Konec objave, kot jo poznate: bo vaše podjetje preživelo dobo namere?

Če zasedate Board ali C-level predsednik v podjetju s prometom, višjim od 100 milijonov R$, veste, da učinkovitost delovanja ni več edini uspešen termometer.Kar morda še niste dali na dnevni red sestankov, je, da bo način, kako vaše podjetje ustvarja nove posle, kmalu utrpel dokončno motnjo.

Kot podpredsednik upravnega odbora TrendsInnovation in partner podjetja Elementar Communication sem izzval razmislek: oglaševalski model, ki je vzdrževal rast zadnjih desetletij, umira.

Primer potovanja: ko potrošnik preneha videti oglase

Da bi razumeli, kaj se dogaja, samo poglejte svoje vedenje.Zamislite si, da želite načrtovati počitniško potovanje.V trenutnem modelu izvajate iskanja v Googlu, odpirate na desetine zavihkov, nanje vplivajo oglasi v hotelih in letalskih družbah in se na koncu odločite.Oglaševalski “pedagio je na vsakem kliku.

Zdaj pa se projicirajte do leta 2027. Svojemu agentu za umetno inteligenco boste samo povedali: “Načrtujte moje potovanje v južno Francijo v maju, s poudarkom na kleteh in butičnih hotelih. Ta digitalni pomočnik ne bo brskal po spletnih mestih ali klikal na pasice. Obdeloval bo podatke, primerjal ugled in predstavil tri možnosti, pripravljene za plačilo.

Sprašujem vas: kje je končala naložba v oglase, ki jih je izdelalo vaše podjetje, če je “decisorй zdaj algoritem, ki ignorira pasice?

Kriza plač v oglaševanju

Ta sprememba ustvarja zastoj za Svet: kako izmeriti in poplačati trženjski napor? “cost per clickй ali ”impressionsй izgubi svoj pomen, ko nakupno pot posredujejo sintetični agenti. Tradicionalno oglaševanje postane nevidno in posledično nemogoče finančno upravičiti na sedanji način.

Prehajamo iz “Economy ofй Attentionй, kjer zmagaš tisti, ki najglasneje kriči ali največ plača za oglas, v ”Economy of Intentionй. V njem je pomembno, kdo najbolje reši problem stranke.Če vaša blagovna znamka ni “readableй in ji zaupajo pomočniki AI, bo preprosto prenehala obstajati v priporočilih za nakup.

Model kentavra: učinkovitost in merila na enem mestu

Če je tradicionalno oglaševanje pod nadzorom, se mora spremeniti tudi način dela vaših ekip Model Centaur. ne gre za zamenjavo človeškega talenta z umetno inteligenco, temveč za ustvarjanje simbioze: procesorske moči in obsega umetne inteligence skupaj s kritično presojo, etiko in človeško občutljivostjo.

Organizacija, ki gleda v prihodnost, ve, da je čas njenih talentov preveč dragocen, da bi ga porabili za naloge, ki jih stroj opravi v nekaj sekundah. V modelu Kentavra AI prevzame ročno delo komunikacije, to pomeni, da opravi analizo neobdelanih podatkov in množično prilagajanje, medtem ko ljudje prevzamejo vlogo kustosov in strategov.Ali ste se kdaj vprašali, ali vaša ekipa zapravlja čas in dela tisto, kar stroj že počne, namesto da razmišlja o naslednji tržni potezi?

Vloga odbora: od delovanja do avtoritete

Če oglasi izgubijo zagon, kaj ostane? Odgovor je avtoriteta in kuriranje informacij.

Menim, da morajo odbori voditi prehod na komunikacijo, ki ni le hrup “”, ampak temelj integritete.To vključuje sprejetje tehnologij preverjanja (kot je C2PA), da se zagotovi, da vaše komunikacije ne zamenjujejo s sintetično ali lažno vsebino. V svetu, kjer je vse mogoče simulirati, je dokazana resnica tisto, kar podpira dolgoživost devet- ali desetmestnega obračunavanja.

Kaj storiti zdaj?

Draženje, ki ga puščam, je preprosto: ali vaša marketinška ekipa še vedno poskuša pridobiti pozornost strank z izpadi ali pripravlja svojo podatkovno infrastrukturo, da bo očitna izbira agenta AI?

Ne govorimo o daljni prihodnosti, ampak o oknu, ki se zapre med letoma 2026 in 2030. Sodobno upravljanje zahteva, da se strateško komuniciranje ne obravnava več kot spremenljivi strošek in se zdaj razume kot ena od potrebnih osnov za njegovo trajnost na trgu.

Da bi razumeli tehnične in sociološke nianse tega prehoda, vas vabim, da preberete celotno študijo: “A Third Big Break: Strateško poročilo o prihodnosti komunikacije, kognicije in trgov (2026-2030)й”, proizvaja Elementary.

Prihodnost ne bo čakala na naslednji proračunski cikelKako se bo vaše podjetje pozicioniralo v tem novem scenariju?

Leandro Herculano je svetovalec, komercialni strateg in poslovodni partner Elementar Communication, svetovalnega podjetja, ki spreminja vodilne v korporativne vplivneže.