Trgovina z živili doživlja tiho revolucijo, ki obeta preobrazbo načina, kako kupujemo in prodajamo – ta transformacija se imenuje retail media. V dobi digitalne preobrazbe, sposobnost povezovanja blagovnih znamk in potrošnikov na personaliziran način nikoli ni bila tako pomembna, in trgovine izkoriščajo to priložnost in, hkrati, ponujajoč bolj dinamično in privlačno nakupovalno izkušnjo
Maloprodajna medija, ali ališčna medija, se nanaša na prakso, da trgovci monetizirajo digitalne prostore, kot televizorjev, terminali za povpraševanje po cenah in druge kontaktne točke, prek preko ciljanih oglasov in prilagojenih kampanj. Ta strategija modernizira izkušnjo strank, povečuje prodajo na impulz in ustvarja nove vire prihodkov za trgovce, ustvarjanje virtuznega cikla koristi za vse vpletene strani
Potencial strategije
Potencial retail medije je neizpodbiten. Po podatkih britanskega svetovalnega podjetja Omdia, segment medijske prodaje naj bi do leta 2029 dosegel 293 milijard USD na oglaševalskem trgu, konsolidira se kot prioriteta naložba za oglaševalce in trgovce. Ena od velikih privlačnosti te strategije za blagovne znamke je sposobnost pogovarjati se s končnim potrošnikom v najpomembnejšem trenutku nakupne poti. Fizična trgovina ima veliko moč dosega, večji od mnogih televizijskih kanalov, in zdaj blagovne znamke prepoznavajo potencial oglaševanja izdelkov na tem novem kanalu, ki se pojavlja znotraj fizične maloprodaje
To pomeni, da, poleg povečanja učinkovitosti oglaševalskih kampanj, maloprodajna medijska vsebina izboljša izkušnjo strank, predstavitev ponudb in relevantnih izdelkov med nakupno potjo. To je način za ustvarjanje neposrednega in personaliziranega dialoga med blagovnimi znamkami in potrošniki, koristno za obe strani
Prilagoditev, podatki in prihodnost oglaševanja v supermarketih
Za trgovce, maloprodajna medija ponuja priložnost za preoblikovanje vsakega stika s stranko – bodite digitalni ali fizični – v novem viru dohodka. Pri prikazovanju oglasov, segmentirani ali ne, supermarketi lahko promovirajo sezonske izdelke, predlagati dodatke za artikle v nakupovalnem vozičku ali izpostaviti posebne ponudbe v realnem času
Uporaba podatkov o nakupnem vedenju, kot zgodovina in osebne preference, ne le samo povečuje pomembnost oglasov, ampak tudi omogoča trgovcem, da prilagodijo kampanje različnim profilom potrošnikov. To potencira prodajo in obogati postopek nakupa.
Inovacije in izkušnje: kako lahko maloprodajni mediji spremenijo prehranski sektor
Tehnološka inovacija je ena od velikih sil, ki spodbujajo razvoj maloprodajnih medijev. Emergentne tehnologije, kot umetna inteligenca in prepoznavanje slik, imajo potencial za revolucioniranje segmentacije oglasov in izkušnje strank v maloprodaji. Je kot si predstavljati sistem, ki prepoznava izdelke, ki jih stranka drži, in v realnem času prikazuje prilagojene ponudbe, povezovanje fizičnega sveta z virtualnim na popoln način
Vendar, upor teh tehnologij mora vedno spoštovati zasebnost potrošnikov. Pomembno je, da so trgovci transparentni glede uporabe podatkov in zagotovijo, da imajo stranke nadzor nad informacijami, poleg tega, da so v skladu s predpisi o varstvu osebnih podatkov
Perspektiva za prihodnost
Prihodnost maloprodaje hrane bo oblikovana s strani tistih, ki bodo razumeli, kako združiti tehnologijo s popolno osredotočenostjo na stranko. Maloprodajna medija, več kot le preprosta strategija monetizacije, je orodje, ki omogoča bolj personalizirano nakupovalno izkušnjo, inovativna in tekoča. Tisti, ki bodo znali kar najbolje izkoristiti to novo mejo, bodo na čelu panoge, ustvarjanje bolj dinamičnega potrošniškega okolja, privlačen in donosen
Digitalna preobrazba maloprodaje niša je samo trend – je resničnost, ki pridobiva moč. Supermarketi, ki bodo sprejeli ta pristop, lahko ustvarijo nove prihodke in vzpostavijo nov standard interakcije s strankami. Pot do uspeha je sposobnost kombiniranja tehnološke inovacije s dubokim poznavanjem ponašanja potrošača
