Sodobni božič se razvija in na novo odkriva z vzponom družbenih omrežij

V zadnjih letih se je božič iz obdobja družinskih praznovanj spremenil v velik digitalni oder. Družbena omrežja, predvsem Instagram, TikTok in Pinterest, so na novo opredelila, kaj pomeni “božični glamur”, ki oblikuje želje, estetiko in pričakovanja. Rezultat tega gibanja je “nov glamur”, bolj vizualen in pogosto daleč od afektivne preprostosti, ki je tradicionalno zaznamovala ta letni čas.

Pred ogromnim vplivom digitalnega vesolja je bila božična dekoracija intimen ritual, ki so ga razmišljali v hišo in za tiste, ki so živeli to okolje. Danes je postala tudi predstavitev. Brezhibna drevesa, natančno usklajene mize, domovi, pretvorjeni v kinematografske scenarije in kompozicije, zasnovane za ustvarjanje udarca, sestavljajo imaginarno, ki se širi z veliko hitrostjo. Tako se rodi estetika, ki ne išče le okrasitve, ampak navdihuje in se neposredno dialoga s svetovnimi trendi in zelo izpopolnjenimi vizualnimi vzorci.

Ta pojav je spodbudil profesionalizacijo božične dekoracije. Dekoraterji, oblikovalci, umetniki in specializirana podjetja so začeli zasedati rastoči prostor, saj so služili družinam, ki želijo reproducirati prefinjeno okolje, do blagovnih znamk, ki ob božiču vidijo priložnost za krepitev pozicioniranja in blagovne znamke. Iskanje estetsko mišljenih okolij ne bi bilo razloženo le z nečimrnostjo, saj gre za zahtevo, ki združuje udobje, identiteto in vizualni vpliv v kontekstu, v katerem lahko vse postane vsebinsko.

S tem se glamur tudi na novo izumlja. Neha predstavljati razkošje in začne odražati kuratorstvo: izbire materialov, kombinacije barv, kompozicijo svetlobe, ravnovesje med tradicijo in sodobnostjo. Kar je bilo nekoč občasna dekoracija, postane vizualna pripoved, ki je sposobna izražati življenjski slog, čustva in kulturne reference. Ta premik spremeni božič v načrtovano, fotografirano in ponovljivo izkušnjo.

Sprememba pa ponovno vzbudi osrednjo razpravo, saj je božič vedno zaznamoval spomin, naklonjenost in prisotnost, ne pa uspešnost. Ko estetika popolnoma prekriva pomen, obstaja nevarnost, da se pomen datuma izprazni in nadomesti čustva s spektakel. Po drugi strani pa, ko se vizualno poveže z namenom, identiteto in družinsko zgodovino, ne izgubi svojega bistva, ampak pridobi le nove oblike izražanja, tudi v digitalnem okolju.

Z gospodarskega vidika Nacionalna konfederacija trgovine z blagom, storitvami in turizmom (CNC) predvideva, da bi se maloprodaja na božiču morala preseliti za 72,71 milijarde R$ na božič 2025, kar je 2,1% v primerjavi s prejšnjim letom. Če bo številka potrjena, bo to najboljša uspešnost od leta 2014. “Novi glamur” torej ne vpliva le na vedenje in želje, ampak poganja celotne sektorje, od dekoracije do potrošnje. Kljub moči mrež pa se pomen božiča še naprej gradi posamezno, znotraj vsake hiše.

Na koncu je morda ravnovesje v izkoriščanju navdiha, ki ga ponujajo mreže, ne da bi pri tem izgubili izpred oči, da je božič v bistvu človeški. Ne gre za všečke, ampak za pripadnost; ne gre za primerjavo, ampak za ustvarjanje spominov, ki ostanejo, ko je drevo razstavljeno in se vir vrne v normalno stanje. “Novi glamur”, če ga razumemo na ta način, ni odstopanje, ampak le sodobna plast v praznovanju, ki v svojem bistvu ostaja afektivno.

*Vivian Bianchi je kreativna direktorica in ustanoviteljica Tree Story, podjetja, specializiranega za prilagojene projekte božične dekoracije, ki se osredotoča na ekskluzivna ambienta za domove, blagovne znamke in korporativna okolja. Diplomirala je iz notranjega oblikovanja na EBAC, s specializacijo iz proizvodnje in scenografije IED São Paulo in IED Barcelona.