Vpliv digitalnih vplivnežev v Braziliji ni več mogoče ignorirati. Brazilija, s milijoni uporabnikov na omrežjih, kot sta Instagram in TikTok, jasno odraža to resničnost. Po platforminepismenost.jaz, 66,7% blagovnih znamk mora povečati svoje naložbe v vplivniško trženje v letu 2024.
Ti ustvarjalci vsebin so postali osrednje figure v marketingu in komunikaciji, spreminjanje načina, kako blagovne znamke in potrošniki komunicirajo.
Trenutno, digitalni vpliv presega konvencionalno oglaševanje. Influencerji so videni kot avtentične in bližnje osebe, čije preporuke su veoma cenjene. Ta bližina, velikokrat neobstoječ s tradicionalnimi zvezdami, dovoli, da vplivneži oblikujejo trende, promovirajo izdelke in mobilizirajo skupnosti. Od nano do mega-influencerjev, obstajajo diferenciacije, kako velikost občinstva vpliva na angažiranost. Nano in mikro-influencerji, kljub temu, da imajo manj sledilcev, običajno ustvarjajo večje zaupanje in bližino, postajajo strateške alternative za bolj avtentične in učinkovite kampanje.
Poleg tega, da spodbuja trg, influencerji igrajo ključno vlogo pri demokratizaciji informacij. Mnogi obravnavajo pomembne teme, kot je duševno zdravje, trajnost in raznolikost, uporaba svojih platform za spodbujanje družbene ozaveščenosti. Med pandemije, brazilski influenserji so mobilizirali svoje sledilce za solidarnostne akcije, okrepite svojo vlogo kot agenti sprememb. Na ta način, oni širijo glasove, ki so bili prej marginalizirani, in ustvarjajo pomembne dialoge za družbo.
Različne strategije se lahko uporabijo v prilagojenih kampanjah za različne vrste vplivnežev, upoštevanje meril angažiranosti in dosega. Ta vaja prikazuje moč vplivnega trženja pri povezovanju blagovnih znamk in občinstev na iskren način, ponujajoč nekaj, kar tradicionalni marketing ne more: avtentičnost.
Torej, influencerji so več kot oblikovalci mnenj; so protagonistov sodobne komunikacije. S svojo sposobnostjo angažiranja in preoblikovanja, oni oblikujejo prihodnost trženja in družbe, povezovanje ljudi in spodbujanje sprememb.
Izvedite več o temi v podcastuMidiatizirati, v katerem obravnavamo razvoj tega pojava, od "arheologije termina" do vloge vplivnežev v digitalnem gospodarstvu in družbenih spremembah
