Industrija elektronskih iger je vse bolj konkurenčna, saj da je bila eksponencialna rast, v zadnjih letih, ljudi aktivnih na spletnih platformah iger. The eSports, kot so znani, imeli svojo priljubljenost povečano zaradi dogodkov prenesenih v živo in istočasno za več držav, z tisoči tekmovalcev po vsem svetu.
Ta občinstvo je znano za bititech-savvy – izraz v angleščini, ki se nanaša na ljudi, ki imajo visoko znanje in so usposobljeni pri uporabi tehnologije in digitalnih naprav –, zato, je angažiran in zvest svojim najljubšim blagam iger in ekipam. Raznolikost interesov, in mednarodnih igralcev, naredi občinstvo eSports privlačen in dinamičen trg.
V skladu s Pesquisa Game Brazil (PGB), 81,2% anketirancev je razkrilo da redno igrajo v vesolju eSports, in 88,3% ljudi gledajo tekme in prvenstva elektronskih iger. Čas vložen v dejavnost traja med 1 in 3 ure za 50,8% igralcev ki so odgovorili na raziskavo.
S takšno ekspresivnostjo na trgu, podjetja so spoznala potencial ki ga sektor prinese za blagovne znamke in so začela uporabljati marketinške strategije za povečanje vidnosti, angažirati nova občinstva in izkoristiti nove poslovne priložnosti.
Še glede na študijo PGB, 55,5% anketirancev izjavlja uporabljati notebooke in računalnike za igranje elektronskih iger. Zato, trženje hardwarjev ki izboljšujejo izvedbo iger, poleg opreme in pripomočkov tehnoloških za PC, ponavadi ima veliko privržencev na gamer trgu.
Naprave za shranjevanje in spomine za PC visoke kakovosti, kot HDs in SSDs notranje in zunanje, na primer, neposredno vplivajo na izvedbo elektronskih iger, prinaša več dinamike, hitrost, obdelava podatkov in visoke uspešnosti med tekmovanji in turnirji. Kabineti in tipkovnice inovativnega dizajna lahko tudi so privlačni za občinstvo gamer, ki želi predmete bolj prilagojene za dejavnost.
Ne moremo pozabiti na pomen, da imamo zanesljiv vir napajanja, kot tiste iz XPG, na primer, ki zagotavljajo neprekinjen in optimiziran tok energije, večja prihranek energije in varnost igranja za ure neprekinjenih, brez presenečenj.
Poleg od strategij prodaje strojne opreme, oglaševalske kampanje na platformah iger na srečo, vsebina vplivnikov in sponzorstva so med možnostmi marketinga ki jih podjetja lahko investirajo znotraj tega prizora.
Blagovne znamke lahko izkoristijo priljubljenost eSports sponzorira dogodke, ekipe ali streamers. Oznake v neposrednih oddajah, digitalni banneri in kampanje usmerjene znotraj iger so tudi učinkoviti načini doseganja občinstva elektronskih iger. Poleg tega, influencerji imajo intimni odnos s svojimi občinstvi in lahko promovirajo izdelke in storitve na avtentičen in prepričljiv način.
Pomemben nasvet za tiste ki je načrtuje narediti marketinške akcije v tem področju je iskati organizacije, ekipe ali igralci ki so pripravljeni za proizvodnjo kakovostnih vsebin in imeti profesionalne in zadovoljive dostave za stranko. Na ta način, je mogoče osvojiti donos nad naložbo tako želeno v svetu marketinga in vzpostaviti trajno in koristno partnerstvo za obe strani.
Torej, vstop v trg eSports lahko je izziv zaradi potrebe po razumevanju kulture in dinamik skupnosti. Podjetja morajo vložiti čas v raziskave in vzpostaviti avtentične povezave z javnostjo, bodisi za strategije trženja delov za PC ali za vidnost blagovne znamke.
*Thiago Tieri é Gerente de Marketing da ADATA/XPG no Brasil.
