IAB Brasil je prek svojega odbora za varnost blagovnih znamk izdal Vodnik o primernosti blagovnih znamk in preprečevanju goljufij, študijo, katere cilj je oglaševalcem, agencijam, tehnološkim in medijskim podjetjem pomagati pri zaščiti in zagotavljanju učinkovitejše in varnejše komunikacije v digitalnem okolju. To je druga izdaja vodnika, ki posodablja gradivo iz leta 2021.
Dokument opredeljuje pomen primernosti blagovne znamke in varnosti blagovne znamke za ugled, zaščito in upravljanje blagovne znamke. Glede na podatke, zbrane v priročniku, je 69 % potrošnikov manj verjetno, da bodo kupili izdelek, če je blagovna znamka povezana z napačnimi informacijami.
Vodnik je pomembno orodje za varno komunikacijo blagovnih znamk. Njegov cilj je trgu zagotoviti potrebna orodja za varno, odgovorno in zakonsko skladno delovanje v digitalnih okoljih.
Izdaja za leto 2024 poudarja bistvene vidike skladnosti s predpisi, preprečevanja goljufij in uporabe novih tehnologij, kot sta umetna inteligenca in strojno učenje, pri izboljšanju varnostnih mehanizmov in prilagajanja blagovnih znamk. Z napredkom teh orodij postajajo rešitve za odkrivanje goljufij vse bolj dovršene, kar blagovnim znamkam omogoča, da dinamično sledijo spremembam v digitalnem okolju.
Priročnik posveča tudi poglavje boju proti digitalnim goljufijam in opozarja na tveganja in izgube, ki jih lahko neveljaven promet prinese naložbam v digitalno oglaševanje. Po mnenju IAB Brazil je treba uporabljati robustne mehanizme filtriranja in platforme za preverjanje, ki zagotavljajo preglednost in učinkovitost kampanj. Za prenos priročnika obiščite povezavo .
