je bil nakup medijev opravljen neposredno s portali, kar je omejevalo obseg in učinkovitost kampanj. Ker sta internet in oglaševalski inventar eksponentno rasla, je postalo nemogoče ročno upravljati toliko možnosti. Takrat so se pojavili programski mediji kot rešitev: avtomatizacija procesov, povezovanje zalog in ponujanje nakupov v realnem času, zagotavljanje, da se je oglaševalec pogovarjal s pravimi ljudmi ob pravem času. V tehničnem jeziku gre za avtomatiziran način nakupa digitalnih oglaševalskih prostorov prek platform, znanih kot platforme na strani povpraševanja, kjer imajo medijski strokovnjaki dostop do 98% globalnih digitalnih zalog, ki vključujejo spletna mesta, aplikacije, portale in celo nove medije, kot sta Connected TV (CTV) in digitalni zvok.

Z uporabo naprednih algoritmov tehnologije, kot sta strojno učenje in globoko učenje, omogočajo upravljanje velikih količin podatkov, zaradi česar je izvedljivo razumeti in napovedati vedenje potrošnikov v različnih kontekstih. To ne le obogati uporabniško izkušnjo, ampak interakcije prilagodi na edinstven način, s čimer krepi vez med blagovno znamko in občinstvom. Vse te funkcije, ki se uporabljajo na širok in strateški način, nas spominjajo na področje tehnologije, ki je v zadnjem letu postalo priljubljeno in postalo središče številnih podjetij in inovacij. Verjetno ste se spomnili umetne inteligence. Sama, umetna inteligenca, ki je že več kot desetletje integrirana s programskimi mediji, je digitalne medijske strategije dvignila na novo raven učinkovitosti, personalizacije in samozavestnosti. 

Umetna inteligenca prav tako izboljša odločanje in optimizira dražbe za oglaševalske prostore v realnem času, kar zagotavlja večjo natančnost in izrazitejše rezultate. S podporo umetne inteligence blagovnim znamkam uspe vplivati na potrošnika ob pravem času, s pravim sporočilom in v najustreznejšem kontekstu, kar poveča potencial konverzije, hkrati pa tržnikom osvobodi, da se osredotočijo na bolj strateške in ustvarjalne dejavnosti.

Da bi razumeli, kako programski mediji in njihova umetna inteligenca prispevajo k marketinškim kampanjam, spodaj so nekatere od glavnih prednosti, ki jih ponuja metoda:

Nesporna zmogljivost segmentacije

Danes je razumevanje vedenja potrošnikov pomembnejše kot preprosto vedeti, kdo je. Ženske iste starostne skupine imajo lahko na primer popolnoma drugačno potrošniško vedenje. Programski mediji s svojo vgrajeno umetno inteligenco omogočajo ne le prepoznavanje teh razlik, temveč tudi prilagajanje kampanj glede na trenutek nakupa s strani javnosti, zmanjšanje zapravljanja sredstev in maksimiranje rezultatov.

Varnost in jamstvo za dostavo oglasov za resnične ljudi

Brazilija je druga država z najvišjo stopnjo goljufij na internetu. Sodobni DSP-ji integrirajo orodja, ki prepoznajo goljufive klike in sumljiva okolja, kar zagotavlja, da so oglasi prikazani samo za resnične ljudi in v ustreznih kontekstih. Pri Pubbyi smo ga vzeli tako resno, da smo šli malo dlje, razvili nadzorne plošče, ki našim strankam in agencijam omogočajo, da spremljajo razvoj kampanj v realnem času, spodbujajo preglednost in spremljanje rezultatov.

Integracija strategij za ustvarjanje doslednosti blagovne znamke

Razvoj programskih medijev presega digitalne in integrira medije, ki so tradicionalno brez povezave, z avtomatiziranim modelom nakupa. Danes je mogoče oglaševati na Connected TV (CTV), digitalnem zvoku na platformah, kot sta Spotify in Deezer, spletnih radijskih sprejemnikih in celo na Open TV, s formati, ki jih prodaja CPM. V Out of Home (OOH) tehnologija omogoča izbiro posebnih zaslonov v strateških časih, ne da bi bilo treba trgovati z več igralci. Zaradi te vsestranskosti je programski medij 360° rešitev, ki združuje najboljše na spletu in brez povezave. 

Gre za uporabo najboljše tehnologije za povezovanje ljudi, optimizacijo virov in zagotavljanje učinkovitosti za agencije in oglaševalce, kar olajša upravljanje vseh kampanj. Gre za razumevanje potreb blagovnih znamk in zagotavljanje rešitev, ki poenostavljajo proces, zanesljivo in obvladajo celotno delovanje in raznolikost možnosti. To so programski mediji in umetna inteligenca.