V zadnjih letih je božič prenehal biti zgolj obdobje družinskih praznovanj in se je preobrazil tudi v veliko digitalno prizorišče. Družbeni mediji, zlasti Instagram, TikTok in Pinterest, so na novo opredelili pomen "božičnega glamurja", oblikovali želje, estetiko in pričakovanja. Rezultat tega gibanja je "nov glamur", bolj vizualen in pogosto oddaljen od čustvene preprostosti, ki je tradicionalno zaznamovala ta letni čas.
Pred ogromnim vplivom digitalnega sveta je bilo božično okraševanje intimen ritual, zasnovan za dom in tiste, ki so v njem živeli. Danes je postalo tudi razstavni prostor. Brezhibna drevesca, natančno usklajene mize, domovi, preoblikovane v filmske scenografije, in kompozicije, zasnovane tako, da ustvarijo učinek, ustvarjajo podobo, ki se širi z veliko hitrostjo. Tako se rodi estetika, ki ne želi le okrasiti, ampak tudi navdihniti, in se neposredno ukvarja s svetovnimi trendi in visoko prefinjenimi vizualnimi standardi.
Ta pojav je spodbudil profesionalizacijo božičnih okraskov. Dekoraterji, oblikovalci, umetniki in specializirana podjetja so zavzeli vse pomembnejše mesto in so namenjena vsem, od družin, ki želijo poustvariti prefinjeno vzdušje, do blagovnih znamk, ki v božiču vidijo priložnost za okrepitev svojega pozicioniranja in prepoznavnosti. Iskanje estetsko oblikovanih okolij ni mogoče pojasniti zgolj z nečimrnostjo, saj gre za povpraševanje, ki združuje udobje, identiteto in vizualni učinek v kontekstu, kjer lahko vse postane vsebina.
S tem se tudi glamur preoblikuje. Neha predstavljati razkazovanje in začne odražati kuratorstvo: izbiro materialov, barvnih kombinacij, kompozicijo svetlobe, ravnovesje med tradicijo in modernostjo. Kar je bilo nekoč občasna dekoracija, postane vizualna pripoved, ki lahko izraža življenjski slog, čustva in kulturne reference. Ta premik božič spremeni v načrtovano, fotografsko in ponovljivo izkušnjo.
Vendar pa sprememba ponovno sproži osrednjo razpravo, saj je božič vedno zaznamovan s spominom, naklonjenostjo in prisotnostjo, ne pa s predstavo. Ko estetika popolnoma zasenči pomen, obstaja nevarnost, da se pomen datuma izprazni in čustva nadomestijo s spektaklom. Po drugi strani pa, ko se vizualno poveže z namenom, identiteto in družinsko zgodovino, ne izgubi svojega bistva; preprosto pridobi nove oblike izražanja, tudi v digitalnem okolju.
Z ekonomskega vidika Nacionalna konfederacija trgovine z blagom, storitvami in turizmom (CNC) napoveduje, da bo prodaja na drobno za božič 2025 dosegla 72,71 milijarde realov, kar je 2,1-odstotno povečanje v primerjavi s prejšnjim letom. Če se bo ta številka potrdila, bo to najboljši dosežek od leta 2014. »Novi glamur« torej ne vpliva le na vedenje in želje, temveč poganja tudi celotne sektorje, od okraševanja do potrošnje. Kljub moči trgovskih verig pa se pomen božiča še naprej gradi individualno, znotraj vsakega doma.
Konec koncev je morda ravnovesje v tem, da izkoristimo navdih, ki ga ponujajo družbeni mediji, ne da bi pri tem pozabili na dejstvo, da je božič v bistvu človeški. Ne gre za všečke, temveč za pripadnost; ne gre za primerjavo, temveč za ustvarjanje spominov, ki ostanejo, ko drevo odstranimo in se viri vrnejo v normalno stanje. »Novi glamur«, če ga razumemo na ta način, ni odstopanje, temveč zgolj sodobna plast praznovanja, ki v svojem bistvu ostaja ljubeče.
Vivian Bianchi je kreativna direktorica in ustanoviteljica podjetja Tree Story, specializiranega za personalizirane božične okraske, s poudarkom na ekskluzivnih okoljih za domove, blagovne znamke in poslovna okolja. Ima diplomo iz notranjega oblikovanja na EBAC, s specializacijami iz produkcije in scenografije na IED São Paulo in IED Barcelona.
