Zelo pogosto me sprašujejo "končno, kaj je programsko oglaševanje?"Čeprav je vse manj pogosto", to vprašanje se občasno še vedno pojavlja na sestankih in poslovnih srečanjih, ki se jih udeležujem. Običajno začnem odgovarjati tako, da, več kot preprosta evolucija spletnega oglaševanja, programska media predstavlja spremembo paradigme v načinu, kako blagovne znamke dosežejo svoje potrošnike
V začetkih interneta, nakup medije je bila opravljena neposredno s portali, kar je omejevalo doseg in učinkovitost kampanj. Ko je internet in oglaševalska zaloga eksponentno rasla, postalo je postalo neizvodljivo ručno upravljati tolikim mogućnostima. Takrat je programatični oglasni sistem nastal kot rešitev: avtomatizirati procese, povezati zaloge in ponuditi nakupe v realnem času, zagotovitev, da oglaševalec govori z pravimi ljudmi, v pravem trenutku. V tehničnem jeziku, je avtomatizirana metoda nakupa digitalnih oglasnih prostorov preko platform, znanih kot DSP-ji (platforme na strani povpraševanja), kjer imajo medijski strokovnjaki dostop do 98% svetovnih digitalnih inventarjev, ki vključujejo spletne strani, aplikacije, portali in celo novi načini, kot povezana televizija (CTV) in digitalni zvok
Z uporabo naprednih algoritmov, tehnologije, kot sta strojno učenje in globoko učenje, omogočajo upravljanje z velikimi količinami podatkov, postajajoče mogoče razumeti in napovedati vedenje potrošnika v različnih kontekstih. To ne le samo obogati izkušnjo uporabnika, ampak personalizira interakcije na edinstven način, krepitvajo vezi med blagovno znamko in javnostjo. Vse te funkcije se uporabljajo široko in strateško, nas naslovi na tehnologijo, ki se je v zadnjem letu popularizirala, postajajo središče mnogih poslov in inovacij. Verjetno si se spomnil umetne inteligence. Ona sama, um AI, ki že več kot desetletje vključena v programsko oglaševanje, dvignil strategije digitalnih medijev na novo raven učinkovitosti, personalizacija in natančnost.
Umetna inteligenca še dodatno povečuje sprejemanje odločitev in optimizira dražbe oglasnih prostorov v realnem času, zagotovitev večje natančnosti in bolj izrazitih rezultatov. S podporo umetne inteligence, znamke lahko vplivajo na potrošnika ob pravem času, s pravim sporočilom in v najbolj primernem kontekstu, maksimiziranje potenciala konverzije, medtem ko tržniki osvobajajo, da se osredotočijo na bolj strateške in ustvarjalne dejavnosti
Za razumevanje, kako programatični mediji in njihova umetna inteligenca prispevajo k marketinškim kampanjam, spodaj navajam nekatere glavne prednosti, ki jih metoda ponuja
Nepremagljiva sposobnost segmentacije
Danes, razumevanje potrošniškega vedenja je pomembnejše kot preprosto vedeti, kdo je. Ženske iste starostne skupine, na primer, lahko imajo povsem različna potrošniška vedenja. Programatični mediji z vgrajeno umetno inteligenco, omogo ne le identificirati teh razlik, ampak tudi prilagoditi kampanje na podlagi trenutka nakupa občinstva, zmanjšanje odpadkov sredstev in maksimizacija rezultatov
Varnost in zagotovitev dostave oglasov za prave ljudi
Brazil je druga država z največjim indeksom prevar na internetu. Sodobni DSP-ji vključujejo orodja, ki prepoznavajo goljufive klike in sumljive okolje, zagotovitev, da se oglasi prikazujejo le resničnim ljudem in v ustreznih kontekstih. Tukaj v Publya to jemljemo tako resno, da smo šli nekoliko dlje, razvijanje nadzornih plošč, ki našim strankam in agencijam omogočajo spremljanje napredka kampanj v realnem času, spodbujanje preglednosti in spremljanje rezultatov
Integracija strategij za ustvarjanje doslednosti blagovne znamke
Evolucija programatičnih medijev presega digitalno, integracija tradicionalno offline sredstev v avtomatiziran model nakupa. Danes, možno oglaševati na povezanih televizijah (CTV), digitalni avdio na platformah, kot sta Spotify in Deezer, spletni radiji in celo na odprti televiziji, s formati prodani po CPM. Brez zunanjega oglaševanja (OOH), tehnologija omogoča izbiro specifičnih zaslonov, v strateških urah, brez potrebe po pogajanju z več igralci. Ta vsestranskost naredi programatično oglaševanje rešitev 360°, kombiniranje najboljšega iz spleta in izven njega.
To je o tem, da uporabimo najboljšo tehnologijo za povezovanje ljudi, optimizirati vire in zagotoviti učinkovitost za agencije in oglaševalce, olajšanje celotnega upravljanja kampanje. Gre za razumevanje potreb blagovnih znamk in zagotavljanje rešitev, ki poenostavijo postopek, zanesljivo in z obvladovanjem celotne operacije ter raznolikosti možnosti. To je programsko oglaševanje in umetna inteligenca
