AdTechs imajo ključno vlogo v sektorju digitalnega marketinga, pognane z napredkom tehnologije in spremembami v pričakovanjih potrošnikov. V letu 2024, specifično, vesolje AdTech-ov je bilo prizorišče dveh osrednjih razprav: prenehanje uporabe piškotkov in vseprisotna uporaba umetne inteligence. In, kot se zdi, obljubljajo, da bodo letos nadaljevali s svojim protagonizmom, skupaj z drugimi izzivi.
V okviru piškotkov, če povzročajo skrbi v družbi glede zasebnosti uporabnikov, so tudi so ključni za prilagajanje oglasov, nudenje bolj relevantne izkušnje za potrošnika. Z brskalniki, ki jih odstranjujejo, postopoma, podpora piškotkov tretjih oseb, naloga AdTech-om, da se osredotočijo na alternativne rešitve za sledenje in personalizacijo, na primer.
Uporaba orodij umetne inteligence za spletne in zunanje kampanje je začela revolucionirati način, kako lahko AdTech podjetja prinašajo rezultate svojim strankam. IA, še posebej v njeni generativni različici, že že spremeni panoramo sektorja. S poudarkom na začetnem zmanjšanju operativnih stroškov, orodja postajajo še bolj dostopna in prevladujoča leta 2025 za personalizacijo in optimizacijo oglasov, pomoč podjetjem pri ponujanju bolj učinkovitih in usmerjenih kampanj
Hibridna monetizacija, strategija, ki združuje različne formate za povečanje prihodkov, mora pridobiti prostor poleg vesolja aplikacij – in AI bo tukaj tudi vaš motor. Nazadnje, pristop, ki omogoča združevanje oglasov in nakupov na eni sami platformi, tendira biti sprejeta v različnih segmentih in uporaba umetne inteligence lahko projicira scenarije ter pomaga pri oblikovanju bolj učinkovitih strategij. Poleg tega, platforme AdTech, ki pomagajo podjetjem razširiti svoje vire prihodkov, bodo imele poudarek, ker več oglaševalcev naj bi raziskovalo svoje lastne zaloge.
V makro okolju, z z ekstremno optimiziranimi oglaševalnimi proračuni, prednost za metrike neposredne vrednosti, kot CPA (Strošek pridobitve), ROAS (Donos o investicijskega oglaševanja) in LTV (Vrednost stranke skozi življenje), bodo nadal rasti, in tukaj spet umetna inteligenca pomaga pri sestavljanju poročil in nadzornih tabel za spremljanje rezultatov.
Platforme AdTech, ki temeljijo na umetni inteligenci, pomagajo samodejno prilagajati naložbe v realnem času, usmerjanje več virov na kanale ali kampanje, ki dosegajo boljše rezultate. V tem primeru, kazalniki, povezani z "cilji ošabnosti", kot CPM (Strošek na tisoč prikazov) in CPC (Strošek na klik), bodo izgubiti pomembnost, kot iskalci oglasov iščejo bolj natančne donose na svoje naložbe.
Svet brez piškotkov
Tudi z naraščajočim vplivom umetnih inteligenc, veliki cilj za 2025 bo najti rešitve, ki usklajujejo in uravnavajo dikotomijo med zasebnostjo in personalizacijo, izpolnjuje pričakovanja potrošnikov in potrebe oglaševalcev. Hkrati, v tržnem oglaševanju, ki se nenehno razvija, podjetja bodo morala pokazati agilnost in razširiti svoje strategije monetizacije.
Vzporedno s tem, maloprodajni medijimaloprodajni medijitudi se predstavlja kot ena od izstopajočih točk digitalnega marketinga letos. Ob prednosti pomanjkanja oglasnih inventarjev, modaliteta se pojavi kot zanimiva rešitev, še posebej za majhne in srednje trgovce, ki bodo lahko lažje izkoriščali svoje lastne oglasne prostore. Poleg tega, upor primarnih podatkov na teh kanalih, brez potrebe po delitvi informacij s tretjimi osebami, lahko poenostavite vprašanja, povezana z zasebnostjo.
S tem, trgovci svoje digitalne kanale pretvarjajo v sekundarne vire prihodka in cenijo informacijski ekosistem, ponujanje relevantnih oglasnih vsebin, ki pomagajo k krepitvi odnosa s potrošniki. V tem smislu, s potrošniki, ki so vse bolj nagnjeni k nakupovanju prek aplikacij namesto brskalnikov, aplikacije se konsolidirajo kot strateški kanal za AdTech podjetja.
Ne brez razloga, orodja, ki jih ponujajo platforme za pretakanje, trgovcem že omogočajo, da dosežejo uporabnike aplikacij brez potrebe po ustvarjanju aplikacije od začetka, širitev možnosti pridobivanja novih uporabnikov. Poleg tega, aplikacije, še posebej v igralni industriji, morajo postati pomemben vir oglasnih zalog, kombiniranje oglasov z nakupi znotraj aplikacije.
In, v kolikor se proračuni za oglaševanje še hitreje selijo z odprte televizije na digitalne platforme, ustvarjalnost pri raziskovanju novih zalog in ustvarjanju zanimivih oglasov je trenutno veliki "X" vprašanja. Izziv za podjetja AdTech je velik, ampak obstaja odprta pot za številne priložnosti.
Nazad, enočitev enega od velikih izzivov v sektorju ostaja ponovno premislek o pristopu k oglasom, ki so pogosto videni kot nepomembni ali vsiljivi. Za osvojitev pozornosti potrošnika, je ključno, da oglaševanje prinaša dodano vrednost namesto da je le vir nevšečnosti za potencialnega kupca.
Jessé Benedito je vodja partnerstev pri Yango Ads Space v Braziliji
