Pomembnost pozitivnega marketinga v programih skladnosti je ključna za uspeh tega programa v organizacijah. Skladnost, v konvencionalnejših kontekstih, se nanaša na spoštovanje zakonov, predpisi in notranje politike, ki zagotavljajo, da podjetje deluje etično in zakonito. Vendar, preprosto izpolnjevanje pravil ni dovolj, potrebno je ustvariti kulturo skladnosti znotraj podjetja. Pozitivni marketing igra ključno vlogo v tem procesu, pomaganje pri spodbujanju skladnosti kot nekaj bistvenega, dragocen in koristen, namesto da biti dojeto le samo kot obveznost ali niz omejitev
Da bi dobili idejo, enaraziskava, ki jo je izvedel Deloitte, podjetje z rešitvami za revizijo in svetovanje, razkrila je, da 73% brazilskih podjetij želi in načrtuje vlagati v usposabljanja, da bi se prilagodila pravilom skladnosti do konca leta 2024. Enakšna raziskava je pokazala, da je skladnost prispevala k finančni rasti 89% anketiranih podjetij. To je le en dejavnik prispevka programa, zaradi tega je tako pomembna njena uvedba v organizacijah
Na začetku, pozitivni marketing ustvarja okolje, v katerem je skladnost razumljena in sprejeta kot poslovni partner, ne kot breme. Pri poudarjanju koristi etične kulture – kako zaščititi ugled podjetja, analiza tveganj in izboljšanje delovnega okolja – pozitivni marketing naredi program bolj privlačen za sodelavce. Ko razumejo, da skladnost ščiti podjetje in tudi njihovo varnost pri delu, zaposleni se običajno bolj vključujejo v politike in prakse skladnosti. To povzroča večje zavezanost in, posledično, tendenca k zmanjšanju kršitev in etičnih odstopanj
Poleg tega, pozitivni marketing pomaga razjasniti skladnost, kar pogosto zaznava kot nekaj zgolj tehničnega, oddaljen in kaznovalen. Program za skladnost ne sme temeljiti le na pravilih, kazni in revizije. Nasprotno, mora biti videna kot orodje, ki spodbuja integriteto in rast podjetja. S primernim pristopom k trženju, možno je spremeniti govor o skladnosti, izpostavljajoč zgodbe o uspehu in prikazovanje, kako je lahko konkurenčna prednost. Na primer, podjetja, ki sledijo strogim praksam skladnosti, so v trgu videna kot bolj zaupanja vredna, kar se privlači stranke in poslovne partnerje. Ta pozitivna percepcija mora biti široko razširjena, tako interno kot eksterno
Notranje, pozitivni marketing se lahko izvaja preko izobraževalnih kampanj, interaktivna usposabljanja in stalna komunikacija o pomenu skladnosti v vsakdanjem življenju podjetja. Orodja, kot so novice, informativni videi in delavnice pomagajo okrepiti sporočilo, da je skladnost z zakonodajo zaveza vseh in da je to mogoče, vključno, nagraditi pozitivne dejavnosti v tem smislu. Ko so zaposleni priznani in nagrajeni za ravnanje v skladu z etičnimi in pravnimi normami, to krepi proaktivno kulturo glede skladnosti
Zunanja, podjetje lahko uporablja pozitivni marketing za obveščanje trga in družbe, da je zavezano odgovornim poslovnim praksam. To lahko storimo preko poročil, oglaševalske kampanje, ki prikazujejo etične vrednote podjetja in sodelovanje v pobudah korporativne družbene odgovornosti. Pozitivni marketing, v teh primerih, pomaga okrepiti ugled podjetja in povečati zaupanje vlagateljev, stranke in poslovni partnerji
Prihodnost skladnosti v podjetjih je zelo obetavna. Študija, ki jo je izvedla KPMG, podjetje, ki nudi storitve revizije in svetovanja, razkrila je, da 75 % višjih vodij v Braziliji meni, da je program skladnosti ključen za podjetje
Na kratko, pozitivno trženje v programih skladnosti je ključno za ustvarjanje okolja, kjer je etika videna kot bistveni del organizacijske kulture podjetja, in ne kot niz strogih in omejevalnih pravil. Ona olajša angažma zaposlenih, izboljša podobo podjetja in lahko zmanjša tveganja, postavljanje skladnosti kot strateškega orodja za trajnost podjetja. S promocijo pozitivnega in vrednostno usmerjenega pogleda na skladnost, podjetja lahko uvedejo bolj učinkovite programe skladnosti, z večjim sodelovanjem in s trajnostnimi rezultati
