Þú þekkir þessa daga á dagatalinu þegar dags- og mánaðarnúmerin eru þau sömu — eins og 10. október (10/10)? Þessir „tvöföldu dagsetningar“ eru að verða vinsælli í brasilískri netverslun. Fyrirbærið er svo sterkt að á mörgum kerfum er sölumagn þessa daga þegar sambærilegt við — og stundum jafnvel betra — sölumagn á Black Friday sjálfum.
Uppruni þessarar hreyfingar er í Kína, með 11/11 herferðinni sem Alibaba kynnti. Í Brasilíu hefur þessi iðja verið að styrkjast þökk sé Shopee, sem fagnar afmæli sínu 7. júlí (07/07) og býður auk þess upp á sérstök tilboð og afslætti á öllum „tvöföldum dögum“ dagatalsins, svo sem 08/08 og 09/09.
Til að forðast að tapa fótfestu og dragast aftur úr hafa samkeppnisaðilar gripið til aðferða til að örva neyslu og taka beint á tvöföldum stefnumótum (hátíðahöldum).
Amazon, til dæmis, tók upp „Amazon-daginn“, sem er venjulega haldinn 15. hvers mánaðar. Mercado Livre, með auglýsingaherferð þar sem Neymar og Ronaldo Fenômeno voru talsmenn, lækkaði lágmarksupphæð kaupverðs fyrir ókeypis sendingu í júlí - mánuði afmælis Shopee - úr 79 R$ í 19 R$.
„Þetta er alvöru kapphlaup milli markaðstorganna um að auka sölu, vera á undan markaðnum, laða að og halda í viðskiptavini. Neytandinn er sigurvegarinn,“ segir sérfræðingurinn Cláudio Dias, forstjóri Magis5, miðstöðvar sem sameinar meira en 30 markaðstorg í Brasilíu. „Við sjáum „Svartan föstudag“ í hverjum mánuði,“ leggur hann áherslu á.
Magis5 fylgdist með viðskiptum frá þúsundum seljenda og skráði um það bil 500.000 pantanir sem voru afgreiddar á einum degi þann 7. júlí – sem var meira en á Black Friday árið 2024. Á annatímum náði starfsemin 40.000 pöntunum á klukkustund, sem undirstrikar þörfina fyrir sjálfvirk ferli og rauntímastjórnun.
ENDURSETNING SMÁSÖLUDAGATALS
„Þessi breyting neyðir seljandann til að starfa með afkastamikilli hugsun allt árið um kring,“ bendir Dias á. „Netverslun er ekki lengur árstíðabundin: hún er samfelld, samkeppnishæf og krefst rekstrargreindar til að grípa tækifæri í hverjum mánuði.“
„Þetta er endurskipulagning sem stóru aðilarnir knýja áfram, en hún hefur bein áhrif á seljandann sem er tengdur þessum stóru kerfum,“ bendir fagmaðurinn á.
Fyrir honum snýst þetta ekki lengur bara um að selja vel í nóvember, á Black Friday. Í dag er nauðsynlegt að vera tilbúinn í hverjum mánuði, með skilvirkum, sjálfvirkum og sveigjanlegum rekstri til að mæta kröfum helstu markaða. Þannig geta seljendur nýtt sér stefnumótandi dagsetningar, eins og tvöfalda dagsetningar.
„Magis5 tengir netverslunina við helstu netverslunarvettvanga, miðstýrir sölustjórnun og sjálfvirknivæðir handvirk verkefni. Þetta gefur seljandanum fulla stjórn á birgðum, pöntunum og verði í rauntíma. Þar að auki geta þeir auðveldlega búið til auglýsingar til að láta vörur sínar skera sig úr á þessum tímum – sem er lykilþáttur í að halda í við hraða kynningarferlið sem knýr brasilíska netverslun áfram,“ segir forstjóri Magis5.
Möguleikar á netverslun í Brasilíu
Samkvæmt brasilísku samtökunum um rafræn viðskipti (ABComm) er gert ráð fyrir að tekjur rafrænna viðskipta í Brasilíu muni aukast um 10% á þessu ári og ná næstum 225 milljörðum randa. „Til samanburðar má nefna að þann 11. nóvember síðastliðinn, knúinn áfram af tvískiptri dagsetningarstefnu Alibaba, jukust markaðir í Kína um 203,6 milljarða Bandaríkjadala á einum degi,“ leggur Dias áherslu á.
„Gögnin sýna að við stöndum frammi fyrir nýrri hringrás í brasilískri netverslun,“ segir Dias að lokum. „Sá sem nær tökum á þessum mánaðarlegu sölugluggum, með tækni og skipulagningu, mun vera á undan á næsta áratug.“
