Pogosto me sprašujejo: "Kaj torej sploh so programski mediji?" Čeprav je to vprašanje vse manj pogosto, se občasno še vedno pojavlja na poslovnih sestankih in srečanjih, ki se jih udeležujem. Običajno začnem z besedami, da programski mediji ne predstavljajo le evolucije spletnega oglaševanja, temveč predstavljajo premik paradigme v načinu, kako blagovne znamke dosežejo svoje potrošnike.
V zgodnjih dneh interneta se je zakup medijskega prostora izvajal neposredno prek portalov, kar je omejevalo doseg in učinkovitost kampanj. Z eksponentno rastjo interneta in oglaševalskega inventarja je postalo nepraktično ročno upravljati toliko možnosti. Takrat so se kot rešitev pojavili programski mediji: avtomatizacija procesov, povezovanje inventarja in ponujanje nakupa v realnem času, kar zagotavlja, da oglaševalci dosežejo prave ljudi ob pravem času. Tehnično gledano gre za avtomatizirano metodo zakupa digitalnega oglaševalskega prostora prek platform, znanih kot DSP (Demand Side Platforms), kjer imajo medijski strokovnjaki dostop do 98 % svetovnega digitalnega inventarja, vključno s spletnimi mesti, aplikacijami, portali in celo novimi mediji, kot sta povezana televizija (CTV) in digitalni zvok.
Z uporabo naprednih algoritmov tehnologije, kot sta strojno učenje in globoko učenje, omogočajo upravljanje velikih količin podatkov, kar omogoča razumevanje in napovedovanje vedenja potrošnikov v različnih kontekstih. To ne le obogati uporabniško izkušnjo, temveč tudi na edinstven način personalizira interakcije, s čimer okrepi vez med blagovno znamko in občinstvom. Vse te funkcije, uporabljene široko in strateško, nas vodijo do področja tehnologije, ki je v zadnjem letu postalo priljubljeno in je postalo središče številnih podjetij in inovacij. Verjetno se spomnite umetne inteligence. Sama umetna inteligenca, ki je že več kot desetletje integrirana v programske medije, je dvignila strategije digitalnih medijev na novo raven učinkovitosti, personalizacije in asertivnosti.
Umetna inteligenca dodatno izboljša odločanje in optimizira dražbe oglasnega prostora v realnem času, kar zagotavlja večjo natančnost in pomembnejše rezultate. S podporo umetne inteligence lahko blagovne znamke vplivajo na potrošnika ob pravem času, s pravim sporočilom in v najprimernejšem kontekstu, kar maksimizira potencial konverzije, hkrati pa sprosti strokovnjake za trženje, da se osredotočijo na bolj strateške in ustvarjalne dejavnosti.
Da bi razumeli, kako programski mediji in njihova umetna inteligenca prispevajo k trženjskim kampanjam, spodaj navajam nekaj glavnih prednosti, ki jih ponuja ta metoda:
Nesporna sposobnost segmentacije
Danes je razumevanje vedenja potrošnikov pomembnejše od zgolj poznavanja tega, kdo so potrošniki. Ženske iste starostne skupine imajo lahko na primer popolnoma različna potrošniška vedenja. Programski mediji z vgrajeno umetno inteligenco omogočajo ne le prepoznavanje teh razlik, temveč tudi prilagajanje kampanj glede na trenutek nakupa občinstva, kar zmanjšuje porabljen proračun in maksimizira rezultate.
Varnost in zagotovljeno prikazovanje oglasov resničnim ljudem.
Brazilija je druga država z najvišjo stopnjo internetnih goljufij. Sodobni ponudniki digitalnih storitev (DSP) vključujejo orodja, ki prepoznavajo goljufive klike in sumljiva okolja, s čimer zagotavljajo, da se oglasi prikazujejo le resničnim ljudem v ustreznih kontekstih. Pri Publya to jemljemo tako resno, da smo šli še korak dlje in razvili nadzorne plošče, ki našim strankam in agencijam omogočajo spremljanje napredka kampanje v realnem času, s čimer spodbujajo preglednost in spremljanje rezultatov.
Integracija strategij za ustvarjanje doslednosti blagovne znamke.
Razvoj programskih medijev presega digitalno področje in tradicionalno nespletne medije integrira v avtomatiziran model nakupa. Danes je mogoče oglaševati na povezani televiziji (CTV), digitalnem zvoku na platformah, kot sta Spotify in Deezer, spletnem radiu in celo na televiziji, s formati, ki se prodajajo po ceni na tisoč prikazov (CPM). Pri oglaševanju zunaj doma (OOH) tehnologija omogoča izbiro določenih zaslonov ob strateških časih, brez potrebe po pogajanjih z več akterji. Zaradi te vsestranskosti so programski mediji 360-stopinjska rešitev, ki združuje najboljše iz spleta in nespletnega oglaševanja.
Gre za uporabo najboljše tehnologije za povezovanje ljudi, optimizacijo virov in zagotavljanje učinkovitosti za agencije in oglaševalce, s čimer se olajša celoten proces upravljanja kampanj. Gre za razumevanje potreb blagovnih znamk in zagotavljanje rešitev, ki poenostavljajo proces, zanesljivo in z nadzorom nad celotnim delovanjem ter raznolikostjo možnosti. To so programski mediji in umetna inteligenca.
