Pridruženi člani: ključ do razširitve poslovanja v novem digitalnem gospodarstvu

Nekoč omejeno na velike akterje na digitalnem trgu, je affiliate marketing pridobil prostor med podjetji vseh velikosti.Model, ki je bil prej povezan s kompleksnimi strukturami in visokimi naložbami, danes izstopa kot cenovno dostopna, razširljiva in v uspešnost usmerjena alternativa.Za mala in srednja podjetja predstavlja resnično priložnost za ustvarjanje merljivih rezultatov z večjo predvidljivostjo.

V praksi koncept danes deluje kot nekakšna decentralizacija prodajne sile: blagovne znamke ustvarjajo programe in vabijo partnerje, tako imenovane podružnice, ki se osredotočajo na promocijo svojih izdelkov v zameno za provizije za rezultate. Takšna dinamika predstavlja jasno prednost za tiste, ki morajo rasti z nadzorovanim proračunom: plačilo se pojavi le, ko pride do konverzije, bodisi klika, svinca ali prodaje. Iz te predpostavke je logika, ki se združuje s katero koli velikostjo podjetja, če je dobro strukturirana.

V primeru MSP je bil najpogostejši in obetaven način staviti na primer na partnerstva z nišnimi ustvarjalci vsebin in mikro vplivneži. To je zato, ker so ljudje z visoko angažiranostjo v določenih skupnostih, ki lahko ustvarijo kvalificiran promet, ne da bi zahtevali velike naložbe. Po drugi strani pa je za večja podjetja vse pogosteje sprejeti popolnejše tehnološke platforme, ki se zanašajo na programe belih oznak in integracijo s podatkovnimi sistemi in sistemi CRM, kar omogoča povezovanje množice podružnic in analizo njihove uspešnosti na avtomatiziran način. 

Poleg tega je treba omeniti, da je družbeni vpliv pridruženega trženja pomemben, saj lahko vsakdo sodeluje pri tem načinu, če je del platforme za povezovanje in ima mobilni telefon z internetom, da razkrije svoje nakupne povezave. To neposredno prispeva k demokratizaciji dostopa do ustvarjanja dohodka, zlasti v zahtevnem gospodarskem scenariju, kot je Brazilija, kjer milijoni ljudi iščejo alternative za dopolnitev svojega zaslužka.

Leta 2023 se je pridruženo trženje po vsem svetu preselilo za več kot 10400 milijard USD, poroča Influencer Marketing Hub. Samo v Braziliji je na platformah, kot je Hotmart, registriranih že več kot 30 milijonov ljudi, kar nas uvršča na drugo največjo državo v tem segmentu. 

Po mnenju Business Insiderja lahko pridruženo trženje prispeva približno 16% celotnega prihodka, ustvarjenega z digitalnimi marketinškimi kampanjami (EXpressive vrednost ob upoštevanju ne le konverzije, ampak tudi zadrževanja strank. Vendar pa ne moremo poenostaviti trenutka samo za finančno vprašanje. Pomagala je tudi vse večja sofisticiranost platform. Danes je zahvaljujoč pomoči tehnologije mogoče segmentirati kampanje, spremljati kanale, primerjati uspešnost pridruženih podjetij, zagotoviti pregledno nagrajevanje in, kar je najpomembneje, optimizirati celotno delovanje na podlagi resničnih podatkov. Seveda tudi družbeno vprašanje pridobi posebno veljavo, ko govorimo o digitalni ekonomiji. 

Glede na raziskavo Mediakix, 81% blagovnih znamk, ki vlagajo v ta model trdijo, da so povečali svojo bazo strank znatno To kaže, da strategija presega neposredno pretvorbo 81% tudi povečuje prepoznavnost blagovne znamke in dolgoročno prepoznavnost, nekaj, kar je pogosto ostalo neopaženo, ko je šlo za uspešnost podružnic Poleg tega, za razliko od drugih medijskih front, rast prihaja s popolnim nadzorom nad proračunom in predvidljivost v rezultatih.

Demistifikacija pridruženega trženja kot edinstvenega vira velikih igralcev je bistvenega pomena za demokratizacijo dostopa do strategij, ki resnično prinašajo rezultate. Danes se formata držijo podjetja vseh segmentov in velikosti, od velikih spletnih trgovcev do majhnih lokalnih proizvajalcev. Ne glede na to, ali želite prodati več, pridobiti prepoznavnost ali celo pritegniti novo občinstvo, se je model že izkazal za močno orodje in predvsem prilagodljiv vsem vrstam poslovanja.