Zahvaljujoč napredku umetne inteligence (UI), način na koji potrošači komuniciraju s markama i proizvodima se mijenja
Po podatkih Adweek, od 2021, 35% strokovnjakov za trženje že načrtuje optimizacijo svojih strategij z vizualnim iskanjem v naslednjih mesecih. Tradicionalne iskalne metode, ki temeljijo na besedilu, ki so dolgo časa bili steber digitalnih interakcij, so se vidijo kot neučinkovite in malo intuitivne za zadovoljevanje potreb sodobnih potrošnikov
Zakaj vizualno iskanje pridobiva na moči
Karakteristika, ki potiska vizualno iskanje na izstopajočo raven v marketingu, je njena sposobnost reševanja osrednjega vprašanja: priročnost. Potrošniki, posebej generaciji Y, so vse bolj hrepenijo po neposrednih interakcijah, hitre in ki zahtevajo minimalen kognitivni napor. Preprosto dejstvo uporabe slike za iskanje izdelka odpravlja kompleksnost opisovanja s besedami tisto kar, velikokrat, je lažje pokazati
Povečanje vizualne pretrage se tudi ujema s saturacijo besedilnih vsebin na spletu. Če je bila po eni strani ključna beseda glavna valuta menjave na internetu, po drugi, vizualno iskanje preoblikuje to razmerje. Potrošnik ne potrebuje več oblikovati dolgih stavkov ali iskati prave besede za opisovanje tega, kar išče. Samo samo usmeriti telefon na predmet in pustiti, da umetna inteligenca opravi ostalo
Moda, pohištvo in še več
Industrije, kot so moda in pohištvo, so bile prve, ki so sprejele vizualni iskalni marketing, in ni ni je težko razumeti zakaj. Ko potrošnik naleti na kos pohištva ali oblačilo, ki mu je všeč, čustvena povezava je takojšnja, in koliko hitreje bo vodena od odkritja do nakupa, večje možnosti za konverzijo
Toda vizualizacija se ne omejuje le na te industrije. Sektorji, kot sta avtomobilski in elektronski, doživljajo rast pri sprejemanju te tehnologije. V sektorju avtomobilskih delov, na primer, vizualno iskanje odpravlja dvoumnost pri identifikaciji komponentov, medtem v sektorju elektronike, omogoča vizualno primerjavo modelov in dodatkov
Primeri uspeha: od Google Lens do GPT-4
Nekateri največji globalni igralci so že vključili vizualno iskanje v svoje platforme. Google Lens je ena izmed najbolj znanih, omogočanje uporabnikom, da prepoznajo predmete, prevajajo besedila in celo iščejo informacije o izdelkih preko slik. Orodje ponuja izkušnjo, ki združuje praktičnost s natančnostjo
Pinterest, po svoji strani, prenesel to tehnologijo na drugo raven. S Pinterest Lens, uporabniki lahko identificirajo več kot 2,5 milijard predmetov, povezovanje vizualnega iskanja z nakupno potjo. Predstavljajte si moč tega za blagovne znamke: pretvorba zajete slike v takojšnjo konverzijo je vrsta angažmaja, ki si ga vsak marketinški strokovnjak želi
Na isti poti, Amazon je inovirala s StyleSnap, orodje, ki uporablja vizualno iskanje za priporočanje modnih predmetov potrošnikom. In Snapchat, s svojo napredno tehnologijo, že že omogoča prepoznavanje embalaže hrane in celo etiket vina, odpiranje novih obzorij za blagovne znamke v teh segmentih
Nazad, nedavni izid GPT-4, od OpenAI, zasnovan z robustnimi vidnimi viri. Ta tehnologija umetne inteligence ima potencial, da dvigne trženje na še bolj sofisticirano raven, integriranje vizije in besedila na tekoč in močan način
Prihodnost vizualnega iskanja in izziv za blagovne znamke
Vizualno iskanje, vendar, tudi prina izzive. Za blagovne znamke, vprašanje ni le sprejeti tehnologije, ampak zagotoviti, da se uporablja na strateški način, ustvarjanje resnično integrirane in potrošniku osredotočene izkušnje
Za pripravo na dobo vizualnega iskanja, znamke morajo optimizirati svoje slike z podrobnimi opisi in vlagati v tehnologije umetne inteligence, ki izboljšajo natančnost iskanj in priporočil. Biti prisoten na platformah, kot je Google Lens, Pinterest in Amazon sta ključna za povečanje vidnosti in olajšanje neposrednega prehoda z vizualnega iskanja na nakup, ustvarjanje tekoče in intuitivne uporabniške izkušnje
Poleg tega, izobraževanje javnosti o uporabi vizualnega iskanja in analiza podatkov, ki jih generira ta interakcija, omogoča učinkovito prilagajanje marketinških strategij. To pomaga postaviti blagovne znamke pred konkurenco, izkoriščanje moči vizualnega iskanja za povečanje angažiranosti in konverzije
Tisti, ki bodo hitro prepoznali priložnosti, bodo imeli pomembno konkurenčno prednost. Ampak potrebno je več kot le sprejeti tehnologijo – potrebno jo je uporabljati na ustvarjalen način, intuitivna in, zgoraj nad vsem, usmerjena na reševanje resničnih težav potrošnikov
Vse kaže, da bo prihodnost digitalne interakcije vse bolj vizualna. Podjetja, ki bodo uspela izkoristiti ves potencial vizualnega iskanja, bodo bolje postavljena za pritegnitev pozornosti strank, da iščejo agilne in učinkovite izkušnje
