Ena stvar, ki jo mnogi strokovnjaki za plačano medijsko oglaševanje opažajo v zadnjih letih, je nenehno povečevanje stroškov plačanih oglasov, naj bodo to Google Ads, Meta oglasi, TikTok oglasi, itd. Slediti to idejo, nekatera vprašanja se pojavljajo glede teme: kateri so razlogi za podražitev oglasov in do kdaj bodo še naprej postajali dražji
Čeprav ni organski in brezplačen vir, investiranje v plačane oglase lahko prinese izjemno pomembne donose za podjetja, ker so omogočajo večji doseg objav, razvitega na način, da blagovna znamka doseže širšo publiko in, hkrati, segmentirano v skladu s osebo, zasnovano v storitvah ali izdelkih, ki se ponujajo. In, iz tega razloga, kljub naraščajočim cenam, naložbe se nadaljujejo
Težava, vendar, je da je bila jasna percepcija porasta cena na tom području u posljednjih nekoliko godina, razpoložen, predvsem, zaradi pandemije. Nazadnje, s širjenjem, na globalni ravni, Covid-19 v letih 2020 in 2021, več različni obrati so morali zapreti svoja vrata. V odgovoru na ta močan vpliv na fizični trg, videli smo, posledično, velik zagonet v uporabi interneta med prebivalstvom, v kateri je začela dnevno sodelovati, življenju mnogih ljudi ki, do predhodno, niso niso imeli stika ali interesa za virtualni prostor
Podatki WHO, kot dokaz tega, kaže, da je prišlo do povečanja s 71% na 83% števila gospodinjstev z dostopom do interneta med letoma 2019 in 2020, približno 61,8 milijonov povezanih hiš. V tem scenariju, ker fizične trgovine ne bi mogle kmalu ponovno začeti delovati, velika ideja, ki so jo imeli številni podjetniki, je bila začeti prodajo preko interneta, kjer so vsi ljudje končali z dolgotrajnim obiskovanjem
Poleg tega, med časom socialne izolacije, mnogi strokovnjaki so ostali brez dela in so morali poiskati nekaj, da bi se lahko finančno preživeli, kar je sprožilo še en pomemben gibanje v tem obdobju: infoprodukti. Med njim, popularizacija vsebine upravljanja s plačanim prometom je bila opazna
Imeli smo, torej, tri osnove za dogodek, ki ga analiziramo, so delavci: delodajalci (trgovin, ki so zaprle med pandemijo), poklici, ki so imeli svoja dela zaključena in, nazad, prodaja znanja potrebnega za to, da so lahko ljudje, ki so bili brez dela, začeli z enostavnimi deli na tem področju – kaj je privedlo do prenatrpanosti tako spletnih trgovin kot tudi upravljavcev prometa. Rezultat? Več trgovin istega segmenta se bori, v sistemu dražbe, oglasne platforme za iste ključne besede
V paralelni ideji, kot primer, ko se pojavi povečana povpraševanje po vrsti izdelka in trg pokaže pomanjkanje zalog, kaj se zgodi? Cena se povečuje. In to je tisto, kar se je zgodilo v zadnjih letih. Pri pomanjkanju obiskovalcev za vse te trgovine, ki niso znale usmeriti svojih e-trgovin
Ta gibanja rastočih cen so močno spremljala vsa tržišča po svetu, vplivajoč, tudi celo, vrsta priljubljenih prehranskih izdelkov na mizi Brazilca, kot je bilo prikazano v članku O Globo, "V januarju in februarju", cena hrane doma je narasla za 2,95%, proti 1,25% IPCA. El Niño je vplival na letino. Fižol, riž, krompir in korenje sta že imela rast nad 10% v 2024
Povezano z mednarodno ekonomijo, imamo kot primer podatke, deljene v raziskavi "Stopnja inflacije v Združenem kraljestvu: Kako hitro naraščajo cene"?”, v katerem je bilo ugotovljeno, da, kljub temu da je inflacija padla, znatno, odkar je dosegel 11,1% oktobra 2022, da je bila najviša stopa u 40 letih, to ne pomeni, da cene padajo – samo le, da se dvignejo manj hitro. Vse to kaže, da se ne dvignejo le cene oglasov; ampak vsi stroški so na naraščajoči krivulji
V tem splošnem kontekstu, jasno je razlog za povečanje cen plačanih kampanj, sajou oni, na kratko: zaradi splošnega povečanja cen na splošno (tudi v državah prvega sveta); zaradi prekomerne populacije oglaševalcev istega niša, brez diferencialnih točk; in zaradi devalvacije brazilske valute, kar se na koncu poslabša situacijo. Ob tem, tendenca cenov kampanj PCP in PPI (plačilo na klik in plačilo na prikaz), ustrezno) je nenehno naraščanje stroškov, ali, vsaj, to je skupna vizija dela strokovnjakov s področja plačanega prometa z večletnimi izkušnjami na trgu
