IAB Brasil objavlja prvi vodič za leto 2025, o povezani televiziji. Razvito s strani IAB US in prevedeno v portugalščino, poročilo "Pogled na formate oglasov za CTV: kako lahko standardizacija spodbuja programatsko rast in inovacije" izhaja iz ameriške izkušnje in priporoča, kako prilagoditi uspešne oglasne formate brazilski realnosti. Združenje zagovarja, da lahko standardizacija teh formatov razširi tržne priložnosti in doseg programskih kampanj
Druge koristi standardizacije oglasov na povezanih televizijah so večja interoperabilnost, lestvica, merjenje, učinkovitost in uporabniška izkušnja. Vodnik prav tako poudarja pomen inovacij za privabljanje gledalcev, ker tehnologije, kot je generativna umetna inteligenca, posredna virtualna reklama, Dinamični QR kode in izboljšana daljinska upravljalna naprava naredijo kampanje bolj interaktivne in potopne
Gradivo prav tako združuje nekatere številke trga povezanih televizij. Podatki raziskave IAB ZDA razkrivajo, na primer, da velika večina oglasnih formatov (92%) se prodaja preko neposrednih prodajnih kanalov, to je, za ekipe v individualnih in osebnih pogajanjih. Vendar, 75% kataloga povezanih televizij je že dogovorjenih na programatičen način, kaj kaže razlika med ponudbo prodajalcev in potrebami kupcev
Drug drug je pomembno, da 60 % anketiranih oglaševalcev, ki so pomagali pri sestavi poročila, pravi, da uporablja interaktivne formate in "shoppable ads", kot klikabilni oglasi znotraj pretočnih platform. Trend kaže na konvergencijo med trgovino in mediji na povezanem televizorju. Ti in drugi podatki iz vodnika kažejo na pomen uravnoteženja standardizacije in inovacij za razvoj bolj odpornega in dobičkonosnega trga
Dokument se poglobi v najbolj priljubljene in učinkovite oblike oglasov v ZDA, kot neprekinljive video oglase, oglas, ko uporabnik pritisne 'pauza' in 'oglasne vsebine za nakup'. Ideja je istražiti kako se mogu prilagoditi brazilskom kontekstu, izkoriščanje ameriške izkušnje kot zemljevida za ponudbo potopnih in prilagojenih izkušenj potrošnikom, poleg tega, da prinaša konkretne rezultate za oglaševalce, reče Breno Barcelos, predsednik odbora za digitalne video vsebine IAB Brazil
Celoten vodnik, v slovenščini, je na voljo brezplačno naspletna stran IAB Brasil. Nudi dragocen vpogled za odločevalce v oglaševalskih agencijah; oglaševalci; poklicni v medijskih komunikacijah in medijskih platformah, specialisti za oglaševalsko in programsko tehnologijo; in upravljavci kampanj
