V današnjem digitalnem okolju, mnoge blagovne znamke še vedno omejujejo svoje strategije na plačano promet na platformah, kot sta Google in Meta. Vendar, možnosti digitalne aktivacije so neskončno širše, vključujoč tradicionalne portale, programatična media, streaming in še več. Tatjana Dejavite, specialist za medije in izvršni direktor Star na svetu, poudarja, da "digitalno ponuja vesolje priložnosti, ki jih podjetja ne izkoriščajo v celoti. Napaka je osredotočiti se le na družbena omrežja, ko je na voljo toliko orodij za dosego občinstva na bolj natančne in segmentirane načine.”
Raziskovanje velikih medijskih portalov
Tatiana Dejavite je odločna pri poudarjanju moči velikih vsebinskih portalov, kot je UOL, Globo.s, Zemlja, in R7. Tradicionalna vrata ponujajo vrsto formatov, kot je video, prikaz in publikacijski uredniki, poleg novinarskih in športnih pokritij, ki zagotavljajo obsežno in kakovostno izpostavljenost. V kampanjah blagovne znamke, so platforme, ki jih ni mogoče ignorirati, izpostavlja Tatjana. Po podatkih Comscore, 85% Brazilcev spremlja novice na teh portalih, je odlična priložnost za kampanje velike lestvice
V letu 2023, Brazil je zabeležil naložbo v višini 16 milijard R$ v digitalno oglaševanje, z 28% tega skupnega zneska namenjenega velikim vsebinskim portalom, po podatkih IAB Brasil
Programatična media: učinkovitost in natančnost
Programatska media revolucionira način na koji brendovi dosežu svoje publike, ne samo v digitalnem, ampak tudi v prostorih, kot so OOH (Out of Home) in povezani televiziji. Tatiana pojasnjuje: "Programatična omogoča veliko bolj učinkovito nakupovanje", na podlagi podatkov o gledanosti, kar se generira bolj natančna segmentacija in višji ROI. Blagovne znamke lahko vplivajo na svojo ciljno publiko ob pravem času, s pravim sporočilom, v več različnih formatih.”
Študija Zenith napoveduje, da, do 2024, 88% digitalne oglaševanja bo kupljeno na programatičen način, krepitacija te trende kot ene iz najbolj učinkovitih na trgu
VOD in streaming: nova televizija
S s porastom streaming platforme kot je Netflix, Amazon Prime in HBO Max, poraba vsebin prek videa na zahtevo (VOD) je eksplodirala. "Streaming je postal novo središče zabave". Možnost vstavitve oglasov v pametne televizorje in platforme za pretakanje ponuja bolj interaktiven in manj vsiljiv pristop, opazuj Tatiano
Rast tega trga je opazen. Po podatkih PwC, število naročnikov storitev pretakanja v Braziliji se je v letu 2023 povečalo za 35%, in napovedi kažejo, da naj bi naložbe v oglaševanje na teh kanalih dosegle 2 R$,8 milijard do leta 2025
Influencerji in podcasti: nove oblike angažiranja
Tatiana Dejavite izpostavlja moč vplivnežev in podcastov, ki so že presegli meje tradicionalnih družbenih omrežij. “O podcast, na primer, je orodje za angažiranje. Z več kot 34,6 milijonov poslušalcev v Braziliji, ta oblika omogoča blagovnim znamkam, da ustvarijo pristne povezave s publiko, pokazuje Tatjana
Poleg tega, digitalni vplivneži ostajajo ključni del marketinških kampanj, ampak zdaj deluje na način, ki je integriran v več medijskih formatov, kot videi na YouTubu, vsebina na TikToku in sodelovanje v prenosih v živo na platformah za pretakanje. "Avtentičnost, ki jo vplivneži prinašajo sporočilu blagovne znamke, je nekaj, kar ni mogoče reproducirati v tradicionalnih kampanjah", trdi
In-app mediji in geolokacija: personalizacija na dlani
Oglaševanje v aplikacijah in uporaba geolokacije sta druga pomembna področja, ki jih morajo blagovne znamke raziskati. Priljubljene aplikacije, kot je Spotify, Deezer in različne aplikacije za niše ponujajo formate medijev v aplikaciji, ki omogočajo neposredno in segmentirano angažiranje. „Velika prednost in-app medijev je sposobnost natančnega segmentiranja občinstva“, integriranje kampanj z geolokacijo in ustvarjanje bolj potopne izkušnje za uporabnika, razloži Tatjana
V eMarketer poudarja da je 45% brazilskih potrošnikov že bilo vpletenih z oglasi v aplikacijah, izpostavljajoč potencial rasti te strategije
Za Tatiano Dejavite, prihodnost digitalnih medijev ni v enem samem kanalu ali formatu, ampak v sposobnosti blagovnih znamk, da integrirajo več orodij za ustvarjanje omnichannel kampanj. "Velika prednost digitalnega je, da nam omogoča testiranje", analizirati in nenehno prilagajati. Blagovne znamke, ki znajo s fleksibilnostjo in inovacijami krmariti po tem vesolju, bodo bolj uspešne.”
V svetu, kjer je pozornost potrošnika razdeljena na različne zaslone in platforme, znamke morajo razširiti svoj pogled na to, kaj v resnici pomeni aktivirati na digitalnem področju. Priložnosti segajo daleč preko družbenih omrežij in plačanega prometa
