Kaj vaša podjetje počne drugače, da privabi in zadrži vedno več potrošnikov? Doseči ta cilj, na zelo konkurenčnem trgu, lahko je velika ovira za vsakega podjetnika. Ampak, obstajajo strategije, ki se izstopajo in se izkazujejo za zelo koristne v tem smislu, kako Retail Media. Vaš fokus na promocijo v maloprodaji lahko poveča, znatno, naraščajoča konverzija potencialnih strank in povečanje produktivnosti, ampak mora biti zelo dobro načrtovana, da doseže ta cilj
V svoji definiciji, ta strategija trženja se nanaša na dejanje uporabe tržnic in maloprodajnih blagovnih znamk, predvsem vaše spletne strani, kot kot za predstavitev blagovne znamke ali izdelkov, naj bo to izvedeno s sponzoriranimi oglasi znotraj strani z rezultati iskanja, bannerji v kategorijah izdelkov ali, tudi celo, oglasi na domači strani. V tem smislu, vsak trgovec bo določil znesek, ki ga zaračuna za oglaševanje, ki bo bo tudi uporabil svojo bazo podatkov za izvajanje segmentacije oglasov, tako da so usmerjeni na specifično ciljno publiko
Po raziskavi, ki sta jo izvedla Enext v sodelovanju z Newtail, 79% podjetij, ki so prispevala svoje podatke o temi, že vlaga v Retail Media, prepoznavajoč model kot močno usmeritev na področju oglaševanja in trženja. In, ni je razlogov, ki bi upravičili tako rast tega gibanja
Z vidika prava, s sprejetjem Zakona o splošni zaščiti podatkov (ZVZD), način na koji je digitalni marketing prikupljao svoje podatke kako bi razumeo ponašanje potrošača putem njihovih istorija pretraživanja postao je prilično složen. Prišlo je do velikega vpliva na področju plačanih medijev, da je bila navajena imeti več podatkov o potrošnikih na bolj "enostaven in praktičen" način, kaj se je spremenilo z uveljavitvijo zakona
Za pomoč pri tem skladnosti brez škode za zbiranje in analizo podatkov, Retail Media je začel izstopati, ker predstavlja podatke prve stranke (informacije, zbrane neposredno na spletnem mestu), poleg deluje kot filter, ko enkrat oseba, ki je na maloprodajni spletni strani, pokaže, jasno, interes za kakšen izdelek
Ob tem, imeli smo tudi močno spremembo v navadah potrošnikov pri nakupovanju preko spleta, kar je bila široko čutna v zadnjih letih. V praksi, namesto da iskanja želenih izdelkov v splošnem iskalniku, mnogi so začeli raje dostopati do uradnih spletnih strani blagovnih znamk za to izbiro. To je bilo dokazano v študiji PowerReviews, ki je prinesel podatke o dostopu uporabnikov do nekaterih glavnih platform na trgu v tem smislu: Amazon (50%), Google (31.5%), maloprodaja ali spletne strani blagovnih znamk (14%), spletne analize (2%) in družbena omrežja (2%)
Če analiziramo, še vedno, povečanje vrednosti oglasov znotraj Googla in Mete, večja konkurenca pri uporabi ključnih besed v iskalnikih, izbrati naložbe v oglaševanje na platformah trgovcev in tržnic, ki, naravno, imajojo veliko moč blagovne znamke v zavesti ljudi, kot tudi zelo optimizirana logistika, lahko prinese boljše rezultate na vidnosti in konkurenčni izpostavljenosti
Za dodatno spodbujanje področja marketinga in oglaševanja, da izkoristi svoje razpoložljive prostore, lastniki teh platform ustvarjajo orodja, ki omogočajo nenehno analizo kampanj, preverjanje podatkov, ki so prav tako predstavljeni na drugih platformah, kot sta Google Ads in Meta Ads
Vse to povzroča, da se Retail Media vse bolj investira na trgu in, dejansko, strategična možnost za dosego boljših rezultatov, sledenje gibanju potrošnikov pri iskanju želenih izdelkov neposredno na spletnih straneh njihovih blagovnih znamk. Tiste, ki bodo stavile na to dejanje, zagotovo bodo pobirali zrele sadeže, da bodo prodajali vedno več
