V zadnjih desetletjih, tema trajnost je pridobil poudarek v korporativnih agendah, odražajo naraščajoče povpraševanje po ekološko odgovornih praksah. Kot posledica, poslovni svet je začel pogosto prikazovati oznake in pečate, ki poskušajo dokazati njihovo skrb za okolje, tudi kot način za pridobitev zaupanja ozaveščenih potrošnikov. Danes, ta trend, ki se odpre, je bila zelo vprašljiva glede svojega resničnega vpliva. Prikazovanje organizacijskih dosežkov je postalo tako pogosto, da je fenomen prejel celo ime: greenwashing,ali ali blizu do besede, "zelena pranja"
V splošnih smernicah, to je ime, dano praksi podjetij, ki pretiravajo ali lažejo o svoji okoljski zavezanosti, bodisi preko opustitve podatkov ali s pretirano poudarjanjem izoliranih (in pogosto malo pomembnih) vidikov svojih operacij. Namerno ali ne, velika resnica je, da pomanjkanje preglednosti in zavajajoče trženje podjetij stopnjuje to prakso, pomoč korporacijam, da pridobijo status okoljske vodilnosti, tudi brez predstavitve znanstvenih dokazov, ki bi upravičili to reputacijo
Rdeča alarmna sirena
Izrazi kot "trajnosten", “eko” in “zeleno”, so postali, da so se začeli uporabljati brez razlikovanja in so postali banalni, kar se nevarne posledice, kot so izguba zaupanja in pomanjkanje prave zavesti o okoljskih vprašanjih. Za ilustracijo obsega problema, študija PwC je pokazala, da 98% brazilskih vlagateljev verjame, da je ta praksa prisotna v poročilih o trajnostnem razvoju podjetij. Globalno gledano, ta percepcija ostaja izjemno visoka, doseganja 94%. Številke kažejo na splošno nezaupanje v resničnost informacij, ki jih objavlja sektor.
V Braziliji, situacija je še vedno zapletena, ker je praktično ni gibanj, namenjenih ustvarjanju pravil, ki zahtevajo podrobne in dosledne informacije od korporacij. Konzultacija Bain & Company je izvedla raziskavo, ki osvetljuje dojemanje potrošnikov o informacijah, ki jih podjetja posredujejo: 60% potrošnikov se zanaša na embalaže, da bi se seznanili z izvorom in procesi, ki vključujejo te izdelke, in 27% anketirancev pravi, da pomanjkanje informacij in preglednosti o procesih trajnostne proizvodnje predstavlja oviro, ki preprečuje "zanesljiv in varen" nakup
Srečno, ukrepe za reševanje tega problema so se že začeli uresničevati v več državah. Evropski parlament, na primer, nedavno je odobrila zakon o protivljenju greenwashingu, zahteva, da so oznake in ekološki znaki podprti z mednarodno priznanimi certifikacijskimi sistemi, predstavlja pomemben napredek pri zagotavljanju preglednosti in avtentičnosti okoljskih trditev podjetij
Čas sprememb
V scenariju stalne posodobitve, regulacija je ključna za spodbujanje bolj robustnih in preglednih praks. Združitev sektorjev družbe je ključna za spodbujanje norm, ki zagotavljajo strogočnost pri objavljenih informacijah. Drug drug study conducted by PwC reveals that 59,5% podjetij v Braziliji že ocenjuje spremembe za izpolnjevanje zahtev Mednarodnega odbora za standarde trajnosti (ISSB), enočena mednarodna svetovalna telesa, povezana s to temo.
Komisija za vrednostne papirje (CVM) je pokazala zavezanost temi, ko je odobrila resolucijo, ki podjetjem, ki so kotirana na borzi, nalaga, da uskladijo svoja poročila o tveganjih ESG s standardiziranimi normami ISSB do leta 2026. Regulacija postane ključni del, da se zagotovi, da je preobrazba pozitiven proces za vse
V skladu s to usmeritvijo, zbirati in širiti robustne podatke, pridobljeni s pomočjo znanstvenih orodij so bistveni stebri za obvladovanje vprašanja. Brez dobro definiranih in strukturiranih kazalnikov, mnoge podjetja bodo lahko še naprej prikrivala svoj pravi vpliv ali, tudi celo, nadaljevanje verovanja, da ravnajo pravilno, ko, v resnici, prispevajo k perpetuaciji problema
Boj proti greenwashingu v Braziliji zahteva kombinacijo stroge regulative in spremembe podjetniške miselnosti. Čas je, da zahtevamo jasnost in avtentičnost v praksah znotraj korporativnega konteksta, sprejemanje konkretnih ukrepov in znanstveno dokazanih podatkov. Samo tako bomo lahko zagotovili, da so prizadevanja za trajnost resnična in učinkovita, prispevanje k resnično bolj zeleni in pregledni prihodnosti
