Na vedno bolj konkurenčnem in potrošniško usmerjenem trgu se korporativni dogodki niso več le posamični srečanja, temveč so postali strateške platforme za blagovno znamko. To trdi Eduardo Zzech, direktor za trženje in operacije pri podjetju Panda Inteligência em Eventos, specializiranem za ustvarjanje korporativnih izkušenj s poudarkom na gradnji blagovne znamke.
“Delamo z namenom, da je ciljna podoba stranke naša glavna usmeritev, pri čemer upoštevamo njene lastnosti, vrednote, obnašanje in ključna sporočila, ki jih želijo sporočiti,” pojasnjuje Zech. Po njegovih besedah je mogoče in celo potrebno vsak podrobnost dogodka – od scenografije do vizualnega jezika – uporabiti kot čustveno stičišče z občinstvom ter tako okrepiti pozicioniranje in vrednote blagovne znamke.
Za Pandino se načrtovanje dogodkov začne s poglobitvijo v identiteto in strateški trenutek stranke. Na podlagi tega oblikujejo čutne, vizualne in interaktivne izkušnje, katerih cilj ni le vidnost, temveč pristno doživljanje blagovne znamke. “Ideja je vedno ustvariti relevantnost, diferenciacijo in povečati vpliv s kreiranjem pozitivnega ugleda,” poudarja izvršni direktor.
Od fizičnega do digitalnega – Podjetje se tudi zanaša na digitalne strategije, da poveča doseg dogodkov in podaljša njihov vpliv. “Pripravimo vsebino za obdobje pred, med in po dogodku, in to po načrtovano shemo stikov. Poleg tega se zanašamo na instagramne izkušnje, sodelovanje z vplivneži, uporabo hashtagov in digitalnih aktivacij,” poroča Zech.
To vključevanje fizičnega in digitalnega, imenovano phygital izkušnja, Panda vidi kot ključni trend naslednjih let. “Osebni dogodki ostajajo nenadomestljivi pri ustvarjanju človeških povezav. Toda danes digitalno poveča doseg in trajnost dogodka. Verjamemo, da osebno in digitalno skupaj ustvarjata celostne izkušnje,” poudarja.
Znamka z rezultatom – Daleč od improvizacije zahteva izgradnja blagovne znamke prek dogodkov načrtovanje in merjenje rezultatov. Panda uporablja analizo podatkov, primerjalno analiso, ključne kazalnike uspešnosti in celo kazalnike lokalnega vpliva za oceno uspešnosti projektov. “Merimo vse od angažmaja, interakcij na aktivacijah in zaznave blagovne znamke do razvoja območja, kot sta ustvarjanje delovnih mest in lokalni prihodki,” pravi Zech.
Primeri, kot so projekti za Anglo American in Localiza, ponazarjajo moč dogodka kot orodja za pozicioniranje. V drugem primeru je bil po besedah Eduarda koncept, ustvarjen za dogodek, tako usklajen z namenom podjetja, da je bil odločilen za izbiro Panda kot odgovorne agencije.
Blagovna kultura – Za podjetja, ki še ne uporabljajo dogodkov kot orodja za blagovno znamko, je Panda sporočilo neposredno: začnite z namenom. “Preden razmišljate o obliki, razmislite o zakaj. Kakšno sporočilo želite posredovati? Kakšen občutek želite vzbuditi?” svetuje Zech. In zaključi: “Dogodke doživljamo s telesom, čustvi in čuti. Ko blagovna znamka omogoči posebno izkušnjo, preneha biti le ime in začne zasedati mesto v čustvenem spominu občinstva,” zagotavlja.
