Začel bom ta članek s zgodbo, ki, če še ne poznaš, moraš vedeti: znana blagovna znamka oblačil je sprejela kreativno strategijo, da bi osvojila supermodel in pridobila brezplačno promocijo. Z veliko drznostjo, ampak ogromno zaupanje, se je odločila obdariti krog prijateljstev modelabombastična, ki je videla svoje prijateljice, ki nosijo kose, hvaljenje vsega, in ona ostaja zunaj. Z strahom, da ne bom del delčka "panelinha", ta supermodelka je iskala blagovno znamko, je prosil, da prejme predmete in, spontano, objavil na svojih družbenih omrežjih. Rezultat? Blagovna znamka je postala svetovni uspeh. Kar se je ta supermodelka čutila, je nekaj, kar vsi mi – predvsem marketinški strokovnjaki – že smo že vsaj enkrat doživeli: FOMO, slavni "strah od zamujanja".
Ta analogija me je prinesla drugo vprašanje. Pred tem, ko se začne dirka umetnih inteligenc, ali smo žrtve te iste sindrome? DeepSeek je bil uradno izdan in, v manj kot enem dnevu, že smo že vsi bili potopljeni v divji iskanju informacij, razpravljanje o tehničnih vidikih, kako so stroški razvoja tehnologij na Kitajskem v primerjavi z drugimi državami, do širših vprašanj, kako ogromna količina podatkov azijske države, kar ga naredi supermoč. Na dnevni red so prišli tudi strahovi glede varnosti, saj gre za kitajsko tehnologijo, ter podrobne primerjave s ChatGPT in drugimi obstoječimi inteligencami na trgu.
Pred visokih številk in tehnološkega tekmovanja, naravno je, da se velikani panoge borijo za vodstvo v tej digitalni revoluciji. Del strategije valorizacije je, da svoje novosti lansirate sredi hrupa, spremljane z obilico informacij, primerjave, izraziti rezultati in exorbitantne številke. Ampak, in midva, marketinški strokovnjaki? Moramo spremljati to hitenje z enako intenzivnostjo?
Izvedba DeepSeek in bombardiranje informacij, ki je sledilo, krepita občutek, da smo, da, biti žrtve FOMO. Prekomerna povezanost in stalna potreba po obveščenosti o vsaki novosti sta lahko škodljivi, omejevanje našega časa, kreativnost in celo vpliva na naše čustveno dobrobit. Meta je že priznala, da pretirano uživanje tehnologije ni priporočljivo in je spodbudila uporabnike svojih družbenih omrežij, da se odklopijo in živijo bolj v resničnem svetu.
Dirka umetne inteligence zelo spominja na internetno mehurček iz leta 2000. V času, vse je izgledalo kot zlato: milijarde so krožile, nastal je Google, PayPal, YouTube in različni startupi, ki so doživeli vrhunec Silicijeve doline. Mnoge teorije so se pojavile, kot napovedi, da bodo stroji prevzeli svet in nadomestili večino človeške delovne sile. Naključje ali ne, ta cikel umetne inteligence se pojavi natanko 20 let po "digitalnem razcvetu", signaliziranje še ene revolucije na trgu in v ciklu dveh desetletij.
Pred tem scenarijem, velika refleksija za marketinške stručnjake je da li se isplati ući u ovu neurednu utrku ili je strateškije pratiti promene s više ravnoteže. Sindrom FOMO nas lahko spodbudi k dejanju, ampak nas lahko tudi zaslepi pred tem, kar resnično šteje. Sredi plazov informacij, prava prednost je v filtriranju tistega, kar je relevantno, razumeti, kaj dejansko vpliva na naše delo in sprejeti inovacije s zavedanjem. Nazadnje, ni gre za to, da bi vse porabili, ampak vedeti, kako izbrati tisto, kar resnično daje smisel naši strategiji in našemu času. Skoči v novosti, ampak s pametjo
