Kot strokovnjaki za komunikacije se moramo osredotočiti na več kot le na svoje delo – na trg, druge akterje, inovacije in predvsem na javnost. Teden oglaševanja je najpomembnejši dogodek za strokovnjake za trženje in oglaševanje, povezane s kreativno tehnologijo. Letos je tema OOH pridobila na veljavi in razkrila več trendov v panogi za leto 2024. Kot akter v tej panogi smo vedno na preži in poskušamo to ponoviti v našem brazilskem kontekstu.
Generativna umetna inteligenca
Industrija zunanje oglaševanja (OOH) doživlja izjemen premik z uvajanjem umetne inteligence, ki poenostavlja ustvarjanje privlačnih izkušenj z blagovnimi znamkami in preoblikuje interakcije potrošnikov s kampanjami.
Ta tehnologija ni le minljiva muha in že omogoča, da je oglaševanje natančnejše, prilagojenejše in učinkovitejše.
Generativna umetna inteligenca lahko avtomatizira načrtovanje kampanj, pri čemer prepozna idealne formate in kanale za doseganje želenega občinstva. Omogoča tudi hitro analizo razpoložljivih podatkov o potrošnikih in pomaga pri gradnji modelov vedenja.
Umetna inteligenca lahko s hiperlokalizacijo, prilagajanjem sporočil določenim regijam in odzivanjem v realnem času poganja tudi programatično digitalno oddajo zunaj doma (pDOOH).
Storitve nudimo strankam po vsej državi in na naših potovanjih sem videl, da je od severa do juga, v vseh petih regijah, odgovor soglasen: umetna inteligenca bo tu ostala.
OOH oglaševanje v celotnem prodajnem lijaku
OOH oglaševanje presega svojo tradicionalno vlogo gonilne sile priljubljenosti blagovne znamke. Zdaj je dinamična možnost, ki lahko pritegne stranke v celotnem marketinškem lijaku. To postaja ključnega pomena, saj ključni kazalniki uspešnosti blagovnih znamk še naprej naraščajo in stranke zahtevajo, da se njihove naložbe v OOH merijo z dejanskimi rezultati.
Izkušnje z blagovnimi znamkami
Leta 2024 potrošniki iščejo pristne izkušnje, ki presegajo tradicionalno digitalno oglaševanje, kar dokazuje pravi potencial zunanje oglaševanja (OOH), ki blagovnim znamkam ponuja odlično priložnost za dostop do široke palete izkušenj in zabave, ki jo ponuja ta medij.
Pred kratkim smo na letališču Santos Dumont v Riu de Janeiru predstavili prve brazilske digitalne prste, pri čemer smo dali prednost prav temu modelu izkušnje z blagovno znamko – odzivi pa so bili pozitivni.
Agenda ESG:
Industrija oglaševanja na prostem (OOH) se spreminja kot odgovor na naraščajočo zaskrbljenost potrošnikov glede trajnosti. Blagovne znamke usklajujejo svoje trženje z okoljskimi pobudami, pri čemer uporabljajo okolju prijazne materiale, LED razsvetljavo in sončno energijo. Kombinacija okolju prijaznih elementov v oglaševalskih akcijah na prostem ne prispeva le k ohranjanju okolja, temveč tudi krepi povezave s potrošniki, ki vse bolj zagovarjajo trajnostne vrednote.
