S fokusom na brandingu za rast lastnih blagovnih znamk, tej četrti, 18. september, na dogodku PL Connection, Marcelo Bicudo, CEO Design Bridgeja, poudaril je eksponentno rast sektorja lastnih blagovnih znamk, ki že predstavlja med 5% do 7% prodaje v segmentih kot je za gradbene materiale, s potencialom ekspanzije na številne druge trge. Vendar, da bi lastna blagovna znamka izstopala, Bicudo je pojasnil da je bistveno razviti strategijo brandinga ki gre dlje od izdelka v sebi, vzpostavljajoč čustveno povezavo in zaupanja s potrošnikom
⁇ Branding ni samo o ustvarjanju imena in vizualne identitete, ampak pa o tem kako se ta znamka ponaša, komunicira in se pozicionira na trgu. Je ustvarjanje koherentne in prepričljive narative ki angažira tako končnega potrošnika kot trgovske partnerje ⁇, poudaril Bicudo v predavanju ⁇ Branding Strateški: Gradnja lastnih blagovnih znamk uspeha ⁇
Glavno sporočilo Bicudoja je bila potreba po diferenciaciji v saturiranem trgu. On je poudaril da, za lastno blagovno znamko biti uspešen, ona mora ponuditi ponudbo edinstvene vrednosti, bodisi s pomočjo inovacije, kvalitete ali cene. medtem ko, doslednost je enako pomembna
⁇ Oznaka mora biti prepoznavna na vseh točkah stika s potrošnikom, od izdelka na polici do marketinških kampanj. Ta koherentnost ustvarja familiarnost in zaupanje, ključni elementi za zvestobo ⁇, trdil
Bicudo je tudi govoril o potencialu lastnih blagovnih znamk v sektorjih kot hrana, pijače in gradbeni materiali, ki doživljajo povečanje v sprejemanju izdelkov z blagovno znamko
⁇ Moderni potrošnik je bolj odprt za preizkušanje novih blagovnih znamk, dokler da one prenašajo varnost in kakovost ⁇, razložil. On je dodal, da ta sprememba miselnosti potrošnika ustvarja veliko priložnost za podjetja se razlikovati s svojimi lastnimi linijami izdelkov
Čeprav trg lastnih blagovnih znamk je v franko ekspanziji, Bicudo ni nehal opozarjati na izzive, ki jih soočajo podjetja. Želena konkurenčnost in potreba po nenehnem inoviranju sta bila izpostavljena kot kritična točka
⁇ Ustvarjanje uspešne lastne blagovne znamke zahteva več kot preprosto dati ime podjetja na izdelek. Potrebno je skrbno načrtovanje, brezhibno izvedbo in, zgoraj nad vsem, zavezanost s kakovostjo in zadovoljstvom potrošnika ⁇, poudaril
PL Povezava 2024
Dan:17 do 19 septembra 2024
Uraod 10h do 20h v prvih dveh dneh. Na tretjem dnevu, od 10h do 18h
LokalnoExpo Center Norte – Ulica José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP)
