Pomislite na pomemben trenutek v svojem življenju. Morda je bila osebna zmaga, izkušnja, ki je bila premagana ali pa nepričakovana izkušnja, ki je spremenila vašo perspektivo.Zdaj, predstavljajte si, kako bi bilo, če bi vaša blagovna znamka lahko povzročila tovrstne čustvene reakcije pri občinstvu. Zgodbe imajo to moč: povezujejo, inspirajo in, predvsem, jeza identifikacija
Kampanja #LikeAGirl podjetja Always, na primer, je izzval stereotipe spola tako da je pejorativni izraz pretvorio u simbol snage i povjerenja.Pri prikazovanju deklet, ki z odločnostjo opravljajo dejavnosti,znamka je navdihnila mlade, da se ponosijo s svojo identiteto, spodbujanje samozavesti in ženskega opolnomočenja
Dove je lansirala kampanju u kojoj je umetnik crtao žene na osnovu njihovih vlastitih opisa i, nato pa,na podlagi opisov drugih ljudi. Rezultati so pokazali, da ženske pogosto sebe vidijo bolj kritično, kot jih vidijo drugi.Iniciativa je pomagala mnogim ženskam, da prepoznajo svojo lastno lepoto in izboljšajo svoje samospoštovanje
Ko gre za pripovedovanje zgodb,Nike je sijajen primer.Vaše kampanje ne prodajajo le izdelkov; one prodajajo sanje, pogum in premagovanje.Ob delitvi zgodb športnikov, ki so izzvali vse možnosti,Nike navdihuje milijone ljudi po vsem svetu.Kdor vidi te zgodbe, ne misli le "želim si čevlje Nike", ampak "želim biti del tega gibanja"
Mi, človeška bitja, naravno smo privlačeni zgodbam. Presegajo besede in dejstva; dotakne našo bistvo, evocirajo spomine in ustvarjajo čustvene povezave. V svetu blagovnih znamk, ta pot do orodje. Povedati dobro zgodbo,poleg tega, da je prednost, omogoča gradnjo globokega in trajnega odnosa s publiko
Na primer, ko si delite zgodbo stranke, ki je uresničila svoje sanje z uporabo vašega izdelka, ne le promovira samo svoje blagovne znamke, ampak kaže, da je del nečesa večjega: potovanje premagovanja nekoga
Želiš ustvarjati zgodbe, ki resnično odmevajo? Prvi korak je razumeti kdo je vaša publika. Kakšne so tvoje bolečine, želje in vrednote? Koliko več boste vedeli o njem, bolj relevantna in vplivna bo vaša pripoved
- Iščiuporabite orodja za analizo trga, družbena omrežja in ankete za odkrivanje, kaj motivira vaše občinstvo
- Empatija je ključpostavite se na mesto svoje publike.Kako bi se počutili kada biste čuli priču? Ona ima smisel? Je navdihujoča
Ko si dobro spoznal svojo publiko, consegue criar mensagens que parecem feitas sob medida — e essa personalização é o que transforma simples palavras em emoções
Ustvarite junakov pot
Vsaka dobra zgodba ima junaka in, v vesolju blagovnih znamk, ta junak je vaš stranka. On mora biti glavni junak, soočenju z izzivi in njihovo premagovanje s pomočjo tistega, kar ponujate. Tak pristop ustvarja močno čustveno povezavo, saj zato, ker kaže, da vaša blagovna znamka ni le dobavitelj izdelkov ali storitev, ampak en partner na njuni poti
- Izzivkakšen problem ima vaš kupec
- Rešitevkako vaša blagovna znamka pomaga premagati to izziv
- Transformacijakakšen je končni rezultat?Kako se vaš klient počuti po izkušnji z vašo blagovno znamko
To je razlika med promocijo izdelkov in navdihovanjem ljudi
Na koncu dneva, marcas que sabem contar boas histórias não apenas vendem mais — elas criam legados. So se spominjajo, deljene in ljubljene. Torej, naslednjič, ko boste razmišljali o kampanji ali strategiji, zapomni: ni dovolj govoriš o tem, kar počneš. Povej zgodbo, ki pokaže, kdo si in kakšen je tvoj pomen
Torej,kaj začeti že danes? Sua marca tem muito a contar — e o mundo está esperando para ouvir
