Slušalke za virtualno resničnost (VR) in obogateno resničnost (AR) niso nov koncept. Kljub temu številne blagovne znamke ne stavijo na moč, ki jo ima ta vrsta tehnologije, omogočene in specializirane za ustvarjanje izkušenj. Na vse bolj digitalnem trgu je dolžnost direktorjev marketinga, da raziščejo potencial teh virov za ustvarjanje spomina pri svojih ciljnih skupinah, kar prispeva k bogatejšim izkušnjam in znatnemu povečanju privabljanja in zadrževanja strank.
Čeprav se morda zdijo precej sodobne tehnologije, so njihove temeljne ideje raziskovali že v 20. stoletju, z več poskusi ustvarjanja naprav, podobnih tistim, ki jih imamo danes na trgu. Oculus Rift je bil na primer eden od pionirjev popularizacije navidezne resničnosti, njegova prva različica pa je bila predstavljena leta 2013, pred 12 leti. Vzporedno se uveljavlja tudi obogatena resničnost z napravami in aplikacijami, ki digitalne elemente integrirajo v fizično okolje, kar še dodatno širi možnosti interakcije in potopitve.
En primer primera , ki je vključevala obogateno resničnost (AR), je bila kampanja, ki jo je izvedla IKEA, znana mednarodna blagovna znamka pohištva. Razvili so aplikacijo, ki je uporabnikom omogočila vizualizacijo pohištva, ki so si ga želeli v svojem okolju, kar jim je dalo več samozavesti glede prostora, ki bi ga zasedalo, in kako bi se vklopilo v celotno vzdušje. S to aplikacijo AR je IKEA naredila pomemben korak pri reševanju perečih potreb ljudi, ki jih očara pohištvo, ki ga odkrijejo na spletu.
Drug primer, ki ga lahko izpostavimo, je kampanja, ki jo je izvedel Volvo. Podjetje je s pomočjo virtualne resničnosti uporabnikom ponudilo testno vožnjo modela XC90 neposredno prek njihovih mobilnih telefonov in s tem prek aplikacije promoviralo izkušnjo »vikend oddiha«. Virtualna testna vožnja uporabnika postavi za voznikov sedež in ga pelje po gorski cesti. Kampanja je povzročila znatno povečanje zahtev za informacije o vozilu, ki je preseglo 20.000 prenosov aplikacije.
Glede na veliko število podjetij, ki so že raziskala te tehnologije in dosegla zelo pozitivne rezultate, celoten trg napoveduje ogromen napredek in naložbe v njihove aplikacije. Glede na raziskavo, ki jo je objavil ResearchAndMarkets.com, naj bi trg virtualne resničnosti kot dokaz za to poskočil s 43,58 milijarde ameriških dolarjev leta 2024 na 382,87 milijarde ameriških dolarjev do leta 2033, kar bo posledica sestavljene letne stopnje rasti (CAGR) v višini 27,31 % med letoma 2025 in 2033.
Ker je to področje še vedno v razvoju in z napovedmi nadaljnje rasti, je čas, da mala in srednje velika podjetja začnejo vlagati in izkoriščati prednosti, ki jih ponujajo oglaševalske kampanje, povezane s to tehnologijo. Ker tehnologija vse bolj prevladuje na trgu in je temeljna diferenciacija izdelkov vse manjša, je lahko ustvarjanje nepozabne izkušnje za vaše občinstvo odločilnega pomena za doseganje doživljenjske vrednosti . Seveda ne pozabite, da bo pridobivanje novih strank vedno dražje in težje kot ohranjanje obstoječe baze strank.
V tem smislu ni le zanimiva strategija za podjetja, ki si prizadevajo za nenehno rast, temveč tudi nujna. Virtualna resničnost je le eno od "novih" orodij, ki so na voljo v naboru orodij marketinških podjetij, ki jih je treba uvesti od trenutka, ko podjetniki odobrijo takšna dejanja, ki prelomijo ustaljene okvire.
