V vesolju digitalnega marketinga, nakup sledilcev na Instagram je kontroverzna praksa, ampak mnogi uporabniki se zdi da ne razumejo, dejansko, učinek – ali ne – te modalitete. V pol 2024, kjer odnosi štejejo bolj kot številke, še vedno je običajno da blagovne znamke in vplivniki iščejo enostavno bližnjico za povečanje dosega omrežij. Samoumevnost, dodano k družbenemu pritisku po validaciji iz veličine, naredil to metodo korenino
Na površini, kupiti sledilcev zgleda biti neškodljiv in samo ponud status, ampak resnica je, da obstaja niz problemov in krhkosti, ki, pot o pravilu, zmanjšujejo potencial digitalne komunikacije na farso, maskiranje metrik in ogrožanje zaupanja javnosti. Da razumemo to točko, dovolj razmišlja o konceptu ki ga influencer marketing zagotavlja družbenim omrežjem. Etičen načrtovanje profila Instagrama vedno bo zgrajeno na podlagi povezave, autentičnost in verodostojnost.
Resnica je, da količina, čeprav tako impresivno kot je na prvi pogled, ni varen kazalnik vpliva ali učinkovitosti – še posebej ko manipulirana. Zdi se očitno, ampak, na koncu, kdo izhaja izgublja je marketing vpliva
Zaposlenost vs. Digital Status
Študija ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, od Sprout Social, kaže da skoraj polovica potrošnikov (49%) naredi nakupe motivirane z vplivalci, odražajoč namero spodbudjeno z genuinsko interakcijo. Vendar, ⁇ faro ⁇ spletnih uporabnikov je že razčlenjeno v zvezi z oglaševalci ki inflirajo račune z roboti. V tem letu, globalna raziskava Adyena in Centra za raziskave ekonomskih in poslov (CEBR) je pokazala da 11% uporabnikov ki kupujejo na družbenih omrežjih so obotavljeni zaradi strahu, da trpijo goljufe
S tem, ko je manipulacija v obsegu profilov, potrošniki ponavadi dvomijo v legitimnost ne samo influencerja ki divulguje, ampak podjetja, ki ga je zaposlil. Nakup sledilcev ustvarja iluzijo priljubljenosti ki lahko vodi do neuspešnih kampanj, saj zamenja zaupanja vredno interakcijo z občinstvom za odklon poti, ki ne podpira dolgoročnega angažmaja in še oslablja odnos zaupanja med znamkami in strankami
Dosegati ciljno občinstvo na pravi način, da se zainteresira za influencerja in za podjetje na avtentičen način, zahteva prizadevanje, ampak jasne strategije lahko služijo kot elementi neizogibni za zanesljive in konkretne ukrepe
Kako razlikovati in izbrati idealnega influencerja
Razlikovati avtentičen profil od tistega ki ⁇ kupil ⁇ vpliv je začetni korak in zahteva pozornost na nekaj podrobnosti. Dve glavni kazalniki pomagajo zaznati to vedenje: stopnja nepravilne angažmacije, to je, če influencer ima tisoče sledilcev, ampak zelo nizka raven všečkov, komentarji in delitve; in interakcije sumljive in generične, ki se ponavljajo pogosto ali izgledajo da so bile napisane s umetno inteligenco
Možno je opaziti pomembnost ki jo influencer nanaša na njihove sledilce, glede na raven in kakovost dialogov. Komentarji brez odgovora ali pomanjkanje manifestacij lastnega profila o nedavnih objavah lahko simbolizirajo pomanjkanje prave zavzetosti z občinstvom.
Ampak previden! Influencerji tudi trpijo goljufe
Obstaja velika razlika med vplivniki, ki kupujejo sledilce in tistimi, ki trpijo z avtomatskimi komentarji robotov: prakso, ki uhaja izven nadzora strokovnjaka in ki ne vključuje v namerno manipulacijo številk. Priznati to razlikovanje pomaga preprečiti prenagljene sodbe in omogoča, da blagovne znamke izberejo partnerje na podlagi bolj pravičnih in relevantnih meril
Influencer marketing verjame v popolno autentičnost ustvarjalca vsebin, saj kar, kar on ponuja uporabnikom je pravi razlog za gradnjo varnega odnosa. Potrošniki današnjega posedujejo kritičen pogled. Oni so popolnoma sposobni razumeti razliko med vplivalci kakovosti in količine. Pri izbiri oglaševalcev, blagovne znamke morajo upoštevati metrike, ki resnično štejejo: konkretno angažiranost, kakovost vsebine in sposobnost vzpostavitve pregledne povezave
