Дан мајки је један од најважнијих и најишчекиванијих датума за електронску трговину. Према подацима Бразилског удружења за електронску трговину (ABComm), очекује се да ће продаја у сектору достићи 9,713 милијарди бразилских реала у периоду који претходи празнику, 14 дана пре друге недеље у мају, што представља раст од 14,5% у поређењу са 8,48 милијарди бразилских реала забележених у истом периоду 2024. године.
Очекује се да ће приближно 16,7 милиона поруџбина бити обављено у електронској трговини, са просечном ценом карте од 579 бразилских реала. У 2024. години регистровано је 15,97 милиона поруџбина, са просечном ценом карте од 531,13 бразилских реала, што показује не само повећање обима куповине, већ и спремност потрошача да потроши више.
Узимајући у обзир стопу инфлације, пројектовани реални раст за тај период је 4,9%. Међу најтраженијим категоријама за ту прилику су модни артикли, парфеми, мали кућни апарати, електроника, цвеће и накит.
„Датуми попут Мајчиног дана показују колико се електронска трговина консолидовала као канал за куповину поклона. Практичност, краћи рокови испоруке и могућност поређења цена и даље су одлучујући фактори за потрошаче. Изгледи су позитивни и показују да би сектор требало да одржи своју путању раста, чак и у изазовном економском сценарију“, каже Маурисио Салвадор, председник ABComm-а.
Да би се максимизирали резултати, ABComm препоручује трговцима да користе стратегије дигиталног маркетинга, као што су кампање на друштвеним мрежама, плаћено оглашавање, е-маил маркетинг и персонализоване поруке путем WhatsApp-а. Предвиђање кампања и јачање логистике су такође важне тачке за задовољавање велике потражње током празничне сезоне.
Очекује се да ће Дан мајки 2025. године донети повећање продаје Ђулијане Флорес од 15%.
Ђулијана Флорес, највећи продавац цвећа и поклона путем електронске трговине у Латинској Америци, предвиђа раст броја поруџбина од 15% током овог периода у поређењу са 2024. годином. Сматрајући се најважнијим датумом прве половине године за трговину, овај догађај појачава оптимизам бренда, који очекује просечну вредност поруџбине од 215 бразилских долара.
Компанија се ослања на диверзификацију како би задовољила најразличитије стилове мајки и профиле потрошача. Поред цвећа, за које се очекује да ће предводити продају са 70% преференција, портфолио бренда укључује чоколаде, плишане животиње, књиге и друге опције које се могу комбиновати у персонализоване комплете. Комбинације поклона представљају 20% очекиване продаје, док би традиционалне корпе за доручак требало да достигну 10%, појачавајући разноликост и емоционалну привлачност избора.
Цвеће добија на значају због свог симболичког емоционалног значаја и практичности у тренутку куповине, посебно када се комбинује са погодношћу електронске трговине. Поклањање цвећа тако постаје једноставан, приступачан и емоционално значајан начин одавања почасти мајкама, што објашњава њихову високу заступљеност у продаји на овај датум.
Значајан раст на комеморативне датуме
Празници, попут Мајчиног дана, били су темељи стратегије Ђулијане Флорес. До 2025. године, компанија је поставила циљ да достигне 800.000 испорука, ослањајући се на ове прилике како би побољшала своје резултате. Позитиван учинак превазилази бројке, одражавајући посвећеност разноврсном портфолију од преко 10.000 артикала, одличној корисничкој услузи и брзим испорукама. Присутна широм Бразила, платформа за е-трговину нуди испоруке које, у неким регионима, могу трајати само три сата.
„Мајчин дан је несумњиво један од најпосебнијих датума за нас, не само због обима продаје, већ и због емотивног значаја који носи. Наша мисија је да пружимо емоције, а мало је прилика које то тако добро симболизују. То је прилика да ојачамо везе и покажемо, кроз цвеће и поклоне, сву наклоност и љубав коју мајке представљају“, истиче Кловис Соуза, оснивач и извршни директор компаније Giuliana Flores.
