61% tržnikov načrtuje povečanje svojih naložb vplivnežev do konca leta 2026

Vplivno trženje naj bi v prihodnjih letih še raslo.Po Kantarjevi raziskavi Media Reactions namerava 61% tržnikov v letu 2026 povečati naložbe v ustvarjalce vsebin, tudi ob vztrajnih izzivih pri merjenju rezultatov.Podatki odražajo konsolidacijo kreatorskega trženja kot strateškega stebra blagovnih znamk in ne več zgolj dopolnilne taktike.

Študija opozarja tudi na pomembno spremembo v tem, kako se bo ocenjevala uspešnost teh kampanj.Metrike, kot so všečki, pogledi in angažiranost, izgubijo pomen, kar se umakne kazalnikom, ki so bolj povezani z donosnostjo naložbe (ROI) in gradnjo blagovne znamke. Pritisk za dokazovanje resničnega učinka narašča, ko se povečujejo proračuni za vplivneže.

Za Fabia Goncalvesa, direktorja brazilskih in ameriških talentov pri Viral Nation in strokovnjaka za trg vplivnega trženja že več kot deset let, je gibanje neposredna posledica zrelosti sektorja: “Brands so že razumeli, da trženje ustvarjalcev ni več eksperimentalna stava. Zagotavlja doseg, kulturno ustreznost in konverzijo. Zdaj se spreminja raven stroškov na rezultat. Z več vloženega denarja raste povpraševanje po trdnejših meritvah, povezanih z dvigom blagovne znamke, upoštevanjem in donosnostjo naložbe & NE samo všečki in pogledi.

Druga točka, ki jo je izpostavil Kantar, je vse večji pomen integriranih in doslednih idej med različnimi kanali.Po mnenju podjetja so kampanje s koherentnimi in integriranimi koncepti med različnimi kanali danes 2,5-krat pomembnejše za uspeh kot pred desetletjem.Še vedno je samo 27% vsebin ustvarjalcev močno povezanih z blagovno znamko, kar razkriva neusklajenost med strategijo in izvedbo.

“Obstaja zanimiv paradoks: blagovne znamke želijo povečati trženje ustvarjalcev, vendar še vedno obravnavajo številne projekte kot izolirane akcije.Prihodnost gre skozi dolgoročne ustvarjalne platforme, ponavljajoče se teme in nenehne pripovedi. To krepi blagovno znamko in daje vplivnežu več ustvarjalne svobode pri delu z diskretnostjo, razmišlja Goncalves.

Študija tudi poudarja, da ustvarjalci niso akterji, temveč proizvajalci vsebin s svojim jezikom, lastnim tempom in specifičnimi kulturnimi kodeksi.V tem kontekstu bo izziv za blagovne znamke naučiti se dajati nadzor in soustvarjati ter vzpostaviti jasne smernice, ne da bi pri tem dušili ustvarjalnost.

“Če vozite preveč, ubijate spontanost.Če se premalo orientirate, tvegate, da blagovna znamka izgine iz zgodovine. Ravnovesje je v definiranju jasnih smernic, dobro uveljavljenih metrik uspeha in prepuščanju ustvarjalcu, da naredi tisto, kar zna najbolje narediti, pravi izvršni direktor.

Za agencije ta novi scenarij zahteva strukturno spremembo načina načrtovanja in izvajanja kampanj: “Na Viral Nation, na primer, pripravljamo se na trg, na katerem bo trženje ustvarjalcev še bolj strateško in usmerjeno k uspešnosti blagovne znamke. Naša vloga agencije je strukturirati ta dolgoročna partnerstva, profesionalizirati ustvarjanje vsebin in zagotoviti, da blagovne znamke in ustvarjalci hodijo skupaj na doslednih ustvarjalnih platformah. To je naslednja faza industrije: manj enkratnih akcij in več vsebinskih ekosistemov.

Do celotne ankete dostopajte tukaj: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.