Po vsaki podelitvi nagrad Cannes Lions različni akterji in medijske hiše analizirajo zmagovalce tistega leta. Kaj pa je brezčasnega in bistveno družbenega pri nagrajenih delih ter kategorijah in merilih, ki so bila sprejeta skozi leta? Kaj je veljalo skozi desetletja Cannesa in bo ostalo veljavno in pomembno tudi leta 2050? Kaj poleg zaželenih nagrad dejansko povzroči preobrazbo poslovanja oglaševalcev?
Dogodek »Cannes Lions by ESPM« ponuja edinstven pristop k festivalu, saj raziskuje človeške in antropološke vidike oglaševalskega komuniciranja skozi leta. Ta globlja, dolgoročnejša perspektiva je ključnega pomena za poslovanje v času tolikšne nestabilnosti, kriz identitete, umetne inteligence in zmede glede vlog.
Analizo bo pripravil BALT, središče , ustanovljeno na ESPM, vodilni poslovno usmerjeni šoli za trženje in inovacije. BALT z uporabo lastniških metodologij preučuje človeško vedenje z vidika potrošniške antropologije, sociologije in socialne psihologije.
Analiza nagrad Cannes Lions bo osebno posredovana oglaševalcem, agencijam ter strokovnjakom za strategijo, blagovno znamko in rastni marketing. Udeležba na daljavo bo na voljo strokovnjakom zunaj metropolitanskega območja São Paula, študentom, vpisanim v magistrske programe ESPM, in alumnom, pa tudi skupnosti in drugim zainteresiranim stranem. Udeleženci bodo imeli dostop do poročila , ki ga je pripravil BALT in v katerem bodo predstavljene čudovite človeške zgodbe, ki so bile vedno prisotne v Cannesu.
Podrobno programiranje
14:30 – Sprejem in registracija
14:50 – Otvoritev z Emmanuelom Publiom, dekanom na ESPM, članom žirije Cannes Young Lions, Caiom Bianchijem, akademskim direktorjem za nadaljnje izobraževanje in podjetja ESPM
14:50 – Drug pogled na trende: človeške pripovedi in gonilne sile vedenja , z Ano Holtz in Lucasom Frago, soustanoviteljem BALT in profesorjema podiplomskega programa ESPM.
BALT predstavlja ekskluzivno poročilo o velikih človeških pripovedih oglaševanja in njegovi transformativni moči skozi leta. Poročilo bo vključevalo tudi ekskluziven vpogled v filmski festival Cannes Lions 2024 in napovedi za prihodnje dogodke.
15:10 – 1. panel: Resnične zgodbe – s Thaísom Haggejem, globalnim podpredsednikom za trženje pri Unileverju in (kreativnim tržnikom na Cannes Lions 2024), ter Marianno Ferraz, vodjo trženjske blagovne znamke pri Doveu
Desetletja festivala v Cannesu so nas naučila, da se zgodbe prodajajo. Katere pa se spreminjajo? Ta panel bo raziskal moč pripovedovanja zgodb in človeške ustvarjalnosti pri ustvarjanju resničnih sprememb v poslovanju in vedenju. To bo storjeno s predstavitvijo študij primerov, kot je Doveova knjiga Real Beleza, ki je navdihnila (in še vedno navdihuje) različne agende, razprave, vedenje in tržne inovacije.
16:10 – Koktajl in druženje
16:30 – 2. panel: Titanova kreativna poslovna transformacija – s Sumaro Osório, direktorico za vsebine pri VML in članico žirije za kreativno strategijo na festivalu Cannes Lions 2024
Kakšna bo vloga človeške ustvarjalnosti in umetne inteligence v poslovanju? Kaj se bo v prihodnosti spremenilo in kaj bo ostalo nespremenjeno? Ta panel bo obravnaval skrite vpoglede iz Cannesa in kaj ti razkrivajo o prihodnosti poslovanja in oglaševanja.
17:30 – Vprašanja in odgovori, razdelitev poročil in zaključek
Storitev
Cannes Lions, ki jih podeljuje ESPM + BALT
Datum: četrtek, 18. julij
Urnik: od 14.30 do 18.00
Lokacija: konceptna soba Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8. nadstropje (soba 8B)
Format: hibridni, brezplačni
Obvezna predhodna prijava, odvisno od razpoložljivosti: TUKAJ
