Vplivneži si prizadevajo za neodvisnost od družbenih medijev, ugotavlja poročilo

Poročilo Kajabi “State of Creator Commerceй je razkrilo pomembno spremembo v vedenju ustvarjalcev vsebin: mnogi se odmikajo od izključnega zanašanja na družbena omrežja in iščejo večjo finančno avtonomijo. Študija je pokazala, da so vplivneži povečali zaskrbljenost glede morebitnih motenj na družbenih platformah za 400%, kar dokazuje stopnjo negotovosti, s katero se mnogi soočajo, če se zanašajo izključno na ta orodja.

Zaskrbljenost je smiselna ob znatnem upadu glavnih tradicionalnih virov monetizacije znotraj omrežij Podatki kažejo, da so neposredna plačila s platform utrpela zmanjšanje za 33%, prihodki iz pridruženega trženja so padli za 36%, prihodki, pridobljeni s sporazumi z blagovnimi znamkami, pa so se zmanjšali za 52%. Ta scenarij nestabilnosti je ustvarjalce spodbudil k iskanju alternativnih in stabilnejših virov dohodka.

Med novimi potmi izstopajo sami izdelki in storitve Raziskava kaže, da je prišlo do povečanja prihodkov, ki jih ustvarjajo podcasti, za 47%, kar dokazuje enega od načinov, s katerimi so ustvarjalci iskali večjo finančno neodvisnost.Poleg tega poročilo opozarja tudi na rast prodaje digitalnih prenosov za 20%, prodaje izobraževalnih vsebin za 14% in naročnin na skupine članov za 10%. Ti podatki krepijo trend, da vplivneži postajajo digitalni podjetniki, ustvarjajo lastne ekosisteme monetizacije in zmanjšujejo posredništvo družbenih platform.

Za Fabia Goncalvesa, direktorja mednarodnih talentov pri Viral Nation in že več kot deset let strokovnjaka na trgu vplivnega marketinga, to gibanje predstavlja preboj v profesionalizaciji sektorja.“Izključna odvisnost od socialnih omrežij za ustvarjanje dohodka postaja nevzdržna Ustvarjalci se zavedajo pomena diverzifikacije svojih virov prihodkov in gradnje lastnih sredstev, kot so tečaji, podcasti ter digitalni in fizični izdelki, ki ponujajo večji nadzor in finančno stabilnost, analizira.

Strokovnjak pojasnjuje, da je prvi korak za vplivneže sprememba miselnosti “only creatorй v ”down brand entrepreneurй: “Kdo želi uspevati v tem novem scenariju, mora razmišljati onkraj všečkov.Bistveno je poglobljeno razumeti javnost, prepoznati resnične priložnosti za monetizacijo, postati avtoriteta v enem ali več predmetih in staviti na razširljive formate, kot so mentorstvo, digitalni in fizični izdelki ter naročnine. Ustvarjalci, ki prevladujejo v svojih skupnostih in znajo zagotoviti stalno vrednost, lahko gradijo trdna podjetja in so manj odvisni od pravil in algoritmov družbenih omrežij.

Poudarja, da ta preobrazba zahteva nov odnos tudi od vplivnih agencij.“V Viralnem narodu prilagajamo svoje strategije za podporo ustvarjalcem v tem prehodu.To vključuje podporo razvoju digitalnih izdelkov, ustvarjanje skupnosti in izvajanje trajnostnih poslovnih modelov.Naš cilj je opolnomočiti vplivneže, da postanejo digitalni podjetniki, z več viri dohodka in večjo neodvisnostjo od družbenih platform.