Retail Media: kakšne so prednosti za podjetja?

Kaj vaše podjetje naredi drugače, da bi pritegnilo in obdržalo vedno več potrošnikov? Doseganje tega cilja na zelo konkurenčnem trgu je lahko velik kamen v čevlju vsakega podjetnika. Toda obstajajo strategije, ki izstopajo in se v zvezi s tem izkažejo za zelo koristne, kot so maloprodajni mediji. Vaša osredotočenost na maloprodajno oglaševanje lahko znatno poveča pretvorbo potencialnih strank in poveča produktivnost, vendar mora biti zelo dobro načrtovano, da se ta cilj doseže.

Ta strategija trženja se v svoji opredelitvi nanaša na dejanje uporabe tržnic in maloprodajnih blagovnih znamk, zlasti njihovih spletnih strani, kot mesta za predstavitev blagovne znamke ali izdelkov, ne glede na to, ali se to izvaja s sponzoriranimi oglasi znotraj strani z rezultati iskanja, pasicami v kategorijah izdelkov ali celo oglasi na domači strani.V tem smislu bo vsak trgovec določil znesek, zaračunan za razkritje, ki bo svojo bazo podatkov uporabil tudi za izvajanje ciljanja oglasov, tako da bodo ti usmerjeni na določeno občinstvo.

Glede na raziskavo, ki jo je Enext izvedel v partnerstvu z Newtailom, 79% podjetij, ki so prispevala svoje podatke o temi, že vlaga v Retail Media, pri čemer model prepoznava kot močan trend na področju oglaševanja in trženja.

S pravnega vidika se je z oblikovanjem Splošnega zakona o varstvu podatkov (LGPD) zelo zapletel način zbiranja podatkov digitalnega marketinga, da bi lahko razumeli vedenje potrošnikov skozi njihovo zgodovino brskanja.Velik vpliv je imel obseg plačljivih medijev, ki so bili navajeni imeti več podatkov o potrošnikih v bolj “lahkem in praktičnem opisu, kar se je spremenilo z veljavnostjo zakona.

Da bi jim pomagali pri tej skladnosti brez poseganja v zbiranje in analizo podatkov, je Retail Media začela izstopati po predstavitvi podatkov prve stranke (informacije, zbrane neposredno na spletnem mestu), poleg tega, da deluje kot filter, saj oseba, ki je na maloprodajno mesto jasno kaže zanimanje za nek izdelek.

Ob tem smo imeli tudi močno spremembo potrošniških navad pri spletnem nakupovanju, kar se je v zadnjih letih močno čutilo.V praksi so namesto iskanja želenih izdelkov v splošnem iskalniku mnogi začeli raje dostopati do uradnih spletnih strani blagovnih znamk za ta izbor.To je bilo dokazano v študiji PowerReviews, ki je podatke o dostopu uporabnikov prinesla na nekatere glavne platforme trga za to smer: Amazon (50%), Google (31.5%), spletne strani za prodajo na drobno ali blagovne znamke (14%), spletna mesta za analizo (2%) in socialna omrežja (213T).

Če analiziramo tudi povečanje vrednosti oglasov znotraj Googla in Mete, lahko večja konkurenca pri uporabi ključnih besed v iskalnikih, odločitev za naložbe v razkritja v platformah trgovcev na drobno in tržnicah, ki imajo seveda veliko moč blagovne znamke v ozaveščenosti ljudi, pa tudi zelo optimizirana logistika, prinesejo boljše rezultate pri prepoznavnosti in konkurenčni prepoznavnosti.

Za nadaljnje spodbujanje področja trženja in oglaševanja k uporabi svojih razpoložljivih prostorov lastniki teh platform celo ustvarjajo orodja, ki omogočajo stalno analizo kampanj, preverjanje podatkov, ki so predstavljeni tudi na drugih platformah, kot sta Google Ads in Meta Ads.

Vse to naredi Retail Media postala široko vlagajo na trgu in, v resnici, strateška možnost za doseganje boljših rezultatov, po gibanju potrošnikov, da iščejo želene izdelke neposredno na spletnih straneh svojih blagovnih znamk, Tisti, ki stavijo na to dejanje, bo zagotovo težijo k žanjenju zrelih sadežev za prodajo več in več.