YouTube Shopping prihaja v Brazilijo: kako imajo ustvarjalci, blagovne znamke in sama platforma koristi od socialne trgovine?

Ker strategije socialnega poslovanja pridobivajo ugled v gospodarstvu ustvarjalcev, platforme delujejo, da razširijo svoje partnerske programe in vstopijo v igro Marketplaces. Shopee, Amazon, TikTok in YouTube imajo različne modele – z vplivi za ustvarjalce, ki iščejo nove vire prihodkov, za blagovne znamke, ki iščejo konverzijo in za svoje podjetje.

Štiri mesece po prihodu trgovine Tiktok v Brazilijo, Izdelano v YouTubu 2025, je YouTube objavil posodobitve AI za izboljšanje ustvarjanja platforme in širitve svojega globalnega partnerskega programa za Brazilijo, vključno z orodji za nakupovanje. Zdaj lahko ustvarjalci označijo in dajo izdelke na voljo za nakup v videoposnetkih in kratkih hlačah, s čimer se odpravijo trenja na nakupni poti prek ustvarjalcev.

Z objavo je YouTube Shopping uradno začel delovati v Braziliji v sodelovanju z Mercado Livre in Shopee. Prihod zaznamuje praktično razširitev partnerskega programa platforme v državi, kar ustvarjalcem omogoča, da vključijo povezave do izdelkov neposredno na videoposnetke, prenose v živo, kratke filme in objave. Za sodelovanje je treba vključiti YouTubovi partnerski program (YPP), imeti vsaj 10.000 naročnikov in izpolnjevati nekatera merila za upravičenost, ki jih določa platforma.

Nakupovanje YouTube prihaja s silo v Brazilijo

Globalna pobuda ima že več kot 500.000 rejcev in petkratno rast GMV (bruto blaga) v primerjavi s prejšnjim letom. Program ustvarja nov vir prihodka za ustvarjalce, pa tudi oglase in sponzorstva ter izboljša format kratkih filmov, prenose v živo in sodelovanje. Vsebina pridobi večjo pomen, saj je povezana z vidnostjo izdelka, povečuje zmogljivost in angažiranost.

S to strategijo začne YouTube tudi neposredno monetizirati prodajo – preden, ko je ustvarjalec oglaševal, platforma ni imela neposrednega dobička. Zdaj je sledenje olajšano in podjetje postane nakupovalno okno.

Za blagovne znamke je prednost, da ustvarjalce strukturirate kot prodajnega kanala z meritvami, poročili in možnostjo doslednega organskega dosega. Funkcionalnost nadomešča tradicionalno “povezavo v biografiji/opisu” in sledenje prek UTMS, skrajša nakupno pot in jasno dodeli prodajo.

Izzivi vključujejo pripravo združljivih katalogov, opredelitev pravil Komisije in logistike ter opustitev logike izoliranih kampanj, da se potopijo v ekosistem, kjer zabava ustvarja zaupanje, zaupanje ustvarja konverzijo in pretvorbo na novo prilagodi algoritmu, pri čemer vplivneževost kot razlika.

V živo trgovanje platforma prinaša Način prakse, ki omogoča testiranje opreme in komunikacije pred odprtjem Live za javnost. Za napredne ustvarjalce je novost hkratni prenos v vodoravni in vertikalni, ki služi tradicionalnemu občinstvu in ljubiteljem kratkih filmov.

Kakšna je razlika med drugimi partnerskimi programi in tržnicami?

Partnerski program Shopee in TikTok Shop daje prednost družbeni trgovini in življenju, kjer nujnost spodbuja konverzije. Blagovne znamke imajo koristi od takojšnjega obsega, vendar lahko svojo identiteto zmanjšajo v znižanih okoljih. Ustvarjalci imajo enostaven vstop in hiter dobiček, vendar potrebujejo stalno prisotnost v živo ali množično proizvodnjo, da ohranijo doseg.

Amazon Associates sledi klasičnemu modelu, ki temelji na povezavi, ki ponuja odlično distribucijo, vendar malo ustvarjalnega nadzora. Za ustvarjalce je na voljo prilagodljivost in širok katalog, vendar z manj angažiranosti kot več interaktivnih formatov.

Nakupovalne stavke YouTube stavijo na izvorno integracijo, kar vam omogoča, da izdelke označite neposredno v videoposnetkih, oddajah in kratkih filmih. Prednost platforme je, da so ustvarjalci in ciljne skupine pred nakupom iskali ocene in vadnice. Provizije se dodelijo prodaji, ki ponujajo bolj jasno donosnost naložbe blagovnim znamkam, vendar manj predvidljive dobičke za ustvarjalce v nedavnem programu.

YouTubovi katalog je še vedno omejen in daje prednost premium integracijam. Blagovne znamke izstopajo, vendar imajo manj možnosti kot Shopee in TikTok, ki se osredotočata na poceni izdelke in izdelke z visokim prometom. Amazon ostaja nepremagljiv v raznolikosti, vendar je pozornost zmanjšana med tisoči konkurentov in provizije so manjše.

Kaj je še treba najti o nakupovanju na YouTubu v Braziliji?

Za objavo še ni potrjenega datuma, niti podrobnosti o odstotkih provizij, ki jih bodo ustvarjalci prejeli ali kateri trgovci na drobno bodo lahko sodelovali. Prav tako niso bila razkrita merila za upravičenost do kanalov – ali bodo potrebni naročniki ali posebne kategorije vsebine.

Vertikalno ustvarjalno strategijo Thruster, že eno leto delamo z nakupovanjem v YouTubu. Prodati je mogoče lastne izdelke ali izdelke tretjih oseb. Za prodajo lastnih izdelkov mora biti kanal v YouTubovi partnerski program (YPP), imejte najmanjše število naročnikov ali bodite uradni kanal izvajalcev, ne imejte ciljno skupino, ki je opredeljena kot “vsebina za otroke” in nimajo kršitev pravilnika. Za prodajo izdelkov tretjih oseb mora kanal poleg tega, da je na YPP, imeti več kot 10.000 naročnikov, ne more biti glasba, niti biti povezan z založbami ali distributerji in ne more imeti aktivnih kršitev smernic skupnosti.

*Danilo Nunes, profesor, raziskovalec pri Creator Economy ter izvršni direktor in ustanovitelj podjetja Nudgy – prve brazilske agencije, specializirane za gradnjo in hranjenje ustvarjalnih sistemov s poudarkom na uspešnosti – z nacionalnimi in mednarodnimi dejavnostmi. Poleg tega, da je glavni brazilski mentor kreativne strategije za ustvarjalne strokovnjake, ki želijo internacionalizirati svojo kariero.