Stigma o generaciji Z, ki onesnažuje marketinške aktivnosti

Določitev izhodišča igre‘ na vsako spremembo vedenja, ki je povezana z internetom in novimi oblikami komunikacije, je malo asertivna naloga.Ker je digitalno vesolje ogromno, z več plastmi in posebnostmi, in vedno bo prostor za ’to je bilo že narejeno pred-diskre, čeprav je bil ta ̄ do takrat malo znan.Lahko pa rečemo, da je vsaj od leta 2010 konsolidacija koncepta memov in virusizacija na digitalnih platformah spremenila način, kako velika podjetja razvijajo marketinške strategije, da bi pritegnila pozornost mladih.Takrat se je dobršen del tako imenovane Z 9. generacije običajno rodil med 1 in 19 v tej fazi 1. 

Ponavljam: bilo je! A čeprav se morda zdi neverjetno, mnogi ljudje, vključno s strokovnjaki za komuniciranje in natančneje za trženje, še vedno ne razumejo, da je ta generacija zrasla in postala odrasla zoomeri, kot so tudi znani, je že v 28 letih, mnogi z otroki, poklicne odgovornosti in v nekaterih primerih je mogoče reči, da tudi z določeno finančno stabilnostjo. 

Kljub temu lahko še vedno opazujemo kampanje in akcije, ki vztrajajo pri obravnavanju generacije Z kot najstnikov “TikTokersй, hip in uporniških.Priča smo bili torej kratkovidnosti v komunikacijskih načrtih, ki vztrajajo pri zmanjšanju celotne generacije, sestavljene iz milijonov in milijonov ljudi, na en sam profil.Ni čudno, da je ta generacija spremenila svoj potrošniški odnos s tradicionalnimi blagovnimi znamkami.

Tukaj bi rad marketinškim ekipam in oglaševalskim agencijam predlagal učinkovitejši način dela: pobegnite karikaturi in stereotipu.Pravi potrošnik vaše blagovne znamke je na ulicah, zunaj pisarniškega mehurčka.V avtobusu je proti službi, stoji v vrstah festivalov, teče v parku, plačuje jurčke doma, se sprehaja po nakupovalnih središčih, pije pivo v gostilni.Prava povezava blagovne znamke izhaja iz prave povezave z vašo stranko.Pozabite na idejo povezovanja s celotno generacijo, poiščite podskupine in njihove potrebe.

“instagramablediskre mora narediti prostor za resnično povezanost.Prisilni emoji in umetni sleng blagovnih znamk, ki se še vedno pogovarjajo z izmišljenim profilom generacije Z, so odraz njihovega pomanjkanja globine in pristnosti.Leta 2025 je trženje, ki bo delovalo, tisto, ki ne domneva, temveč skuša razumeti dejansko človeka na drugi strani zaslona.Nekdo iz mesa in krvi, pa tudi ti in jaz, ki ima težave, sanje, želje in želje.

Samo tako lahko blagovne znamke presežejo klike in všečke ter začnejo ustvarjati resnično zanimanje za vaše izdelke.

(*) Pedro Campos je vodja marketinga in svetovalec z več kot 15-letno kariero v Braziliji in Evropi ter ustanovitelj marketinga od Ponte do Ponte