Črni petek, tradicionalno povezana z enim samim dnem velikih promocij, se spreminja v fenomen, ki se razteza čez cel november in zahteva predhodno tržno načrtovanje. Enodvigovanjeizvedeno s strani RTB House je ocenjevalo da, globalno, november prinaša do 20% več konverzij kot drugi največji vrhunec leta. Že v Braziliji, v letu 2023 je bilo opaziti povprečno povečanje prihodkov oglaševalcev za 83% v istem obdobju v primerjavi s septembrom, z višjimi konverzijskimi vrednostmi, karakteristika potrošnikov, ki čakajo na obdobje promocij, da bi povečali nakupe ali izvedli višje naložbe
Poročilo prav tako kaže, da Black Friday ustvarja edinstvene priložnosti za blagovne znamke, da pritegnejo nove potrošnike ali angažirajo stare uporabnike, in da to lahko pomembno vpliva na rezultate obdobja. Koli uporabnikov, ki se vključujejo v promocije Črnega novembra, je do 4,5-krat večji, in 3,7-krat več neaktivnih uporabnikov, tisti, ki v zadnjih 30 dneh niso obiskali spletne strani oglaševalca, izvajajo nakupe
Podatki še vedno kažejo, da so kampanje iskanja, ki se začnejo že v tretjem četrtletju, običajno učinkovite, kar se večji spomin na blagovno znamko in močnejše angažiranje potrošnikov, ko se dejansko začne obdobje promocij
Uspešnost brazilskega trga
Kljub temu, da so leta 2023 spletne platforme zabeležile upad prodaje med vikendom črnega petka (zmanjšanje za 14,4% v primerjavi s prejšnjim letom v obdobju od četrtka do sobote, študija prav tako prinaša nekatere tržne podatke, ki kažejo, da, ob upoštevanju celotnega novembra, brazilska maloprodaja je zabeležila porast od 2,2% na prodaji. Prečkanje podatkov krepi pomen predvidevanja promocij in dela s konceptom črnega petka na razširjen način, prežemajoč cel november.
Med kategorijami, ki so najbolj spodbudile to rast, so bili pisarniški aparati, pohištvo in gospodinjski aparati, in oblačila. Tiste, ki so se izkazale z največjimi vrhovi popustov, so moda in obutev, supermarket in dostava, in pijače
Seznam za Black November 2024
Nazad, poročilo ponuja kontrolni seznam z bistvenimi nasveti za zagotavljanje uspeha Black November. Na kratko
- Diluja svoje naložbe: namesto da se osredotočite na en sam dan, znamke lahko podaljšajo promocije skozi ves mesec
- Segrejite svojo bazo uporabnikov: začnite kampanje za iskanje strank vnaprej, da povečate angažiranost in prepoznavnost blagovne znamke
- Pridobite nove stranke in angažirajte neaktivne: uporabite promocijsko obdobje za širitev svoje baze potrošnikov in spodbujanje uspavanih uporabnikov
- Ločite se od konkurence: ponudite resnične popuste in vlagajte v platforme, ki bodo povečale vidnost vaše blagovne znamke, kot strani, namenjenih kategorijam
Lahko si ogledate celotno poročiloklikom tukaj.
