Kako konec X vpliva na blagovne znamke in oboževalce na glasbenih festivalih

Začasna prepoved X v Braziliji je sprožila zaskrbljenost v različnih sektorjih, pri čemer je bil zabavna industrija še posebej prizadeta – zlasti pri promociji glasbenih festivalov in ohranjanju skupnosti oboževalcev.

Za oglaševalce je X zagotavljal edinstveno okolje za viralne in interaktivne kampanje med glasbenimi festivali. Strategije, kot so prilagojene hashtag-oznake, nagradne igre in neposredne interakcije s potrošniki, bodo morale biti zdaj ponovno premislejene. Veliki dogodki, kot so Rock in Rio, Lollapalooza Brasil in João Rock, so platformo uporabljali za krepitev svoje spletne prisotnosti in vzdrževanje angažmaja pred, med in po festivalih.

Poleg tega je X bil zibelka številnih skupnosti oboževalcev z globalnim dosegom. Fenomen “Come to Brazil”, ki je postal mednarodni mem, izvira iz tega omrežja. Brazilski oboževalci so bili priznani po svoji sposobnosti, da so z viralnimi kampanjami oživili zanimanje za TV-serije, filme, glasbo in slavne osebnosti.

Do tega pride, ker je imel nekdanji Twitter edinstveno vlogo v kulturnem ekosistemu države, saj so Brazilci močno podpirali to omrežje. Po podatkih Statista jih je bilo v državi več kot 20 milijonov, kar je peta največja skupnost uporabnikov te platforme na svetu.

Po poročanju Washington Posta so že pred začasno prepovedjo omrežja v Braziliji strokovnjaki iz glasbene industrije analizirali morebitni vpliv na strategije promocije in prodaje. Brazilija kot pomemben trg pop-kulture in glasbenih dogodkov doživlja velik udarec z izgubo te platforme, ki je olajšala neposredno interakcijo med oboževalci in umetniki. Tvít Lady Gage “Brazil, I’m devastated” po preklicu njenega nastopa na Rock in Riu leta 2017 ponazarja moč te povezave.

V pogovoru, ki sem ga imel z Ronaldom Fonseco, izvršnim direktorjem A-Lab, je poudaril pomen platforme zaradi njene sposobnosti ustvarjanja takojšnjih razprav in neposredne povratne informacije. Ta značilnost je bila ključnega pomena za sponzorske blagovne znamke in organizatorje dogodkov, ki so si prizadevali za hitro odzivanje na odzive občinstva med festivali. Odsotnost tega vira informacij ustvarja izziv pri obvladovanju kriz in izkoriščanju trženjskih priložnosti med dogodki.

Tudi hashtag-oznake na X so imele pomembno vlogo pri oblikovanju pripovedi okoli festivalov. Blagovne znamke, kot so Heineken, Doritos in Coca-Cola, pogosti sponzorji glasbenih dogodkov v Braziliji, so jih uporabljale za ustvarjanje integriranih kampanj, s katerimi so povezovale svoje aktivacije na kraju samem s spletno publiko.

Medtem ko se X sooča s prepovedjo, druge platforme, kot so Instagram, TikTok, Threads in Bluesky, pridobivajo prostor. Sprememba lahko pomeni priložnost za blagovne znamke in organizatorje, da raziščejo nove oblike angažmaja in poročanja o festivalih. Da bi nadomestili izgubo omrežja Elona Muska, nekatere podjetja vlagajo več v vsebino, ki jo ustvarjajo uporabniki, na Instagramu in TikToku, medtem ko druge razvijajo lastne aplikacije za ustvarjanje skupnosti okoli svojih dogodkov. Streaming platforme, kot sta Spotify in YouTube, se prav tako vse pogosteje uporabljajo ne le za distribucijo glasbe, temveč tudi kot kanali za trženje in angažma za festivale.

Bližanje Rock in Ria ponuja priložnost, da najdemo nove načine za ohranitev kulture oboževalcev, ki je Brazilijo vedno zaznamovala na globalnem zabavnem prizorišču. Blagovne znamke, ki bodo uspele inovirati pri ustvarjanju odmeva, angažiranju občinstva in merjenju uspeha trženjskih kampanj na glasbenih festivalih, bodo dobro pripravljene za krmarjenje skozi ta prehod.