Razkrivanje zelenega pranja: ali je vaše podjetje del problema ali rešitve?

V zadnjih desetletjih je tema trajnosti postala pomembna v korporativnih programih, kar odraža vse večji poziv ekološko odgovornim praksam. Posledično je poslovni svet pogosto kazal oznake in žige, ki skušajo dokazati njihovo skrb za okolje, tudi kot način pridobivanja zaupanja zavestnih potrošnikov. Danes je bil ta trend odpiranja veliko pod vprašajem o njegovem resničnem vplivu. Sestava Organizacijski dosežki so postali tako pogosti, da je pojav dobil celo ime: zeleno pranje ali dobesedno “zeleno pranje”.

Na splošno je to ime, ki se daje praksi podjetij, ki pretiravajo ali ponarejajo svojo okoljsko zavezanost, bodisi z opustitvijo podatkov bodisi s pretiranim poudarkom na izoliranih (in pogosto nepomembnih) vidikih njihovega delovanja. Namerno ali ne, velika resnica je, da pomanjkanje preglednosti in zavajajoče trženje podjetij krepita to prakso, saj pomaga korporacijam, da imajo status okoljskega protagonizma tudi brez predložitve znanstvenih dokazov, ki upravičujejo ta ugled.

Rdeče opozorilo

Izrazi, kot so “trajnostni”, “eko” in “zelena”, so se začeli uporabljati neselektivno in so se končali trivializirani, kar je povzročilo nevarne posledice, kot sta diskreditacija in pomanjkanje resničnega zavedanja okoljskih vprašanj. Za ponazoritev razsežnosti problema je študija PwC pokazala, da 98% brazilskih vlagateljev meni, da je ta praksa prisotna v poročilih o trajnosti podjetij. Globalno gledano ostaja ta percepcija zelo visoka in dosega 94%. Številke kažejo na splošno nezaupanje v resničnost informacij, ki jih je razkril sektor. 

V Braziliji je situacija še vedno zapletena, saj praktično ni premikov, katerih cilj je ustvariti norme, ki zahtevajo podrobne in dosledne informacije od korporacij. Svetovalna družba Bain & Company je izvedla raziskavo, ki osvetljuje potrošnikovo dojemanje informacij, ki jih zagotavljajo podjetja: 60% potrošnikov se zateče k pakiranju, da se seznanijo z izvori in postopki, ki vključujejo te izdelke, in 27% anketirancev pravi, da je pomanjkanje informacij in preglednost trajnostnih proizvodnih procesov ovira, ki preprečuje ‘zanesljivo in varno’ nakup.

Na srečo so se ukrepi za reševanje tega problema že začeli pojavljati v več državah. Evropski parlament je na primer pred kratkim sprejel zakon o preprečevanju zelenega pranja, ki zahteva, da so okolju prijazne nalepke in oznake podporne mednarodno priznani sistemi certificiranja, kar predstavlja pomemben korak naprej za zagotovitev preglednosti in pristnosti okoljskih zahtevkov podjetij.

Čas spremembe

V scenariju nenehnega posodabljanja je ureditev ključnega pomena za spodbujanje bolj robustnih in preglednejših praks. Unija med sektorji družbe je bistvenega pomena za krepitev norm, ki zagotavljajo strogost razkritih informacij. Druga študija, ki jo je izvedel PWC, razkriva, da 59,5% brazilskih podjetij že ocenjuje spremembe, da bi izpolnile zahteve odbora za mednarodne trajnostne standarde (ISSB), enega najbolj priznanih mednarodnih svetov, povezanih s temo. 

Komisija za vrednostne papirje in borzo (CVM) je s tem, da je potrdila resolucijo, ki zavezuje družbe, ki kotirajo na borzi, do leta 2026 dokazala zavezanost k temu predmetu. Regulacija postane ključni del, ki zagotavlja, da je preobrazba pozitiven proces za vse.

V skladu s to smernico sta zbiranje in širjenje robustnih podatkov, pridobljenih z znanstvenimi orodji, bistveni stebri za reševanje tega vprašanja. Brez dobro opredeljenih in strukturiranih kazalnikov bo mnoga podjetja lahko še naprej prikrivala svoj pravi vpliv ali celo še naprej verjela, da delujejo pravilno, čeprav dejansko prispevajo k ohranjanju problema.

Boj proti zelenemu pranju v Braziliji zahteva kombinacijo stroge ureditve in spremembe poslovne miselnosti. Čas je, da zahtevamo jasnost in pristnost v praksah v korporativnem kontekstu, sprejmemo konkretne ukrepe in znanstveno dokazane podatke. Le tako lahko zagotovimo, da bodo prizadevanja za trajnost pristna in učinkovita, kar prispeva k resnično bolj zeleni in preglednejši prihodnosti.