Confi Neotrust, podjetje za tržne informacije, ki spremlja brazilsko e-trgovino, je objavilo rezultate skupne spletne prodaje od četrtka (27) do nedelje (30). Prihodki so presegli 10,19 milijarde realov, kar je 7,8 % več kot v obdobju od 28. novembra do 1. decembra 2024, od četrtka do nedelje v tednu črnega petka lani, ko so skupni prihodki znašali 9,39 milijarde realov. Podatki so bili pridobljeni s platforme Confi Neotrust Black Friday Hora Hora.
Prodanih je bilo skoraj 56,9 milijona artiklov, kar je skupaj 21,5 milijona naročil, kar je 16,5 % več kot število naročil, zaključenih v enakem obdobju lani. Tri kategorije, ki so v tem obdobju najbolj izstopale, so bile televizorji (s prihodki v višini 868,3 milijona realov), pametni telefoni (791,2 milijona realov) in hladilniki/zamrzovalniki (556,8 milijona realov). Med izdelki z najvišjimi prihodki je na vrhu lestvice bila klimatska naprava Samsung Inverter Windfree z 12.000 BTU, sledili pa so ji 70-palčni pametni televizor Samsung 4K Smart TV, model Crystal Gaming Hub in črni iPhone 16 s 128 GB pomnilnika.
Po besedah Léa Homricha Bicalha, vodje poslovanja pri Confi Neotrust, konsolidirani rezultati za štiri glavne dni pomenijo najboljšo uspešnost v e-trgovini, saj so presegli zgodovinski rekord iz leta 2021, ko so prihodki dosegli 9,91 milijarde realov. »Bitka za črni petek 2025 je bila dobljena z intenzivnostjo prvih 48 ur dogodka. Krivulja za leto 2025 se je v četrtek in petek agresivno oddaljila od krivulje za leto 2024, s čimer se je ustvarila celotna finančna prednost obdobja. Čez vikend se krivulji dotaknita, kar kaže na to, da je bilo pričakovanje tako učinkovito, da je 'izpraznilo' nujnost nakupa v soboto in nedeljo, kar potrjuje strategijo osredotočanja prizadevanj za konverzijo na delavnike,« pojasnjuje.
Po Bicalhovih besedah dnevna analiza razkriva dve različni vedenju potrošnikov. »Ob prelomu dogodka (četrtek in petek) je bila strategija očitno usmerjena v količino in popuste: prihodki so se povečali za dvomestno številko (+34 % oziroma +11 %), kar je posledica agresivnega padca povprečne cene vstopnic (-17 % oziroma -12 %). To potrjuje, da so potrošniki izkoristili ponudbe in napolnili svoje košarice z modnimi izdelki nižje vrednosti,« dodaja vodja poslovanja.
Vendar se je po mnenju strokovnjaka scenarij čez vikend obrnil. »Nedelja (30. november) je prinesla najbolj zanimiv vpogled: kljub padcu skupnih prihodkov (-7,9 %) se je povprečna cena vstopnice močno zvišala za +18 %, kar kaže na to, da so impulzivni nakupi artiklov nižje vrednosti umaknili mesto bolj analitičnim nakupom. Ta profil analitičnega kupca je zadnji dan izkoristil za dokončanje nakupov artiklov z najvišjo vrednostjo na lestvici, kar je zagotovilo absolutno vodstvo televizorjev (868 milijonov realov) in moč linije bele tehnike (hladilniki in pralni stroji), preden so se ponudbe iztekle,« zaključuje Bicalho.
Dnevni rezultati
V četrtek (27), dan pred črnim petkom, je nacionalna e-trgovina dosegla promet v višini 2,28 milijarde realov, kar je 34,1 % več kot lani. Število opravljenih naročil se je povečalo za 63,2 % in doseglo 5,9 milijona v primerjavi s 3,6 milijona lani. Povprečna vrednost naročila je znašala 385,6 realov, kar je 17,87 % manj.
Na črni petek (28) so prihodki znašali 4,76 milijarde realov, kar je pol milijarde realov več kot lani, kar pomeni 11,2-odstotno rast. Število naročil, oddanih na ta dan, je bilo za 28 % večje, na 8,69 milijona v primerjavi s 6,74 milijona lani. Povprečna vrednost naročila se je znižala za 12,8 % in znašala 553,6 reala.
V soboto (29) so prihodki znašali 1,73 milijarde realov, kar je 10,7 % manj kot v soboto 2024, povprečna vrednost naročila pa je znašala 459,9 reala, kar je 4,9 % manj. Število naročil, oddanih v soboto, se je povečalo na 3,77 milijona, kar je 6,22 % manj kot v letu 2024, ko jih je doseglo 4,02 milijona.
V nedeljo (30) so prihodki znašali 1,36 milijarde, kar je 7,9 % manj kot v nedeljo po črnem petku lani. Vendar pa je povprečna cena naročila dosegla 424,4 reala, kar je 18 % več kot leta 2024. Število opravljenih naročil pa se je v primerjavi z lanskim letom ponovno zmanjšalo: leta 2025 jih je bilo 3,19 milijona v primerjavi s 4,09 milijona leta 2024, kar je 22 % manj.
Oglejte si tabelo dnevnih prihodkov: povezava za dostop do slike visoke ločljivosti.
